Argitaletxeak: Paywalls Need to Die. Dirua irabazteko modu hobe bat dago

Jeeng Content Publisher Monetizazioa vs Paywall

Paywall-ak ohiko bihurtu dira argitalpen digitalean, baina ez dira eraginkorrak eta oztopo bat sortzen dute prentsa libreari. Horren ordez, argitaletxeek publizitatea erabili behar dute kanal berriak dirua irabazteko eta kontsumitzaileei nahi duten edukia doan emateko.

90eko hamarkadan, argitaletxeek euren edukia sarean mugitzen hasi zirenean, estrategia sorta sortu zen: titular nagusiak soilik batzuentzat, edizio osoak besteentzat. Webeko presentzia eraiki zuten heinean, digitala soilik edo digital-lehenengo argitalpenen genero guztiz berria sortu zen, eta denak digitalean dena jartzera behartu zuen lehiatzeko. Orain, industriaren babesleentzat ere, inprimatutako edizioak eskala osoko presentzia digitalaren bigarren bibolina bihurtu dira.

Baina argitalpen digitalak azken 30 urteotan eboluzionatu duen arren, gauza batek erronka latza izaten jarraitzen du: dirua irabaztea. Argitaletxeek hainbat metodo probatu dituzte, baina koherentziaz frogatu da bat ez dela unibertsalki eraginkorra: paywalls.

Gaur egun, edukiak kobratzen tematzen diren argitaletxeek guztiz gaizki ulertzen dute nola aldatu den komunikabideen kontsumoa munduan zehar. Orain, hainbeste aukerarekin, batzuentzat askoz ere sinesgarriagoa den bideoaren streaming barne, komunikabideen eredu osoa aldatu da. Jende gehienak iturri askotatik lortzen ditu euskarriak, baina bat edo bi baino ez ditu ordaintzen. Eta zerrendaren buruan ez bazaude, ez duzu kobratuko. Kontua ez da zure edukia merezi, interesgarria edo garrantzitsua den. Diru-zorroaren arazoa da. Ez dago nahikoa inguruan ibiltzeko.

Izan ere, datuek baieztatzen dute jendeak ez duela edukiagatik ordaindu nahi.

Z Gen eta Millennials-en %75 izugarriak dagoeneko esaten du ez ordaindu eduki digitalagatik—iturri libreetatik lortzen dute edo batere ez. Paywall duen argitaletxe bat bazara, horrek albiste beldurgarria izan beharko luke.  

2021eko Argitalpen Digitaleko Kontsumitzaileen Inkesta

Izan ere, esan liteke paywall-ak herri honetan denok hain maite dugun prentsa askatasunerako oztopo literal bat direla. Kontsumitzaileak edukiagatik ordaintzera behartuz, debekatu egiten du ordaindu ezin dutenei edo ordaindu nahi ez dutenei albisteak eta informazioa atzitzea. Eta horrek negatiboki eragiten dio komunikabideen balio-kate guztiari: argitaletxeei, kazetariei, iragarleei eta publikoari.

Zer gertatuko litzateke, gure komunikabide digitalen bilakaeran, azken finean, ez bagenu ezer berririk asmatu behar, paywall-ak adibidez? Zer gertatuko litzateke gure tokiko teleberriek denbora guztian ondo edukiko balute? Egin iragarki batzuk edukia sortzea eta banatzea laguntzeko.

Sinplista dela uste duzu. Ezin duzula argitalpen digital bat onartu banner edo jatorrizko iragarkiekin sarean. Gizarte- eta bilaketak iragarki-gastu erabilgarri asko xurgatzen ari direla, ez dago nahikoa argitaletxe independenteentzat.

Beraz, zein da alternatiba hobea? Konpromisorako kanalak dirua irabaztea Duzu kontrola, hala nola posta elektronikoa, push jakinarazpenak eta zuzeneko mezularitza modu batzuk. Ordainpekoak ez diren posta elektronikoak eta push harpidetzak eskainiz eta markaren publizitatea dutenei dirua irabazteaz, argitaletxeek euren audientzia engaiatuta mantendu dezakete diru-sarrera berriak irabazten dituzten bitartean.

Berri ona da datuek erakusten duten datuek kontsumitzaileak irekita daudela dirua irabazteko modu honetara.

Ia 3tik 4k diote nahiago dutela iragarkiak ikusi eta edukia doan eskuratzea. Eta kezkatuta dauden argitaletxeentzat beren harpidedunak posta elektronikoz edo push bidezko iragarkiez minduta egongo direla, datuek justu kontrakoa erakusten dute: ia 2/3k diote ez dutela batere molestatzen edo ez dutela iragarkiez ohartu ere egiten.

2021eko Argitalpen Digitaleko Kontsumitzaileen Inkesta

Are hobeto, kontsumitzaile digital gehienek argitaletxeen webguneetako iragarkiekin parte hartzen dutela diote. Z belaunaldikoen % 65ek eta Millennials-en % 75ek diote posta elektronikoko buletinetako iragarkietan klik egingo dutela igorleaz fidatzen badira, eta Z belaunaldikoen % 53 eta Millennials-en % 60 push jakinarazpenetako iragarkiak jasotzeko irekita daude, betiere. pertsonalizatuak dira.

Dirua irabazteko aukera zabaldu eta diru-sarrerak handitu nahi dituzten argitaletxeentzat, 1:1 harremanak sortzea eta kontrolatzen dituzten kanaletan eduki pertsonalizatua ematea askoz inbertsio hobea da —eta eraginkorragoa— paywall bat baino.

Kontsumitzaileek zure edukia jaso nahi dute. Eta prezioa ordaintzeko prest daude iragarkiak ikusiz doan lortzeko. Dirua irabazteko estrategia sendoa ezarriz, posta elektronikoko buletinak eta push jakinarazpenak bezalako bitartekoak erabiliz, nahi dutena eman diezaieke oztoporik gabe alferrikako oztoporik gabe.

Deskargatu 2021eko Argitalpen Digitaleko Kontsumitzaileen Inkesta