Sare sozialak eta influencer marketina

Zure eroslearen bidaiaren hurrengo urratsa izan al daiteke?

Zentzu askotan, hori guztia zure bezeroa zein den eta zein den bere bidaiaren araberakoa da.

Denek dakite Snapchat-en une honetan, ezta? Inor oraindik ilunpean dagoen honetan? Hala bada, hona hemen jakin behar duzun guztia... 16-25 urteko gazteen artean sare sozial ezagunenetako bat da, 5 milioi dolar balio du, eta Inork ez duela dirua irabazten sentitzen da.

Orain, honen zati bat diseinuaren araberakoa da. Snapchat-en iragar ditzakezun arlo gutxi batzuk baino ez dira, eta denak nahiko izugarriak dira. Iragarkiak ordaindu ditzakezu "Zuzeneko istorioak" atalean, eta, funtsean, 10 segundoko erreprodukzio-lekua lor dezakezu, erabiltzaileek batere itxaron gabe klik egin dezaten. "Ezagutu" eginbide berrian iragar dezakezu, CNNtik Comedy Central-era bitarteko albiste eta entretenimendu guneek euren edukia kaleratzeko modua eteteko prest dagoena. Bi aukera hauek nahiko txarrak dira markaren ezagutzaren igoera benetan garestia eta benetan ezustekoa nahi ez baduzu.

Inork egiten ez duen galdera, ordea, nola txertatu dezakegun Snapchat da jakin dagoeneko funtzionatzen du? Jende asko sare soziala joera (akats) gisa idazten ari da eta beste asko beldur Sarean jolastea ulertzen ez dutelako (akats handiagoa). Horregatik, jendeak ni bezalako ume ergelei ordaintzen die teknologia berri hauekin jolasteko, eta hala naiz harritu Jende gehiagok ez duela asmatu zer daukaten eskura, literalki.

Dozena bat industria bururatzen zaizkit (gaueko bizitza, jatetxeak eta tokiko txikizkako merkataritza barne) txertatzeak onura handiak izan ditzaketenak. elementu askeak Snapchat-ek beren marketin-estrategian sartu, eta marketin digital gehienek atxikitzen duten Biblian biltzen da... Eroslearen bidaia.

Eroslearen bidaia tradizionala

Irakurtzen aritzeko aski jakintsua bazara Martech Zone, Ziur nago erosle tradizionalaren bidaiari buruz guztia ezagutzen duzula. Eredu honetan bezeroaren esperientzia osoa erabaki arrazional eta logiko bat bezala azaltzen da, erabakiak hartzen dituen arrazoizkoak. Lehenik eta behin, bezero bat konturatzen da arazo bat duela, gero konponbideak ikertzen hasten dira, gero zure irtenbideari buruz gehiago ikasten dute, gero erosten dute, gero horren defendatzaile bihurtzen dira. Hain garbia dirudi, hain sinplea. Ia garbiegia eta sinpleegia...

Hori delako. B2B espazioan, hala da oso garrantzitsuak. B2C espazioan dago batzuetan garrantzitsua da, baina benetako formula baten antza gehiago du oinarrizko arau baten antza. Beraz, nola egokitu dezakezu arau hau Snapchat prozesura egokitzeko?

Hurrengo Belaunaldirako Bidaia Egokitzea

Has gaitezen belaunaldi kontuarekin. Ez nago hemen millennials-i merkaturatzeko beste joera bat idazteko. Horiek gu ulertzeko zaharregiak edo negozioak ulertzeko gazteegiak direnek idatzitakoak dira nagusiki, eta ez dut interesik. Hori esanda, gazteek informazioa nola kontsumitzen duten eta merkaturatzaileen ereduen artean alde HANDIA dago hartzak informazioa kontsumitzen dute.

Esaterako, millennials oro har ezagunak dira publizitatean ez fidatzen direlako. Hori gehiegizko sinplifikazioa da eta jende asko gelditzen da. Inork galdetzen ez duena da zein millennialekin ari gara?

Diru gehien duten adimentsuenek mesfidatzen dute publizitatearekin, baina ikertzea maite dute eta benetan maite dute oihartzuna lortzen saiatzen diren markak

Haiekin. Giza ezagutzaren batura eskura zutela hazi ziren eta hori erabiltzen dute tabernako apustuak kitatzeko, eztarriko mina diagnostikatzeko eta dirua non gastatu erabakitzeko. Talde honentzat, gizarte-froga da errege, eta komertziala dirudien edozerk erakargarritasuna galdu ohi du.

Beraz, galdera garrantzitsu bat planteatzen du, nola aprobetxa dezaket iragarleei merkaturatzea onartzen ez duen plataforma bat merkaturatu nahi ez duen demografiko bati?

Snapchat Discovery Snapchat Discovery haratago doa

Azken asteotan, Miles Design-eko nire taldea izan da Snapchat marketinarekin esperimentatzen, eta plataforman guztiz doakoak diren eta negozioak benetan bultzatzeko ahalmena duten aukera oso politak aurkitu ditugu, ez soilik markaren aitorpena.

Imajinatu, adibidez, 20 urteko gazteak ateetara sar daitezen borrokan dagoen taberna zarela. Arazo honi irtenbide probatu ugari daude, edari bereziak, bitxikeriak, zuzeneko musika, etab. barne, baina pizgarri horietako asko zure kokapenetik kanpoko seinaleen menpe daude beste edozein publizitate baino. Zer gertatzen da jendea masiboki zure kokapenera eraman behar baduzu zure pizgarriak erosketa suspertzeko?

Sartu Snapchat.

Gauza batzuk bereziak dira Snapchat sare sozial gisa, geo-iragazkiak barne. Orain, Snapchat-ek ez dizu zure negoziorako geo-iragazkia sortzen utziko, baina haiek izango zure eremurako geo-iragazkia sortzeko aukera ematen dizu. Prozesu hau guztiz doakoa da eta mugagabean irauten du, hau da, norbait zure lepora etortzen den bakoitzean, zure geoiragazkia erabil dezake zure lagunak Snapchat-a egiterakoan, azken finean, trafiko gehiago zure auzora eta, zorionez, zure tabernara bideratuz. Konbinatu hau promozioekin (hartu argazki bat geoiragazkiarekin eta sartu doako edari bat irabazteko, etab.) eta hilabete gutxiren buruan sare sozialetako makina bat bihurtu zaitezke zure demografia idealarekin.

Horretan ere ez nago bakarrik. Snapchat-ek egin du Geoiragazkiak erabili zituen Uber-en ingeniariak lapurtzeko, eta nire ustez ez dira hor geldituko. Teknologia honetarako aplikazio ugari daude, probatzeko prest egon behar duzu.

Hau dena benetan konpromisora ​​iristen da. Snapchat ez da ezberdina, berria da. Erabiltzaileei esperientzia bikaina eta konektatzeko eta parte hartzeko modu bikaina eskaintzen badiezu, irabaziko duzu. B2C-ko marka askorentzat jende gazteago bat erakartzea nahi dutenentzat, aukera bikaina da hau... Beraz, zergatik dute beldur denek?

Marketing, Teknologia edo haien lehen jaiotzaz, Marketing Techaz hitz egin nahi baduzu, hitz egitea gustatzen zait. Mantendu elkarrizketa Twitter-en eta esan iezadazu zer gehiago irakurri nahi duzun!

Tim Hickle

Ekonomiatik komediarainoko jatorri anitza duen Tim Hicklek etxe bikaina aurkitu du marketin digitaleko espazioan. Gaur egun, Tim Miles Design-eko marketin digitalaren estratega da. Bere helburu nagusia hazten ari den branding-enpresari bere espezializazioaren inguruan zerbitzu digital-eskaintzen zerrenda bat eraikitzen laguntzea da, sarrerako marketina, posta elektronikoaren heziketa eta merkataritza soziala barne. Konektatu nahi baduzu, lasai bidali Tim-i mezu elektroniko bat TimHickle@gmail.com helbidera edo konektatu Twitter-en @TimHickle

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.