Analitika eta probakMarketin eta salmenten bideoak

Optimizely Intelligence Cloud: Nola erabili estatistiken motorra A / B proba azkarrago eta azkarrago egiteko

Zure negozioa probatzen eta ikasten laguntzeko esperimentazio programa bat abian jarri nahi baduzu, erabiliko duzu Optimizely Intelligence Cloud - edo gutxienez begiratu duzu. Optimizely jokoaren tresnarik indartsuenetako bat da, baina horrelako edozein tresnak bezala, baliteke gaizki erabiltzea nola funtzionatzen duen ulertzen ez baduzu. 

Zerk egiten du Optimizely hain indartsua? Ezaugarri multzoaren oinarrian, hirugarrenen tresnetako estatistika-motorrik informatuena eta intuitiboena dago, zuzeneko proba garrantzitsuak lortzera gehiago zentratu ahal izateko, zure emaitzak gaizki interpretatzen dituzula kezkatu beharrik gabe. 

Medikuntzako itsu ohiko ikasketen antzera, B / azterketa A ausaz desberdinak erakutsiko ditu tratamenduak zure webgunea erabiltzaile ezberdinekin tratamendu bakoitzaren eraginkortasuna alderatzeko. 

Estatistikek gero epe luzera tratamendu hori zein eraginkorra izan daitekeen jakiteko balio digute. 

A / B probatzeko tresna gehienak bi inferentzia estatistiko mota hauetako batean oinarritzen dira: maiztasuneko estatistikak edo bayesiarrak. Ikastetxe bakoitzak alde onak eta txarrak ditu: estatistika maiztasunek laginaren tamaina finkatzea eskatzen dute esperimentua egin aurretik, eta estatistika bayesiarrak batez ere norabide erabaki onak hartzeaz arduratzen dira, inpaktuaren figura bakarra zehaztu beharrean, bi adibide aipatzearren. Optimizelyren superpotentzia gaur egun merkatuan dagoen tresna bakarra da bi munduen onena hurbilketa.

Azken emaitza? Erabiltzaileei esker, esperimentuak azkarrago, modu fidagarriagoan eta modu intuitiboagoan egin daitezke.

Hori ondo aprobetxatzeko, ordea, garrantzitsua da atzean gertatzen ari dena ulertzea. Hona hemen Optimizely-ren gaitasunak profesional gisa erabiltzera eramango zaituzten 5 ikuspegi eta estrategia.

1. estrategia: Ulertu metrika guztiak ez direla berdinak

Probako tresna gehienetan, normalean ahazten ez den arazoa da probaren zati gisa zenbat eta metrika gehiago gehitu eta jarraipena egiten duzula, orduan eta probabilitate gehiago izango dituzula ausazko aukerak direla eta ondorio okerrak ikusteko (estatistiketan, "proba anitzeko arazoa" deritzo). ”). Emaitzak fidagarriak izan daitezen, Optimizely-k zenbait kontrol eta zuzenketa erabiltzen ditu gerta litekeen probabilitatea ahalik eta baxuena izan dadin. 

Kontrol eta zuzenketa horiek bi inplikazio dituzte probak Optimizely-n konfiguratzera zoazenean. Lehenik eta behin, zure gisa izendatzen duzun metrika Lehen mailako metrika esanahi estatistikoa azkarrena lortuko du, gainerako gauza guztiak konstanteak. Bigarrenik, zenbat eta metrika gehiago gehitu esperimentu bati, orduan eta denbora gehiago beharko dute zure metrikek estatistika-garrantzia lortzeko.

Esperimentu bat antolatzerakoan, ziurtatu zure metrika zein izango den zure Benetako Iparraldea zure erabakiak hartzeko prozesuan badakizu, egin zure Metrika Nagusia. Ondoren, mantendu gainerako metriken zerrenda argia, soberan edo tangentzialegia dena kenduz.

2. estrategia: Eraiki zeure atributu pertsonalizatuak

Optimizely bikaina da zure esperimentuaren emaitzak segmentatzeko modu interesgarri eta lagungarriak eskaintzeko. Adibidez, zenbait tratamenduk mahaigainean edo mugikorrean hobeto funtzionatzen duten edo trafiko iturrien arteko desberdintasunak ikus ditzakezu. Zure esperimentazio programa heltzen den heinean, segmentu berriak nahi dituzu azkar. Hauek erabileraren kasu zehatzak izan daitezke, adibidez, harpidetzak behin bakarrik edo harpidedun erosketak egiteko segmentuak edo "bisitari berriak vs. egia esan, oraindik ezin dugu asmatu zergatik ez den kutxatik kanpo ematen).

Berri ona da Optimizely-ren Project JavaScript eremuaren bidez, Optimizely ezagutzen duten ingeniariek bisitariei esleitu eta segmentatu ditzaketen atributu pertsonalizatu interesgarri ugari eraiki ditzaketela. Cro Metrics-en, stock-modulu batzuk eraiki ditugu (adibidez, "bisitari berriak eta itzultzaileak"), gure bezero guztientzat instalatzen ditugun proiektuaren JavaScript bidez. Gaitasun hori aprobetxatzea funtsezko bereizgarria da exekutatzen laguntzeko baliabide tekniko egokiak dituzten talde helduen eta esperimentazioaren potentzial osoa lortzeko borrokatzen duten taldeen artean.

3. estrategia: Arakatu Optimizely-ren Stats Accelerator

Askotan gehiegizko probak egiteko tresna bat "armatu anitzeko bidelapurrak" erabiltzeko gaitasuna da, automatikoki ikasteko algoritmo mota bat, esperimentuan zehar zure trafikoa esleitzen den lekua dinamikoki aldatzen duena, "irabazleetara" bisitari asko bidaltzeko. ahalik eta aldakuntza. Armatu anitzeko bidelapurren arazoa da beraien emaitzak ez direla epe luzeko errendimenduaren adierazle fidagarriak; beraz, esperimentu mota horien erabilera kasua denbora-kasuetarako salmenten promozioak bezalako kasuetara mugatzen da.

Optimizazioarekin, ordea, beste goi mailako planetako erabiltzaileen eskura dago bandit algoritmo mota - Stats Accelerator (gaur egun "Accelerate Learnings" aukera izenarekin ezagutzen da Bandits barruan). Konfigurazio honetan, trafikoa errendimendu handieneko aldakuntzari dinamikoki esleitzen saiatu beharrean, optimizely trafikoa dinamikoki esleitzen du estatistikako esangurarik azkarrena lortzeko litekeen aldakuntzetara. Horrela, azkarrago ikas dezakezu eta A / B probako emaitzen errepikagarritasuna mantendu.

4. estrategia: gehitu Emojiak zure izen metrikoei

Lehen begiratuan, ideia hori lekuz kanpo entzuten da ziurrenik, nahiz eta inanoa izan. Hala ere, esperimentuaren emaitza egokiak irakurtzen dituzula ziurtatzeko funtsezko alderdia zure ikusleek galdera ulertu dezaketela ziurtatzen hasten da. 

Batzuetan ahalegina egin arren, izen metrikoak nahasgarriak bihur daitezke (itxaron - metrika hori pizten al da eskaera onartzen denean edo erabiltzaileak eskerrak emateko orrian joaten denean?), Edo esperimentu batek emaitzak gora eta behera korritzen dituen metrika ugari ditu. orrialdeak gainkarga kognitibo osoa eragiten du.

Zure metriken izenetan emojiak gehitzeak (helburuak, marka berdeak, baita diru poltsa handiak ere funtziona dezake) askoz ere eskaneatu daitezkeen orrialdeak sor daitezke. 

Konfiantza gurekin: emaitzak irakurtzea askoz ere errazagoa izango da.

5. estrategia: Kontuan hartu berriro zure estatistika-esangura maila

Emaitzak behin betikotzat jotzen dira iritsi direnean Optimizely esperimentu baten testuinguruan esanahi estatistikoa. Esanahi estatistikoa termino matematiko gogorra da, baina funtsean zure behaketak bi populazioen arteko benetako desberdintasunaren emaitza dira, eta ez ausazko aukerak. 

Optimizelyren berri ematen duten estatistika-mailak "beti dira baliozkoak" izeneko kontzeptu matematikoari esker proba sekuentzialak - Horrek benetan fidagarriago bihurtzen ditu beste proba-tresnetakoak baino, zeinek "begiratu" mota guztietako arazoak izaten baitituzte goizegi irakurtzen badituzu.

Merezi du aztertzea zer nolako garrantzi estatistikoa duen zure azterketarako programarako. Komunitate zientifikoan% 95 konbentzioa den arren, webgune aldaketak probatzen ari gara, ez txertoak. Beste aukera arrunt bat mundu esperimentalean:% 90. Baina prest zaude ziurgabetasun apur bat gehiago onartzeko esperimentuak azkarrago egiteko eta ideia gehiago probatzeko? % 85 edo% 80ko estatistikaren garrantzia erabil al dezakezu? Zure arrisku-sariaren saldoa nahita izateak dibidendu esponentzialak sor ditzake denboran zehar, beraz, pentsa hau arretaz.

Irakurri gehiago Optimizely Intelligence Cloud-i buruz

Bost printzipio eta ikuspegi azkar hauek oso lagungarriak izango dira Optimizely erabiltzen duzun bitartean kontuan izateko. Edozein tresnarekin gertatzen den moduan, atzean eszenatokiko pertsonalizazio guztiak ondo ezagutzen dituzula ziurtatzean datza, tresna modu eraginkor eta eraginkorrean erabiltzen duzula ziurtatu ahal izateko. Ulermen horiekin, bilatzen ari zaren emaitza fidagarriak lor ditzakezu behar dituzunean. 

Ryan Lucht

Parte hartu aurretik Cro metrics, pila osoko marketin zerbitzua eskaini zuen proba arrakastatsuen programa exekutatzen, Big Interview marketineko zuzendari gisa. Ryanek begi estrategiko bizia, erabiltzaileen psikologia sakon ulertzea eta sormen gogotsua ekartzen dizkio optimizazioari Cro Metrics taldeari.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.