Adimen artifizialari eta PPC, natibo eta bistaratutako publizitatean duen eraginari buruz jakin behar duzun guztia

Adimen artifiziala

Aurten asmo handiko zeregin pare bat hartu ditut. Bata nire garapen profesionalaren parte zen, adimen artifizialaren (AI) eta marketinaren inguruan ahal nuen guztia ikasteko, eta bestea urteroko iragarkien teknologiako ikerketan oinarrituta, iaz hemen aurkeztu zenaren antzera - 2017ko Native Advertising Technology Landscape.

Garai hartan ez nekien ezer, baina ondorengo AI ikerketatik liburu elektroniko oso bat atera zen, "Marketing Analytics-i eta Adimen Artifizialari buruz jakin behar duzun guztia". Hitzez hitz, gaur egun marketinari eta AIri buruz eta analitiketan, irabazitako, jabetzako eta ordaindutako komunikabideetan duen eragina jakin behar duzu. Ondorioz, azken ikerketa hau guztia zuzentzen ikasitakoa bi zatiko serie batean partekatu nahi nuke.

Lehenengo zatiak AIk ordaindutako euskarrietan duen eragina izango du ardatz, PPC, pantaila eta bertako publizitatea barne. Hori bat etorriko da aurtengo iragarki teknologiaren paisaian soilik zentratzen den bigarren artikulu batean. Iaz baino% 48 hazi da.

AIk ordaindutako euskarrietan duen eragina hasi aurretik, lehenik eta behin, analitikan duen eragina aztertu behar dugu. Agian, beste edozeren gainetik horrek du eragin zuzenena ordaindutako komunikabideetan.

Adimen Artifiziala eta Analitika

Gehienok ohituta gaude gutxi gorabehera hiru analisi plataforma handiren bat erabiltzen. Izenik gabe jarraituko dute. Plataforma horiek munduko lineako publizitate merkatu handienetako batzuk ere badituzte. Ez dute pizgarri handirik gutxiago gastatzen eta gehiago lortzen laguntzeko.

Ondorioz, gure webguneetatik gradu batera dauden datuetan soilik zentratzen dira. Hona hemen nolakoa den:

Bereizketa maila bat

Gutako gehienak ohitu egin gara atribuzio eredu honetan gure analitikak aztertzera. Hala ere, eredu honek sarean dugun eragin esparruan eskuragarri dauden datuen% 20 arte baino ez du adierazten. Beste% 80a ikusi nahi badugu ereduak gure webguneetatik hiru gradutara dauden datuetara bideratu beharko luke. Hona hemen nolakoa den:

Hiru bereizketa gradu

AI erabiliz egituratutako eta egituratu gabeko datu-korronte ugari ateratzeko, analitika webguneak ia webgunearen gaur egungo eragin-esparruaren ia% 100 ikus dezake linean, hiru analitika plataforma handietako bat erabiliz ikusi ezin dugun% 80 irekiz. Interneti honela begiratzearen baliokidea da:

Interneten 3D ikuspegia

Hiru handiek ematen diguten ikuspegi honen aurrean ez dago:

Interneten dimentsio bakarreko ikuspegia

Ikuspegi hori izateak oso eragin handia du irabazitako, jabetzako eta ordaindutako euskarrietan eta bakoitza eta haien azpikategoriak aztertzen ditut nire liburu elektroniko berrian. Hala ere, artikulu honetarako ikus dezagun orain ordaindutako komunikabideetan duen eragina.

Adimen Artifiziala eta Display Publizitatea

"Programatikoa" eta "denbora errealeko eskaintza" esaldiak (RTB) esaldi burrunbatsuak izan dira azken urteotan pantailan eta inguruan, eta ordaindutako euskarriak orokorrean. Tarteka, esaldi hauek AIrekin, ikaskuntza automatikoarekin eta hizkuntza naturalaren prozesamenduarekin batera eztabaidatzen dira. Programatikoek zein RTB sistemek AI kutsua duten arren, benetan zubi teknologia irudikatzen dute, pantailako publizitatea egungo erdipurdiko gardentasun egoeratik erabat egotzitako eta etorkizun garden batera eramaten duena.

Bi teknologiek izango dute eraginik handiena trantsizio horretan: AI eta blockchain. Bistaratze espazioak gardentasunarekin eta atribuzioarekin borrokatzen du. Badira hirugarren pertsona batzuk eskuak goxoki ontzian sartu eta zentimoak hartzen dituzten aurrekontu preziatuen garaian. Gehitu klik iruzurra egiten duten spam bot botoi bat eta arazo ugari dituen sistema duzu.

Batez beste, bistaratzeko publizitateak badu % 0.05 klik-tasa. Egin klik horien artean,% 30etik% 40ra ez da berehala errebotatzen. Kanal honen eraginkortasun eza harrigarria da. Bistaratzeko lehen iragarkia 1994an AT&T-koa zen eta% 44ko klik-tasa erakusten zuen. 1998rako klik-tasak izugarri jaitsi ziren - gaur egun ikusten dugunetik gertuago.

Albiste ona da teknologiak arazo horiek eraginkortasunik gabe konpontzen laguntzen duela. Webgunetik hiru egozpen maila dituen AI-k gidatutako analisi ingurune batean, markek ez dute haiek trafikoa gidatzen duten bistaratze kanalik eraginkorrenak soilik ikusiko, baizik eta zuhurreko webgune guztietara trafikoa modu eraginkorrean bideratzen duten kanal guztiak. beren industrian eta inguruan.

AI-k bultzatutako analisien bidez, markek zehatz-mehatz jakingo dute non bikoiztu behar duten eta aurrekontua nondik atera behar duten. Ikuspegi-maila honek klik-tasa bikoitza eta hirukoitza eta bistaratzeko publizitatearen klik egin ondorengo errendimendu orokorra laguntzen ditu.

Adimen Artifiziala eta Klik bakoitzeko Ordainketa

AIk bultzatutako analisi soluzioek marka bat duten gako-hitz esaldirik inpaktanteenak azaleratzen dituzte egituratutako datu iturri desberdinak erabiliz. PPC ez da Google-n iragartzeko soilik. Hutsuneak identifikatzen ditu eta gako-hitz berriak, eskaintza doikuntzak eta iragarki taldeak preskribitzen ditu. Merkaturatzaileei aurrekontuak modu eraginkorragoan kudeatzen laguntzen die.

Gako-hitzen esaldi, iragarki talde, bideratze eta abarren konbinazio posibleak ia infinituak dira marka batentzat. Datu handi hauek AI-k bultzatutako analitiken bidez aztertzea baimentzea da marka batek konbinazio eta permutazio ahalik eta onenetan inbertitzen duela ziurtatzeko modurik eraginkorrena.

Ikaskuntza automatikoa erabiliz optimizazioa denborarekin hobetzen doa. Etengabe hobetzen ari da diru sarrerak edo PPCrentzat ezarritako helburuak lortzeko. Denbora errealeko izaerarekin, AI-k zuzendutako analitika kontuen kudeaketa bultzatzeko erabiltzen da, batez ere kritikoa da sasoiko, merkatuan edo kontsumitzaileen aldaketa azkarretan sentikorrak diren markentzat.

AIk PPC-n amaierako bide ugari egin dituen arren, oraindik ez dago kontuen kudeaketa guztiz automatizatua izan daitekeen mailan gurpilaren atzean merkaturatzailea izan gabe. Hala ere, ikaskuntza sakona duten sare neuronalen gainean eraikitako etorkizuneko iterazioak lortuko dute. AI gizakiak baino hobeto jokatzen irakatsi daitekeen bezalaxe, egun batean PPC kanpaina bat bakarrik burutzeko gai izango da.

Adimen Artifiziala eta Jatorrizko Publizitatea

AIk jaiotzako publizitatean eragin handia du dagoeneko. Iragarkien teknologiaren aldetik, ikaskuntza automatikoa erabiltzeak konpromiso eredu bakoitzeko kostua sortzen du (CPE), CPC, CPM edo CPA tradizionalen aldean. Hau ezin hobea da inbutu goreneko edukia eskalan banatu nahi duten merkatarientzat. Edukien merkaturatzaileek beren edukia nahi dute.

Analitikaren ikuspegitik, AIk bistaratzeko publizitateari eskaintzen dizkion abantaila guztiak ere lortzen dira - jakinda zein gune diren eraginkorrenak hiru gradura arteko ekintzazko trafikoa emateko. Datu horiei esker, aurrekontuak errendimendua duten guneetara soilik mugi daitezke eta markek aurrekontua atzera egin dezakete egiten ez duten guneetatik. Ikusgarritasun maila horri esker, merkaturatzaileek lineako ordaindutako hedabideekin lotutako ia hondakin, iruzur eta gehiegikeria guztiak saihesten dituzte.

Gainera, ikuspegi lehiakor oso zehatza ematen du. Hori erabilgarria da hain agerikoak ez diren beste arrazoi batzuengatik. Lehiakideen sormen aktiboen inbentarioa biltzea jatorrizko publizitatean ondo funtzionatzen duten unitate horiei esker, markek lehiakortasunean abantaila izan dezakete sormenean. Gainera, AI-k bultzatutako analisian integratutako edukiaren adimenari esker, merkaturatzaileari jakin ahal izango da zein eduki ahalik eta hoberena izango duen banakako eskala banakako publizitate soluzioak erabiltzerakoan.

Adimen Artifiziala eta Babestutako Edukia

AIn oinarritutako edukien adimen tresnak ere aproposak dira ordaindutako sindikazioa eta babestutako edukien aukerak aurkitzeko. Business Insider-eko Margaret Boland-en arabera, datozen bost urteetan babestutako edukia hazten ari den jatorrizko formatua izango da. Babestutako edukia iraupen luzeko iragarkitzat jotzen da. Argitalpenak edo markak berak idatzitako artikulu edo artikulu sorta oso bat da.

Edukiaren adimenari esker, merkaturatzaileek argitalpenen eta / edo blogen zerrenda zehatz eta egokia babesten dute babestutako edukia edo ordaindutako sindikazioa eskatzeko. Gainera, denboran zehar bere errendimendua jarraitzeko modu ezin hobea eskaintzen du argitalpenean fidatu beharrik gabe datuak eskaintzeko.

Adimen artifiziala eta ordaindutako sare sozialak

Denborarekin, marken sare sozialen ikusgaitasun organikoa izugarri murriztu da. Horrek asko kanal sozialetan ordaindutako irtenbide ugarietan inbertitzera behartu zituen. Izan ere, Mundu mailako iragarki programatikoen guztizko gastuaren% 60 iragarki natiboetan Facebooken egongo da 2020rako.

Ordaindutako sare sozialetako merkatariek goiko publizitate atal programatikoan deskribatutako abantaila berdinak dituzte. Hala ere, ordaindutako sare sozialen marketinarekin eskaintzen duen abantaila nagusia datuen independentzia da. Merkaturatzaileek ez dute Twitter edo Facebook paneletan soilik oinarritu behar errendimendua kontrolatzeko. Sare sozialetako kanal guztietan datuak normalizatzea eta erreferentzia egitea ere abantaila da.

Gainera, hiru graduko ikuspegiarekin, merkaturatzaileek erabiltzailea non zegoen identifikatu ahal izango dute sare sozialen sarea bisitatu aurretik. Informazio hau oso baliotsua izan daiteke iragarkiak egiteko edo istorio ideia bat plazaratzeko leku berriak identifikatzeko.

AIk ordaindutako euskarriei nola eragiten dien azaltzen duen oinarria erraza da: errendimendu hobea eta kostu txikiagoa. Hondakinak, iruzurrak eta gehiegikeriak hobeto identifikatzen dira, eta gure industriaren Interneteko txokoa hobeto ikusten dugu. Etor zaitez gurekin berriro datorren astean, bertako publizitate teknologiaren paisaia osoan murgiltzen garen bitartean. AIk lortutako eta jabetzako komunikabideek eta horien azpikategoriek nola eragiten duten jakiteko, deskargatu lasai nire azken liburu elektronikoa.

Marketinaren analitika eta adimen artifiziala

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.