Dualtasun liluragarri batek ezkerreko garunaren eta eskuineko garuneko pentsalarien kontzeptu zaharra islatzen du. Merkataritzaileak sarritan lerrokatzen dira ezkerreko edo eskuineko garuneko ikuspegiarekin, gure funtzio kognitiboak bi hemisferio horien artean banatzen baitira. Aukera horren ondorioek nabarmen eragin dezakete erabiltzen dituzten estrategietan, helarazten dituzten mezuetan eta, azken batean, euren kanpainen arrakastan. Psikologoek eta nortasunaren teorikoek aspalditik...