Apple iOS 14: Datuen pribatutasuna eta IDFA Armageddon

IDFA Armageddon

WWDC-n aurten, Apple-k iOS 14. Iragarkien Erabiltzaileen Identifikatzailea (IDFA) amortizatuko duela iragarri du iOS 10. bertsioarekin. Zalantzarik gabe, azken XNUMX urteotan mugikorretarako aplikazioen publizitate ekosistemaren aldaketa handiena da. Iragarkien industriarentzat, IDFA kentzeak enpresak irauli eta itxi egin ditzake, besteentzat aukera izugarria sortuz.

Aldaketa horren tamaina ikusita, lagungarria izango zela pentsatu nuen biribilgune bat sortzea eta gure industriaren adimen distiratsu batzuen pentsamoldea partekatzea.

Zer aldatzen da iOS 14-rekin?

IOS 14-rekin aurrera eginez gero, erabiltzaileek aplikazioaren jarraipena egin nahi duten galdetuko zaie. Hori da aplikazioen publizitatearen arlo guztietan eragina izango duen aldaketa nagusia. Erabiltzaileek jarraipena ukatzea ahalbidetuz, bildutako datu kopurua murriztuko du, erabiltzaileen pribatutasuna babestuz.

Apple-k ere esan du aplikazioen garatzaileek beren aplikazioek eskatzen dituzten baimen motak auto-berri emateko eskatuko duela. Horrek gardentasuna hobetuko du. Erabiltzaileari aplikazioa erabiltzeko zer nolako datuak eman behar dituen jakiteko aukera ematen dio. Bildutako datuak aplikaziotik kanpo nola jarrai daitezkeen azalduko du.

Hona hemen zer eragin zuten industria sektoreko beste buru batzuek

Oraindik ulertzen saiatzen ari gara [iOS 14 pribatutasun eguneratzea] aldaketa horiek nolakoak izango diren eta nolako eragina izango duten gugan eta gainerako industrian, baina, gutxienez, aplikazioen garatzaileek eta beste batzuek zaildu egingo dute hazten Facebook-en eta beste leku batzuetan iragarkiak erabiliz ... Gure iritzia da Facebook eta bideratutako iragarkiak negozio txikientzako salbuespena direla, batez ere COVID-en garaian, eta kezkatzen gaitu plataformen politika oldarkorrak bizimodu horretan moztuko direla, hala denean ezinbestekoa enpresa txikien hazkunderako eta suspertzeko.

David Wehner, CFO Facebook

Ez dugu uste hatz markak Apple proba gaindituko duenik. Bide batez, argitzeko, nekez den metodo bati buruz zerbait esaten dudan bakoitzean, ez du esan nahi metodo hori gustatzen ez zaidanik. Nahiko nuke funtzionatuko lukeela, baina ez dut uste Apple-ren sniff proba gaindituko lukeenik ... Apple-k esan zuen: 'Jarraipen eta hatz marka edozein modutan egiten baduzu, gure pop up-a erabili behar duzu ...

Gadi Eliashiv, zuzendari nagusia, Singular

Iragarkien ekosistemako alderdi askok balioa emateko modu berriak aurkitu beharko dituzte. Izan atribuzioa, birbideratzea, iragarki programatikoa, ROAS oinarritutako automatizazioa - hau oso lauso bihurtuko da eta hornitzaile horietako batzuek eslogan sexy berriak aurkitzeko eta iragarlearen aldetik interesa probatzeko modu izugarri berriak aurkitzeko probak ikus ditzakezu. negozioak egiten ezer gertatu ez balitz bezala.

Pertsonalki, espero dut epe laburrean goi mailako diru sarreren jaitsiera ikusiko dugula hiper-casual jokoetarako, baina ez dut haien heriotza ikusten. Are merkeago erosteko aukera izango dute eta haien xedea bideratu gabea erostea denez, eskaintzak aurreikusitako diru sarreren arabera egokituko dituzte. CPMak jaitsi ahala, bolumen joko honek funtzionatu ahal izango du, nahiz eta goi mailako diru sarrera txikiagoak izan. Diru-sarrerak nahikoa handiak badira ikusi beharko da. Oinarrizko, erdiko muinoko eta kasino sozialeko jokoetarako, garai gogorrak ikus ditzakegu: baleak berriro bideratzea, ROAS bidezko media erosketa gehiago ez egitea. Baina onar dezagun: komunikabideak erosteko modua probabilistikoa zen beti. Zoritxarrez, orain arriskua nabarmen handituko da eta askoz ere seinale gutxiago izango ditugu azkar erreakzionatzeko. Batzuek arrisku hori hartuko dute, beste batzuk zuhurrak izango dira. Loteria dirudi?

Oliver Kern, Nottingham-eko Lockwood argitaletxeko Merkataritza Zuzendari Nagusia

Seguruenik, pertsonen% 10ek bakarrik lortuko dugu baimena ematea, baina% 10 egokia lortzen badugu, agian ez dugu gehiagoren beharrik izango. Esan nahi dut, 7. egunerako erabiltzaileen% 80-90 galdu zenuela hala ere. Ikasi behar duzuna da nondik datorren% 10 hori ... ordaintzen duten pertsona guztien baimena lortuko bazenu, nondik datozen mapatu eta kokapen horietarako optimizatzeko gai izango zinateke.

Argitaratzaileek hiper-casual jokoen bila joan edo hub aplikazioak eraiki ditzakete. Estrategia da bihurketa handiko aplikazioak eskuratzea (instalatzeko bihurtzea), erabiltzaileak merke eramatea eta gero erabiltzaile horiek dirua irabazteko produktu hobeetara bidaltzea. Posible dena da IDFV erabiltzea erabiltzaile horiek bideratzeko ... Erabiltzaileei bideratzeko estrategia nahiko ona da. Horretarako, etxeko DSP bat erabil dezakezu, batez ere kategoria bereko hainbat aplikazio badituzu, kasinoko aplikazioak adibidez. Egia esan, ez du zertan joko aplikazio bat izan behar: edozein aplikaziok edo erabilgarritasun aplikaziok balio lezake IDFV baliozkoa baduzu.

Nebo Radovic, hazkundeko liderra, N3TWORK

Apple-k IDFArako sarbidea kudeatzen duen AppTrackingTransparency (ATT) esparrua aurkeztu zuen, erabiltzaileen baimenarekin. Apple-k gaur egun dagoen bezala egozteko gaitasuna eman dezaketen esparru honetarako salbuespenak ere azaldu zituen. Esparru horretan zentratzea eta arau horien barruan tresnak sortzea dela uste dugu aurrera egiteko biderik onena - baina gehiago sakondu aurretik, ikus dezagun beste irtenbide potentziala. Askotan arnasa berean aipatzen dena, SKAdNetwork (SKA) erabiltzailearen mailako datuak guztiz ezabatzen dituen egozpenaren ikuspegi guztiz desberdina da. Ez hori bakarrik, plataformaren beraren gain egozpenaren zama ere jartzen du.

Egokitu eta beste MMP batzuk irtenbide kriptografikoetan ari dira lanean, adibidez, zero ezagutza teoremak bezalako praktikak erabiliz, IDFA gailutik transferitu beharrik gabe egoztea ahalbidetuko digute. Hori erronka izan daiteke gailuan iturburu eta xede aplikazioetarako erabili behar badugu, errazagoa da irtenbide bat imajinatzea iturburuko aplikaziotik IDFA jasotzea baimentzen badugu eta gailuan bat etortzea soilik egin behar badugu helburu aplikazioa ... Uste dugu iturburuko aplikazioan baimena lortzea eta gailuko aplikazioan helburu aplikazioan erabiltzailea iOS 14n erabiltzailearen mailako egozpenerako biderik bideragarriena izan daitekeela. "

Paul H. Müller, sortzailea eta CTO Adjust

Nire eramateko IDFA aldaketan

Apple-ren balioak partekatzen ditugu erabiltzaileen pribatutasuna babesteko orduan. Industria gisa, iOS14-ren arau berriak hartu behar ditugu. Etorkizun iraunkorra sortu behar dugu aplikazioen garatzaileentzat zein iragarleentzat. Mesedez, begiratu gure I. zatia IDFA Armageddon borobila. Baina, etorkizuna asmatu beharko banu:

IDFA epe laburreko eragina

  • Argitaletxeek Apple-rekin hitz egin beharko lukete eta prozesuaren eta azken erabiltzailearen baimenaren inguruko argibideak bilatu beharko dituzte IDFVak eta SKAdNetwork produktuen bide orria erabiltzearekin batera.
  • Argitaletxeek modu erasoan optimizatuko dituzte erregistratzeko inbutuak eta sartzeko prozesuak. Hau da baimena eta pribatutasuna hautatzeko aukera maximizatzea edo kanpainako maila metrikoekin soilik bizitzea eta azken erabiltzailearen bideratzea galtzea.
  • ROAS optimizatzen jarraitu nahi baduzu, pribatutasun-baimena pentsatzea gomendatzen diegu kontsumitzaileei zuzendutako iragarkiak erakusteko beharrezkoa den UA bihurketa-inbutuan.
  • Enpresek modu erasokorrean esperimentatuko dute fluxuaren optimizazioarekin eta erabiltzaileen mezuekin.
  • IDFA gordetzeko webgunean oinarritutako erabiltzaileen fluxu sortzaileak lortuko dituzte erregistratzeko. Ondoren, AppStore dendan zehar saltzea ordainduta.
  • IOS 1 hedapenaren 14. faseak itxura hau izan dezakeela uste dugu:
    • IOS hedapenaren lehen hilabetean, errendimendu publizitatearen hornidura kateak epe laburreko arrakasta izango du. Batez ere DSP berriro merkaturatzeko.
    • Iradokizun: Mugikorretarako aplikazioen iragarleek etekina atera dezakete iOS 14 hedapenerako prestatuta. Horretarako, aurrez pertsonalizatutako audientzia pertsonalizatu / berrien sorkuntza aurrez kargatzen dute (9/10 - 9/14 inguruan hasita). Horrek hilabete edo bi arnasgune emango ditu finantza eraginak zehaztu daitezkeen bitartean.
    • 1. urratsa: Mugikorretarako aplikazioen iragarleek inbertsio handiak egiten dituzte iragarkien sormen optimizazioan, errendimendua bultzatzeko lehen palanka gisa.
    • 2. urratsa: Argitaletxeak erabiltzaileen baimen fluxuak optimizatzen hasiko dira
    • 3. urratsa: UAko Taldeak eta Agentziak kanpainaren egiturak berreraikitzera behartuko dituzte.
    • 4. urratsa: Erabiltzaileak opt in partekatzea handitzen da, baina gehienez% 20ra iritsiko dela kalkulatzen da.
    • 5. urratsa: Hatz-marken erabiltzaileak azkar zabaltzen dira statu quo-a mantendu nahian.

Ohar: Helburu zabala aprobetxatzen duten iragarle hiperaktiboek hasieran onura izan dezakete gama altuko bale ehiztariak atzera egiten ari dira aldi baterako CPM deflazioa eraginez. Harpidedun eta nitxo edo hard-core jokoen kostu altuak eragin handiena izatea espero dugu. Aurrez kargatu sormen probak gehitzea bankuak irabazi ahal izateko.

Epe erdiko IDFA eragina

  • Hatz-marka 18-24 hilabeteko irtenbidea izango da eta denen barneko algoritmo / optimizazio koadro beltzean sartuko da. SKAdNetwork heltzen den heinean, litekeena da Apple-k hatz-marka itzaltzea edo bere App Store gidalerroak urratzen dituzten aplikazioak baztertzea.
  • Erronka iraunkorrak egongo dira programako / truke / DSP irtenbideetarako.
  • Facebook saio hasierako erabilera handitu egin daiteke balio handiko kontsumitzaileen identifikazioa handitzeko modu gisa. AEO / VO optimizazioan erabilitako diru-sarrerak gordetzeko. Erabiltzaileen helbide elektronikoarekin eta telefono zenbakiekin hobetutako Facebooken lehen datuek abantaila ematen diete berriro merkaturatzeko eta birbideratzeko.
  • Hazkuntza taldeek erlijio berria aurkitzen dute "komunikabide mistoen modelizazioarekin". Marka merkaturatzaileen ikasgaiak hartzen dituzte. Aldi berean, azken klikaren atribuzioa zabaldu nahi dute trafiko iturri berriak irekitzeko. Arrakasta datuen zientzia eta hazkunde taldeen esperimentazio sakonean eta lerrokatzean oinarrituko da. Lehenengoa lortzen duten konpainiek abantaila estrategiko nabarmena izango dute eskala lortzeko eta mantentzeko
  • SKAdNetwork kanpaina / iragarki / iragarki mailako informazioarekin hobetu behar da mugikorren iragarkien sarea funtzionatzeko.
  • Gehienetan iragarkiekin dirua irabazten duten mugikorreko aplikazioek atzera egingo dute. Litekeena da diru-sarrerak gutxitzea bideratze txikiagorekin baina normalizatu beharko lirateke hurrengo 3-6 hilabeteetan.

Epe Luzerako IDFA Eragina

  • Erabiltzaileen baimena optimizatzea oinarrizko gaitasun bihurtzen da.
  • Google-k GAID (google iragarkien IDa) zaharkitzen du - 2021eko uda.
  • Gizakiak bultzatutako sormenezko ideiak eta optimizazioa erabiltzaileen eskurapenaren errentagarritasunaren lehen palanka da sare guztietan.
  • Gehikortasuna eta kanal nahasketa optimoa kritiko bihurtzen dira.

Itsasontzi honetan guztiok batera gaude eta Apple, Facebook, Google eta MMPekin lan egitea espero dugu, mugikorretarako aplikazioen industriaren etorkizuna taxutzen parte hartzeko.

Begiratu eguneratze gehiago Apple, industriatik eta IDFA aldaketei buruz.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.