Edukia Marketing

Edukiaren iraupena: arreta eta konpromisoa

Duela 10 urte baino gehiago idatzi nuen hori arreta tartea gero eta handiagoa da. Urteetan bezeroekin lan egin genuenez, hori frogatzen jarraitzen da irakurleek, ikusleek eta entzuleek ez dutela jarraituko mitoa izan arren. Aholkulariek hori adierazten jarraitzen dute arreta tarte murriztu egin dira, bollox deitzen dut. Aldatu dena aukera da - aukera ematen digute azkar saltatzeko garrantzirik gabea, kalitate eskasa edo erakargarria edukia eduki bikaina aurkitzeko.

Podcast-a hasi nuenean, industriako nire lagunek esan zuten inork 6 minutu baino gehiago entzungo ez zituela ... hemen gaude urte batzuk geroago eta podcast gehienek 30 eta 60 minutu dituzte. Ez hori bakarrik, entzuleek podcast bidezko orduak entzuten dituzte. Joder, Floridara joan nintzen eta entzun nuen Serial Podcast 8 orduz errepidean.

Asteburuetan, nire lagunek sarritan txantxa egiten dute saioen denboraldi osoak ikusteaz! Arreta-tarte laburra al da? Erabat ez. Publizitate-kontsumoa ere aldatzen ari da. Hona hemen YouTube-k bideo-iragarkiaren iraupenari buruzko azken ikerketa bat:

2014an YouTube Ads Leaderboard-eko iragarkien batez besteko iraupena hiru minutukoa izan zen batez beste; % 47ko igoera izan zen 2013. urtearekin alderatuta. Eta 2014ko eta 2015eko iragarki nagusietako bat ere ez zen minutu bat baino gutxiago izan. Ben Jones, Think With Google

Beraz, hamarkada batez, "Noiz arte?" Galdetu didatenean, beti esan dut istorioa kontatzeko adina denbora eta jada ez. Gure bezeroentzat, horrek astero artikulu gutxiago argitaratzea dakar, baina artikulu bakoitza sakonagoa dela ziurtatuko dugu. Gure audio bezeroentzako, balioa ematen den bitartean grabatzea da helburua, eta gero ikuskizuna amaitzea. Bideoetarako, animaziozko edo grabatutako bideo erakargarriak eskaintzea da helburua. Ez erreparatu bideoa zenbat minututan dagoen, erreparatu istorioak kontatzen duen eraginkortasunari eta ikusten ari den ikuslea erakartzen du. Uste dut merkatari gehiegi arreta jartzen dutela errebote-tasetan eta ikustaldietan aztertu gabe

Uste dut merkaturatzaile gehiegi erreparatzen dietela errebote tasei eta ikuspegiei, bihurketak aztertu gabe. Ikus ditzagun pare bat agertoki:

  • Zure produktuen eta zerbitzuen 2 minutuko ikuspegi orokor laburra sortzen duzu eta 10,000 aldiz ikusten da ikus-entzuleen% 90ek bideoaren luzera osoa ikusten duten bitartean. Dozena bat kontsulta egiten dizkiozu zure negozioari eta 10,000 dolarreko kontratu pare bat ixten dituzu.
  • 30 minutuko dokumentala ekoizten duzu, zure negozioaren istorioa, nola sortu zen, lagundu dituzun bezeroak, zure prozesuen nondik norakoak kontatzen dituena, eta ikusgai daudenentzako aholku batzuk eskaintzen ditu. 1,000 aldiz ikusi da ikus-entzuleen% 10ek bideoaren luzera osoa ikusten duten bitartean. Zure negozioari kontsulta batzuk besterik ez dizkiozu egin eta 100,000 $ -ko lehen kontratua ixten duzu.

Zein izan da estrategia hobea zure negoziorako?

Ez dut eduki laburrik joko. Erraz kontsumitzen den edukiak kontzientzia sor dezake eta denboran zehar interesa sor dezakeen ogi arrasto bat utzi. Nire asmoa da, besterik gabe, ez dela arreta tartea, konpromisoa baizik. Jendeak askotan arreta garrantzirik gabe uzten du. Ez zait axola jendeak nire orrialdera heltzen den, azkar zehazten ez zuela behar zutena eta gero alde egitea. Gogoratzen zait jendeak nire orria uzten badu eduki hobea duen gune batera joateko!

Douglas Karr

Douglas Karr -ren CMO da OpenINSIGHTS eta ren sortzailea Martech Zone. Douglasek MarTech startup arrakastatsu batzuei lagundu die, Martech-en erosketetan eta inbertsioetan 5 milioi dolar baino gehiagoko diligentzian lagundu du eta enpresei laguntzen jarraitzen du salmenta eta marketin estrategiak ezartzen eta automatizatzen. Douglas nazioartean ezaguna den eraldaketa digitala eta MarTech aditua eta hizlaria da. Douglas Dummie's gidaren eta negozioen lidergoaren liburu baten egilea ere bada.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.