33Akross: Ikus-entzuleen dirua irabazteko aukera eskaintzaren aurreko eskaintza iruzur iragazkiarekin

33 zehar

Aurten lineako argitaletxeak aurten borrokan ikusi ditugu. Askok edukiaren irteera handitu zuten, gaien estaldura zabaldu zuten, audientzia erosi zuten ikusteko estatistikak handitzeko eta beren guneak ireki zituzten publizitate guztietarako edo guztietarako. Pertsonalki, akats bat dela uste dut. Ikusleak erostea saihestu dugu, gure gaiak estu mantendu ditugu eta publizitatea behin eta berriz baztertu dugu gaitik kanpoko iragarkietatik.

Zorionez, publizitate sareak erantzuten ari dira.  Honen arabera, aurten 160 mila milioi dolar gastatuko dira mundu osoan publizitate digitalean Juniper Research. Bezalako plataformak 33Across ikusleek lineako publizitatearekin nola elkarreragiten duten lerrokatzea espero dute, konpromiso handiagoa lortzeko ikusgarritasun-neurrietan arreta jarri baino. Iragarleek eta CMOek beti ROI justifikatu behar dute lineako iragarkien gastutik. Media Ratings Council (MRC) bezalako industria estandarrek barra txikiegia ezarri dute iragarki bat jotzen den ala ez zehazteko orduan. ikusgai.

Mugikorreko eta mahaigaineko iragarkien ikustaldiek gutxienez pixeleko% 50a behar dute bistaratzeko iragarkietan gutxienez segundo batez, bi segundo bideoetan. MRC

Alderantziz, argitaletxeek beren guneak dirua irabazteko moduarekin borrokan ari dira. Edukia kontsumitzen ari direnean, kontsumitzaileak etsita, garrantzirik gabeko mezu edo etenekin bonbardatzen ari dira. Gai horiek eta kontsumitzaileen konpromisoaren azterketa sakonak lineako iragarkiekin egindako bi produktu berrien diseinua eta garapena eratu dituzte 33Across.

Bideo eta bistaratzeko iragarki unitate berriek industriaren ikusgarritasun handiena eskaintzen dute

33Across plataforma programatikoa zabaldu zuen Mahaigaineko sarrerako bideoa  Mahaigaineko sarrerako eragina. Argitaratzaileek diru-sarrera gehigarriak lortzen laguntzeko diseinatuta daude, produktu berri hauek ez dute inpaktu handiko eta eragin handiko iragarkien unitateak, webgune baten edo produktuen jarioaren edukian agertzen direnak. Iragarki-unitateek erabiltzaile baten korritze-ekintzei erantzuten diete eta ikusgai daude sormena gutxienez ehuneko 50 ikusten bada.

Bideoak ospea gero eta handiagoa denez, 33Across'Mahaigaineko In-Feed bideo iragarkien unitateek automatikoki erreproduzitzen dituzte 15 eta 30 segundoko lekuak mugikorretarako eta mahaigainekoak ikusteko egokitzen direnak, eduki-korronteetan agertzen dira sormena gutxienez ehuneko 50 ikusten denean. Erabiltzailearen ikuspegitik kanpo dagoenean, bideoak pausatu eta berriro erreproduzitzen du berriro ikusi ondoren. Produktu berriak erabiltzaileen esperientzia ezkutukoetarako diseinatuta daude, kontsumitzaileei esperientziaren gaineko kontrol osoa emanez, bolumena kudeatzeko edo iragarkia ixteko aukerarekin.

Gure webgunea guztiz dirua irabazteko, mahaigaineko eta mugikorreko esperientzia ez intrusiboa eskatzen duten erabiltzaileen interesei erantzun behar diegu, baita erosleek mugikorretarako lehenik, ikusgarritasun handia eskaintzen duten feed-produktuak ere. Peter Cunha, Inbertsio kanala

Lineako iragarkien analisiak erabiltzaileen konpromiso puntualak agerian uzten ditu

Produktu berriek islatzen dute 33Across'azken analisia, lineako iragarkien ikusgarritasuna eta iragarki baten iraupena neurtzeko bi datu horiek erabiltzaileen konpromisoan duten eragina neurtzeko. Aste batez 160 argitaratzaileen webgunetan 738 milioi lineako iragarki aztertu ondoren, 33Across-ek aurkitu du batez beste kontsumitzaile gehienek 15 segundoko markan iragarkiak egiten dituztela eta konpromisoa etengabe handitzen joan dela denborarekin. Gailuaren arabera banatuta:

  • Erabiltzaileen konpromisoaren% 50 mahaigainean gertatu zen 15 segundoren buruan
  • Mugikorretan eta tabletetan, erabiltzaileen konpromisoaren% 50 zazpi segundoren buruan gertatu da
  • 30 segunduko markarekin, konpromiso guztien% 68 mahaigainean gertatu zen,% 74 mugikorrean gertatu zen eta% 78 tabletan

Analisiak frogatzen du lineako publizitatea eraginkorra izan dadin, iragarkiak oso ikusgarriak izan behar direla eta egungo gutxieneko eskakizunak gainditu behar direla.

Merkaturatzaile baten metrika nagusia MRC jarraibidean oinarritutako ikusgarritasuna bada eta gure analisiak frogatzen du konpromisoaren% 98 segundo baten ondoren gertatzen dela. Argi dago erabiltzaileek iragarki hori ikusteko aukera gutxi dutela, are gutxiago harekin harremanetan jartzeko. CMOek inbertsioen errentagarritasun esanguratsua izan dezaten, iragarkien ikusgarritasunean zein denboran ikusteko aukera igo behar dute. Eric Wheeler, 33Across zuzendari nagusia.

Industriaren estandarrak alde batera utzita, argitaletxeek eta iragarleek iragarkien batez besteko denbora aztertu beharko lukete eta zehaztu iragarki-unitateak benetan erantzuteko edo eragin esanguratsua izateko adina denbora ikusteko. Publizitate digitalean egindako inbertsioak areagotzeko, konpromisoa areagotzeko eta puntu itsuak ekiditeko, feed-eko mugikorrak eta pantailako unitateak ere gehitu beharko lituzkete marketin mixean.

Hitz gurutzegramarik gogorrenak konpondu daitezke puzzlearen erdian hitz horizontal handi bat deszifratzen baduzu. Puzle zail askotan 32 edo 33 ingurukoak izaten dira. 33Across kalitatezko lineako publizitatearen puzzlea desblokeatzen du.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.