UnMarketing: sare sozialen marketina nabigatzea adopzio, bultzada eta hedapenarekin
Scott Strattenena marketinaren ikuspegi berezia bizi-bizi jasota dago bere eragin handiko lanean, izenburu egokian Unbook. Pieza honek ohiko marketinaren jakituria hausten du, eta marketin-mundu konplexua eskuragarri eta atsegin bihurtzen duen elkarrizketa-tonu freskagarri bat hartzen du. Lehenengo oin-oharretik, Stratten-ek irakurleak informatuta ez ezik entretenituta daudela ziurtatzen du, irakurketa sinesgarria bihurtuz marketin estrategia modernoen korapilatsuetan interesa duen edonorentzat.
Stratten-en esperientziak distira egiten du marketin digitalaren askotan erabateko alderdiak desmitifikatzeko duen gaitasunaren bidez, batez ere sare sozialetan. Potentzial hutsuneak eta konplexutasunak aintzat hartuta, Stratten-ek merkaturatzaileak gidatzen ditu erronka horiek argitasunez eta helburuz nabigatzeko. Oinarrizko gaietan arreta jartzearen garrantzia azpimarratzen du, arreta distraitzen dutenetatik aldenduz. zarata horrek marketin-ahaleginak galarazi ditzake.
Merkatugabetze-faseak
Stratten-en metodologian funtsezko hiru fase daude enpresek normalean sare sozialak beren marketin-estrategian integratzen dituztenean. Hona hemen fase hauei buruzko ikuspegi hobetua:
- Adopzioa: Hasierako faseak sare sozialen botere ikaragarria bereganatzea dakar, aldi berean izugarria eta baliabideak behar dituena. Hemen funtsezko erronka ez da sare sozialak hartzea soilik, hasierako oztopoetan irautea, bere marka eraikitzeko eta parte hartzeko potentzial zabala aprobetxatzeko. Enpresek sarritan zapuztu egiten dira, ez esfortzu faltagatik, baizik eta sare sozialen konpromisoaren onura nabariak ezagutu eta neurtu ez izanagatik.
- Momentum: Fase hau erabakigarria da eta pazientzia eta erresilientzia eskatzen du. Sare sozialen marketinean benetan funtzionatzen duena identifikatzeak denbora, esperimentazioa eta mundu errealeko iritzietan oinarritutako estrategiak doitzeko borondatea eskatzen ditu. Sare sozialen bidezko bidaia epe luzerako konpromisoa da, eta esfortzu iraunkorra eskatzen du paisaia digital jendetsuaren artean ikusgarritasuna eta aitortza lortzeko. Fase honetan arrakastak aurrerapen esanguratsuetarako agertokia ezartzen du eta etorkizuneko hazkunderako oinarriak finkatzen ditu.
- Expansion: Lanaren fruituak nabaritzen hasten dira fase pozgarri honetan. Frogatutako estrategia batekin, enpresek bide berriak arakatu, publiko berrietara zuzendu eta edukia berritu dezakete. Emaitza positiboek sare sozialetan hasierako inbertsioa balioztatzen dute eta erakundearen kultura eraldatzen dute, ingurune gardenagoa, erakargarriagoa eta dinamikoagoa sustatuz. Fase hau konpainiaren lineako presentziaren eta publiko zabalagoarekiko konpromisoaren hazkuntza azkarrak markatzen du.
Stratten-en UnMarketing ikuspegia taktika multzo bat baino gehiago da; negozioak marketin paradigma tradizionaletatik haratago mugitzera bultzatzen dituen filosofia da. Azaleko taktiken aurrean benetako konpromisoa defendatzen du, enpresei eskatzen die euren publikoarekin lotura esanguratsu eta iraunkorrak ekar ditzaketen arrisku kalkulatuak har ditzatela.
Marketin estrategiak iraultzea nahi dutenentzat, Merkaturatu gabe ezinbesteko baliabidea da. Ohiko jakinduria zalantzan jartzen du, merkaturatzaileak ikusleekin konektatzeko ikuspegi erakargarri, benetako eta eraginkorragoa hartzera bultzatuz. Strattenen mezua argia da: Stop Marketing. Hasi Erabiltzen.