Nola Eraiki Benetako Marka

Munduko marketin guru nagusiek modu ezberdinetan adierazten dute, baina denek bat datoz egungo merkatua giza marketan oinarritutako teoriak, kasuak eta arrakasta istorioekin helduta dagoela. Hazten ari den merkatu honen gako-hitzak benetako marketina eta giza markak dira. Belaunaldi desberdinak: ahots bat Philip Kotler-ek, marketinaren zahar handietako batek, Marketing 3.0 fenomenoa izendatzen du. Izen bereko liburuan, marketin-zuzendari eta komunikatzaileei egiten die erreferentzia: “The