Argitaletxeek Adtech-ek beren abantailak hiltzen uzten dituzte

Adtech - Publizitate Teknologiak

Sarea inoiz izan den bitartekorik dinamiko eta asmatzaileena da. Beraz, publizitate digitalari dagokionez, sormenak ez du mugarik izan behar. Argitaletxe batek, teorian, bere media kit-a beste argitaletxe batzuetatik bereizteko gai izan beharko luke, zuzeneko salmenta irabazteko eta bere bazkideei inpaktu eta errendimendu paregabea emateko. Baina ez dute egiten, iragarkien teknologiek argitaletxeek egin behar luketena eta ez benetan egin dezaketen gauzetara bideratuta egon direlako.

Demagun aldizkari distiratsuen iragarki klasikoa bezain erraza. Nola hartu orrialde osoko aldizkari distiratsu baten indarra eta esperientzia bera ekarri publizitatea erakusteko? Ziurrenik ez dago hori egiteko modu askoren barruan IAB iragarki unitate estandarrak, Adibidez. 

Iragarkien teknologiak iragarkien salerosketa irauli du azken hamarkadan. Plataforma programatikoek inoiz baino errazago egin dute marketin digitala eskalan. Horrek gorabeherak lortu ditu, batez ere agentzientzat eta iragarkien teknologian. Baina, prozesuan, publizitate kanpainek historikoki ezagutzen duten sormena eta eragina asko moztu ditu. Hainbeste marka botere sar dezakezu laukizuzen ertainean edo sailkapenean.

Kanpaina digitalak eskalan emateko, iragarkien teknologia bi osagai kritikoetan oinarritzen da: estandarizazioa eta merkantilizazioa. Biak publizitate digitalaren eraginkortasuna eta sormena itotzen ari dira. Sormen tamainen eta funtsezko beste elementu batzuen estandar zorrotzak ezarrita, iragarkien teknologiak kanpaina digitalak errazten ditu web irekian. Horrek nahitaez aurkezten du pantailako inbentarioaren merkantilizazioa. Marka baten iritziz, inbentario guztiak gutxi-asko berdinak dira, eskaintza handituz eta argitaletxeen diru-sarrerak gutxituz.

Argitalpen digitalaren espazioan sartzeko oztopo txikiak inbentario digitalaren eztanda eragin du, markek argitaletxeak bereiztea are zailagoa izan dadin. Tokiko albiste guneak, B2B guneak, nitxo guneak, eta baita blogak ere komunikabide enpresa handienekin lehian publizitate dolarrengatik. Iragarkien gastua oso txikia da, batez ere bitartekariek ziztadak hartu ondoren, zaila egiten zaie nitxoei eta argitaletxe txikiei bizirautea, baita marka jakin baterako egokiagoa eta egokiagoa izan daitekeenean ere.

Iragarkien teknologiarekin blokeatzen ari ziren bitartean, argitaletxeek iragarkien diru-sarreren aldeko borrokan zuten abantaila handia eman zuten: autonomia osoa beren webgune eta multimedia kitetarako. Argitaletxe gehienek ezin dute zintzotasunez esan beren negozioak ezer bereizten duenik, audientziaren eta edukien ikuspegiaren tamainaz aparte.

Desberdintzea funtsezkoa da edozein enpresaren lehiakortasunaren arrakastarako; hori gabe, bizirauteko aukerak ilunak dira. Horrek hiru elementu garrantzitsu uzten ditu argitaletxe zein iragarleentzat kontuan hartzeko.

  1. Zuzeneko salmenten premia larria izango da beti - Markeek inpaktu handiko kanpainak sarean egin nahi badituzte, zuzenean argitaletxearekin lan egin beharko dute. Argitaletxe indibidualak web irekian zehar trafikatzen ezin diren kanpainak errazteko ahalmena du. Gunearen azalak, pushdown-ak eta markako edukia dira gaur egun gertatzen ari diren modu arruntagoetako batzuk, baina aukeren erabilgarritasuna hurrengo urteetan zabalduko da.
  2. Argitaletxe adituek sormen eskaintzak zabaltzeko moduak aurkituko dituzte - Argitaletxe adimendunek ez dute itxaron markek eragin handiko kanpainetarako ideiak plazaratzeko. Ideia berriak modu aktiboan burutuko dituzte eta komunikabideen kit eta zelaietan lantzeko moduak aurkituko dituzte. Zalantzarik gabe, kanpainako exekuzio horien kostua prima izango da, baina ROI handiagoak izateaz gain, kanpaina horien kostua gutxituko da azkenean. Merkatu batean kostuak murrizteko aukera dagoen guztietan, zerbitzu hornitzaile disruptiboak esku hartuko du azkenean.
  3. Argitaletxeek eta merkaturatzaileek inpaktu handiko kanpainak prezio baxuagoetan emateko moduak aurkituko dituzte - Argitaletxe edo marka guztiek ez dute aurrekonturik kanpaina pertsonalizatuak sortzeko. Hori egiten dutenean, ustekabean diseinu eta garapen kostuak handiak izan daitezke. Denborarekin, hirugarrenen sormen-konpainiek arazo horiek arintzeko moduak aurkituko dituzte, argitaletxeek eta iragarleek erosi eta erabil ditzaketen sormen-aukerak garatuz, bestela lortuko duten zailtasuna eta errendimendua lortzeko.

Adtech-i makurtzeko autonomia sakrifikatzea proposizio galtzailea da

Klik tasa altuak, ROIa eta markaren eragina negatiboki eragin ditu iragarkiak eskala handian egiteko beharrezkoak diren estandarizazio eta merkantilizazioak. Horrek aukera berriak irekitzen dizkie argitaletxe eta merkaturatzaileei, garai batean beraiena izan zen sormena eta arrakasta berreskuratzeko.

Iragarkien teknologiaren aldekoek zalantzarik gabe argudiatuko dute publizitate programatikoa ezinbestekoa eta gauza zoragarria da argitaletxe eta iragarleentzat, salmentaren kostua murrizten duelako eta argitaletxe gehiagori tarta zati bat ematen dielako. Arauak lan hori egiteko baldintza teknikoak besterik ez dira.

Zalantzarik gabe, argitaletxeak (hala ere zutik daudenak) ados egongo lirateke. Adtech-en arrakasta argitalpenaren zorigaitza izan da neurri handi batean. Baina argitaletxe horiei dagokie iragarkien salmenten ikuspegia birpentsatuz borrokatzeko moduak aurkitzea. 

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.