Lineako publizitate ekosistema konpainiek, sistema teknologikoek eta prozesu tekniko konplexuek osatzen dute, elkarrekin lan egiten dutenak Interneteko erabiltzaileei iragarkiak emateko. Lineako publizitateak hainbat alde positibo ekarri ditu. Batetik, eduki sortzaileei diru iturri bat eskaintzen die, beren edukia doako lineako erabiltzaileei banatu ahal izateko. Komunikabide berri eta lehendik dauden eta teknologiako negozioak haztea eta aurrera egitea ere baimendu da.
Hala ere, lineako iragarkien industriak gorabehera ugari izan dituen arren, beherakada ugari ere izan dira. Adibide gako batzuen artean dot-com burbuilak gogor jo zuen 1990eko hamarkadaren amaieran / 2000ko hamarkadaren hasieran, eta berriki, pribatutasun legeak (adibidez, GDPR) eta pribatutasun ezarpenak ezartzea nabigatzaileetan (adibidez, Safariren pista prebentzio adimenduna) negatiboki eragina duten iragarleek, AdTech enpresek eta argitaratzaileek.
AdTech osatzen duten plataformak eta prozesuak oso konplexuak dira eta oso baliabide gutxi daude modu erraz eta ulergarrian azaltzen dutenak lineako iragarkiak oinarrizko ikuspegitik zein teknikatik nola funtzionatzen duen.
AdTech Liburua
Liburuaren lehen kapituluek lineako publizitatearen historia aurkezten dute eta ondorengo kapituluetarako agertokia jartzen dute. Clearcode-ek publizitate digitalaren oinarriak estaltzen ditu eta gero poliki-poliki plataformak, bitartekariak eta prozesu teknikoak aurkezten hasten da. Kapitulu hauek daude:
- Sarrera
- Iragarkien Oinarriak
- Publizitate Digitalaren Teknologiaren Historia
- Publizitate Digitalaren Ekosistemako Plataforma Teknologiko eta Bitartekari Nagusiak
- Publizitate euskarri eta kanal nagusiak
- Iragarkien zerbitzua
- Iragarkien bideratzea eta aurrekontuen kontrola
- AdTech plataformetako inpresioen, kliken eta bihurketen jarraipena eta salaketa
- Multimedia erosteko metodoak: programatikoa, denbora errealeko eskaintza (RTB), goiburuko eskaintza eta PMP
- Erabiltzaileen identifikazioa
- Datuak kudeatzeko plataformak (DMP) eta datuen erabilera
- Aitortu
- Iragarkien iruzurra eta ikusgaitasuna
- Erabiltzailearen pribatutasuna iragarki digitalean
- Saltzaileen eta agentzien ikuspegitik AdTech
Taldean at Kode garbia - AdTech eta MarTech softwareak diseinatu, garatu, abiarazi eta mantentzen dituen enpresa batek - idatzi zuen AdTech Liburua edonork ulertzeko baliabide zuzen gisa publizitate digitalaren teknologia.
Lineako argitalpena taldeak doako baliabide bat da eta eguneratu egiten du. Hemen sar zaitezke:
