Arriskua ez da arreta, testuingurua da

Depositphotos 26983473 s

Elkarrizketa zoragarria izan dugu Mark Schaefer-ekin podcastean bere mezuari buruz, Sare sozialen fisika zure marketin estrategia nola hiltzen ari den. Mark-ek frogatzen du konpainia guztiek eduki ikusgarriak eskaintzen, eduki baliotsuen bolumen handiagoak eta ikusleak dauden lekuan eskaintzen lan egin behar dutela.

Entzun Mark Schaefer-en elkarrizketa

Zenbait jendek hamaiketako edukia deitzen diote eta beste batzuk. Eduki honen eztanda dago Pinterest, Instagram eta Vine bezalako euskarri bisualei esker. Erraz digeritzen den edukiaren hazkunde hori ikusita, marketinaren eta interneten hedatzen ari den mitoa hori da kontsumitzaileen arreta tartea gero eta txikiagoa da. Zeregin anitzekoak, oharkabetasunak, posta elektronikoa, telefonoa, aplikazioak ... Horrek guztiak esku artean ditugun zereginak kentzen ditu.

BS deitzen ari naiz.

Ez Mark-en aholkuaren arabera BS, nire ustez oso argia da. BSri deitzen diot batez besteko negozio edo kontsumitzailearen arreta txikiagoa dela. Arreta eta ikuspegia inoiz baino handiagoak direla uste dut. Uste dut kontsumitzaileek bilaketa, sare sozialak eta tresnak baliatzen dituztela historian inoiz baino informazioa kontsumitzen eraginkorragoak izan daitezen. Duela hogei urte, ez genuen aukerarik izan gure hurrengo erosketa esku ahurretik aurkitzeko eta ondo ikertzeko. Salmentako profesionaletan eta marketin materialean bakarrik oinarritu behar ginen. Erosketak eta erabakiak esku-ematearen konfiantzaren barruan hartzen ziren eta batzuetan beste gutxi.

Interneten garai zaharretan, izen hori esaten zitzaion informazioaren autopista. Arrazoia sinplea zen ... hainbeste informazio eskuragarri milisegundotan. Merkatarientzat hori oso baliotsua izan da. Azken aste honetan, iragarkiak kudeatzeko sistema berri bat aurkitu behar izan nuen nire blogerako, azkenak funtsezko ezaugarri batzuk bertan behera utzi ondoren. Minutu batzuk igaro ondoren, plataforma zerrenda zehatza nuen. Ordu batzuk igarota, behar nituen ezaugarriak zeintzuk zituzten ikertu ahal izan nuen. Egun batzuk barru, bakoitza probatu nuen. Emaitza izan zen plataforma bat aurkitu nuela behar nituen ezaugarri guztiekin, inorekin inoiz hitz egin edo inolako kontraturik sinatu gabe.

Beste proiektu batek ez zuen nire arreta izan aldi horretan. Ez nengoen Facebooken eta Twitterren. Ez nituen telefono deiei erantzuten. Arreta laburra? Aukera bat ere ez. Hori bai, bisitatu nituen gune askok galdu egin ninduten. Ezaugarrien dokumentazio eskasa, ikuspegi orokorreko bideo kaskarrak, erregistro prozesu zailak, harremanetarako informaziorik ez ... Horrek guztiak erabakia hartzeko behar nuen testuingurua lortzeko gaitasuna galarazi zidan.

schumacher soiltasuna

Merkaturatzaile batzuek arreta eta testuingurua engainagarriki erabiltzen dituzte beren mesedetan. Batez besteko kasu azterketak, adibidez, saltzen duen produktuarekin edo zerbitzuarekin emaitzarik onenak lortu dituen bezeroa adierazten du, beste faktore lagungarri batzuk alde batera uzten ditu eta ez ditu sekula aipatzen emaitza txarrak izan zituzten bezeroak. Emaitza da erosketa erabakia hartzen ari den kontsumitzailea edo negozioa informazioa aztertzeko eta erosketa erabaki ona den ala ez ikusteko.

Irakurleek beren testuingurua sortu behar dute zuk emandako gertaeren inguruan. Horrek galdutako itxaropenak sor ditzake eta zure erakundearentzat egokiak ez diren ekarpenak sor ditzake.

Marken aholkuen gakoa hemen dago eduki harrigarria eskainiz ETA edukiaren kalitatea mantenduz digestiboagoa egiten den bitartean. Muturretan, hau da diseinatzaile inforgrafiko handia. Infografia gehiegi grafiko atseginetan zapaldutako estatistikak dira. Baina infografia onenek orokorrean garatzen dute istorioa grafikoen eta estatistiken euskarria dela.

Twitter versus Blogging

Askok sinetsi nahi dizute hori dela Twitterren eta blogen arteko aldea ... Twitter arreta-defizitaren erabiltzailearentzat dela eta blogak behar dugun testuingurua eskaintzen duela. Twitterrek sortzen duen testuinguruagatik guztiz baliotsua dela defendatuko nuke. Edozein enpresa, erabiltzaile, gai, eguneratze edo hashtag-en, Twitterrek elkarrizketak eta estekak modu eraginkorrean ematen ditu behar duzun testuingurua emateko. Vine eta Instagram bezalako aplikazioek ez dute testuinguru sakonagoetarako lotzeko gaitasunik, baina hori etorriko dela uste dut (batez ere publizitatea eskatzen dutenean).

Ez zaitez kezkatu irakurlearen arreta tartearekin. Kezkatu ahalik eta balio handiena eta testuinguru osoa ahalik eta euskarri eraginkorrena, eraginkorrena eta eramangarrienean optimizatuta eta minimizatuta eskaintzen ari zarenean.

2 Comments

  1. 1

    Ziurtatu behar dugu gure edukia gure xede-publikoarengana iritsiko dela desberdinak erabiliz
    Tresnak. Baina, jakina, gogoratu behar dugu kalitate oneko edukiak edukitzea dela gure kanpainaren arrakastarako gakoa.

  2. 2

    Ezin nintzen gehiago adostu. Izan ere, elkarrizketa hau izaten ari zen gaur norbaitekin. "Begiratu Godinek nola idazten duen" esan zidaten, eta nik erantzun nien, "hori da Harvardek dirua nola lortzen duen".

    Biak dira baliogabeak. Eduki sendoa, pentsarazgarria eta liluragarria, jendearen arreta erakarriko du.

    Leku onean zaude. Eskerrik asko honengatik. Schaefer-en zaletu handia (bere mezu honetatik -http: //www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    baita, beraz, aurrera podcastari begira ... zure puntuaren froga gehiago!

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.