Edukia MarketingMarketin liburuakSearch Marketing

Chasing the Tail: Harry Potter eta The Long Tail

Larunbata bertako liburu-dendan egiten dudan ohiko geldialdiarekin hasten da. Liburua ikustea tokatu zait Harry Potter jenerala izan balitz Elektrikoa. Hau ez da liburuaren berrikuspena (gomendatuko nuke); liburu honen irismena eta salmentak bizkortzeko Harry Potter-en erabilerari buruzko artikulua da.

Irakurtzen ari naiz Buztan luzea, konputagailuen, interneten eta banaketaren aurrerapen teknologikoek goiko pertzentiletan ez dauden produktuen salmentak bultzatzen dituzten kontzeptu intrigazkoaz hitz egiten du. Liburu bikaina da. Irakurri berria Freakonomics, Hau konplimendu ezin hobea dela uste dut.

Liburuaren izenburua ikusi ahala, interesgarria iruditu zitzaidan Tom Morris egileak, kritika bikainak dituen egile finkatuak, arrakastaz baliatu izana. Harry Potter bere liburua bultzatzeko buztana gora. Bisitariak Amazon Harry Potter bilatzen dutenek liburu hau #30ean aurkituko dute bilaketa-emaitzetan. Harry Potter garai guztietako liburu sorta arrakastatsuena izan daiteke. Haurrak eta gurasoak ilaran jarri eta hurrengo liburuaren gose dira. Amazon arakatzen duten bitartean, ezin dut galdetu zenbat milaka erosi duten liburu hau, bere existentziaz jabetu gabe.

Jakin-mina nago, halaber, Morris jaunaren eta bere argitaletxearen nahita marketin estrategia izan ote den! Bere liburua 66,951. postuan dago Amazon-en, bere azken liburua, berriz, 154,295. Tom Morris idazle hobea bihurtu al da azken hiru urteetan? Edo bere liburuak Harry Potterren atzetik eta gorago eraman zuen Buztan luzea?

Horrelako marka ospetsu bat erabiltzeko estrategia Harry Potter Lidergoari eta negozio-praktikei buruzko liburu bati izenburua ematea helburu anitzetarako balio duen marketin-mugimendu jakintsua da:

  1. Markaren aitorpena: Harry Potter Mundu osoan ezaguna den marka bat da, berehalako arreta bereganatzen duena. Seriearen zaleak diren edo, besterik gabe, bere garrantzia kulturalaz jabetzen direnek, liburuaz ohartuko dira.
  2. Jakin-mina eta konpromisoa: Izenburuak ikuspegi paregabea agintzen du, Harry Potterren mundu magikoa General Electric bezalako enpresa-esparru batean lidergoaren eta kudeaketaren printzipioak konbinatuz. Horrek lidergorako ikuspegi berri eta sortzaileetan interesa duten irakurle potentzialen jakin-mina piztu dezake.
  3. Demografiaren arteko errekurtsoa: Harry Potter serieak adina eta oztopo demografikoak gainditzen ditu. Harekin elkartuta, liburuak irakurle sorta zabala erakar dezake, normalean negozio-liburuak irakurtzen ez dituztenak barne, baina Harry Potter erreferentziaren berritasunak erakartzen dituenak barne.
  4. Elkarteen araberako agintaritza: Harry Potterren munduko kontzeptuak mundu errealeko negozio-jakituriarekin lotuz, egileak liburuari sinesgarritasun gehigarria eman diezaiokeen sakontasun eta ikuspegi pertzepzioa sor dezake.
  5. Bereizketa: Jendez gainezka dagoen merkatu batean, gai ezagun bati buruzko angelu desberdina eskaintzen duten liburuak nabarmen daitezke. Erabiliz Harry Potter lidergoaren eta estrategia korporatiboaren testuinguruan liburua beste lidergo eta kudeaketa literaturatik bereizten du.
  6. Partekatutako balioak eta ikasgaiak: Harry Potter serietik eratorritako baloreak eta ikasgaiak, hala nola, ausardia, osotasuna eta talde-lana, negozioari eta lidergoari ere aplikatzen zaizkio, lotura tematiko sinesgarria eginez.

Estrategia honek liburuari lehendik dagoen ospea eta zaleen oinarriak aprobetxatzen laguntzen dio bere irismena eta erakargarritasuna maximizatzeko, salmenta hobeak eta edukiaren eztabaida eta aplikazio sendoagoak izan daitezkeelarik.

Jarraitu:

Morris jaunak erantzun eta ziurtatu zidan ez zela bere asmoa (estrategia bikaina dela uste dudan arren). Bere liburua sekula irakurri gabe gozatu nuela ere esan nion Harry Potter liburua. Bere erantzuna:

Liburua Harry Potterri buruzko ezagutza edo fandom aurresuposatzeko moduan idatzita dago. Potterren hitzik inoiz irakurri ez duten eta liburua goraipatzen idazten duten zuzendari nagusi mordoei entzun diet! Eskerrik asko zure email atseginagatik! Espero dut liburu berria berritasun freskagarria eta pizgarria izango duzula zure hausnarketetarako! Batzuek esan didate gezurren kapituluak bakarrik balio zuela liburuaren prezioa.

Douglas Karr

Douglas Karr -ren CMO da OpenINSIGHTS eta ren sortzailea Martech Zone. Douglasek MarTech startup arrakastatsu batzuei lagundu die, Martech-en erosketetan eta inbertsioetan 5 milioi dolar baino gehiagoko diligentzian lagundu du eta enpresei laguntzen jarraitzen du salmenta eta marketin estrategiak ezartzen eta automatizatzen. Douglas nazioartean ezaguna den eraldaketa digitala eta MarTech aditua eta hizlaria da. Douglas Dummie's gidaren eta negozioen lidergoaren liburu baten egilea ere bada.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.