Edukia MarketingPosta elektronikoko marketina eta automatizazioaMarketin eta salmenten bideoakSalmenta eta Marketing PrestakuntzaSearch MarketingSare sozialak eta influencer marketina

Ba al dezakegu, mesedez, arreta hil dezaketen mitoa hil?

Saiatu ahal dudan moduan gutxitu arreta tarte txikiaren mitoa, marketin aurkezpen eta hitzaldi nagusi gehiegi nagusitzen jarraitzen du. Beraz, lankide batekin egin nuen lan Ablog zinema zenbait mito eta uste oker sarean uxatzen dituzten bideo sortako lehenengoa ekoizteko ... baita nire erran batzuk publikora ekartzeko ere.

Egin zure blogeko argitalpenak laburragoak, bideoak laburragoak eta grafikoak sinpleagoak... aholku ikaragarrien zerrenda gero eta gehiago doa. Merkataritzaileek ez dute arreta-gaiaren mitoa soilik zabaldu; komunikabide handiek ere zabaldu dute, tartean Time aldizkaria, Telegraph, The Guardian, USA Today, New York Times, National Post, Harvard eta AEBetako irratia, eta kudeaketa liburuan Brief.

Ugh.

Arreta murrizteari buruzko sinesmenak zabalduta egon arren, ikerketa batzuek iradokitzen dute gaur egungo helduek kontzentrazio hobea izatea lanean aurreko hamarkadekin alderatuta. Honek joera bat isla lezake non Adimen kozienteak gora egin dute, eta gaitasun kognitiboen hobekuntzak iradokitzen dituzte, kontzentrazioa barne.

Zorionez, hedabide batek lana egin zuen eta hori mitoa ikertu zuen gizakiaren arreta tartea txikitzen ari zen... BBC. Simon Maybin egilea zerrendatutako datuen iturriarekin - AEBetako Medikuntza Liburutegi Nazionaleko Zentro Nazionalarekin eta Associated Press - harremanetan jarri zen eta ez edozein erregistro aurkitu estatistikak babesten dituen ikerketena.

Oraindik, beste ironia batean ... Simonek hori aurkitzen du urre arraina ez izan arreta tarte laburrik, gainera!

Aukeratzear da!

Dena eskatuta eta literalki gure esku dagoen mundu batean bizi gara. Hona hemen adibide batzuk:

  • Search Engine optimizazioa (SEO) – Idazten ari nintzen kode batzuetan laguntza bilatu nuen. Bilatzaileen emaitzen orrialdeko lehenengo emaitzetan klik egin nuen eta ez nuen bilatzen ari nintzena aurkitu. Ondoren, bilaketa berridatzi nuen eta azkenean behar nuen informazioa aurkitu nuen. Horrek esan nahi al du nire arreta-epea laburragoa izan zela bilaketa-emaitza bakoitzean denbora gutxi eman nuelako? Ez, garrantzitsuak ez zirela esan nahi zuen, eta behar nuen informazioa bilatzen jarraitu nuen aurkitu nuen arte. Nire arreta-esparrua ez zen inoiz esku artean zegoen zereginetik aldaratu... baina aukerak bai.
  • Audio eta Bideoa - Asko gustatzen zait podcastak entzutea eta bideoak ikustea, baina ez dut pazientziarik bozgorailuak bloviating edo autosustapenerako. Bideoak etengabe entzun edo ikusteari utziko diot... kalitateak eta ekoizpenak nahi dudana eskaintzen didan emaitza lortu arte. Eta gero, orduz entzungo dut gaia informatzailea eta entretenigarria bada. Eskaeraren araberako bideoak ikusten ari den munduan bizi gara... Jendeok, ez dago arreta-gaitasunik Game of Thrones-en asteburuan!

AJ-k lan bikaina egiten du xede-publikoak bederatzi eta hamabost urte bitarteko bideoak partekatzen! Historia guztian zehar, zaharkituek gazteei arreta jartzeko borrokatu dute... eta YouTuber hauek milioika ikustaldi lor ditzakete batzuetan ordubete baino gehiago irauten duten bideoetarako.

Gure gazteek izan ez duguna da aukera eta erosotasuna.

Orduan, zer esan nahi du merkatarientzat?

Eztabaidak gainjarritako bi fenomeno islatzen omen ditu: arreta-tarteak laburragoak izan daitezke berehalako zereginetarako edo komunikabideen kontsumorako, ziurrenik komunikabide digitaletatik datozen informazio-kopuru handiagatik eta distrazioengatik. Hala ere, arreta iraunkorra eskatzen duten laneko testuinguruetan edo zereginetan kontzentratzeko gaitasuna areagotu daiteke. Horrek iradokitzen du arazoa ez dela arreta murriztea soilik, baizik eta informazio-ingurune modernoek arretaren esleipenean nola eragiten duten.

Garrantzitsua da kontutan izan, arreta-tarteak murrizten ari diren bitartean lineako nabigazioa bezalako estimulu ugariko ingurune azkarretarako, arreta bizia hobetzeko gaitasuna hobetu edo alda daitekeela, zereginen konplexutasunagatik eta lan edo ikasketetan konpromiso kognitiboaren beharragatik. Egoera konplexua eta askotarikoa da, eta hainbat faktorek arreta nola kudeatzen eta gauzatzen den hainbat testuingurutan eragiten dute.

Kontrako norabidean mugitzeko erronka izango nieke merkatariei. Eman artikulu sakonak, estatistikak, aholku lagungarriak, infografiak, bideoak eta podcastak, zure xede-publikoarentzat interesgarriak diren gaietan sakontzen dutenak. Horrek ere ez du esan nahi inoren arreta bereganatu nahi ez duzunik lehen segundoetan. Behar duzu… eta gero ziurtatu bilatzen ari diren informazioa guztiz azalduko dela, hala ere!

bat garatzen dugu edukien liburutegia bezero bakoitzarentzat, eta murgiltze sakon hauek emaitza bikainak ematen dizkiete. Noski... garrantzirik gabeko bisitari batzuk eskaneatu eta alde egiten dute... baina informazioa bilatzen duten perspektibak geratzen dira, irentsi, partekatu eta emandako informazioarekin parte hartzen dute. Edukian irabazteko, utzi zabor-edukien korronte amaigabeak ekoiztea eta eskaini kalitate handiko eta informazio-edukia zure xede-publikoak bilatzen dituen!

Douglas Karr

Douglas Karr -ren CMO da OpenINSIGHTS eta ren sortzailea Martech Zone. Douglasek MarTech startup arrakastatsu batzuei lagundu die, Martech-en erosketetan eta inbertsioetan 5 milioi dolar baino gehiagoko diligentzian lagundu du eta enpresei laguntzen jarraitzen du salmenta eta marketin estrategiak ezartzen eta automatizatzen. Douglas nazioartean ezaguna den eraldaketa digitala eta MarTech aditua eta hizlaria da. Douglas Dummie's gidaren eta negozioen lidergoaren liburu baten egilea ere bada.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.