Zergatik etxetik kanpoko audioak (AOOH) hirugarrenen cookieetatik urruntzen lagundu dezakeen trantsizioa

Audioz kanpoko publizitatea eta cookierik gabeko etorkizuna

Aspalditik dakigu hirugarrenen cookie-ontzia ez dela askoz gehiago beteta egongo. Gure nabigatzaileetan bizi diren kode txiki horiek informazio pertsonal mordoa eramateko ahalmena dute. Merkataritzari jendearen lineako portaerak jarraitzeko eta markaren webguneak bisitatzen dituzten bezero potentzialak eta egungo bezeroak hobeto ezagutzeko aukera ematen dute. Merkataritzari ere laguntzen diete —eta Interneteko erabiltzaile arruntari— komunikabideak modu eraginkorragoan eta eraginkorragoan kudeatzen.

Orduan, zein da arazoa? Hirugarrenen cookieak sortu zituen ideia ona zen, baina datuen pribatutasunagatik, kontsumitzaileen informazioa babesten duen aldaketa bat egiteko garaia da. AEBetan, cookie-ak ezabatuta jarraitzen dute aukeran sartu beharrean. Cookieek nabigazio datuak biltzen dituztenez, webguneen jabeek bildutako datu horiek beste hirugarren bati ere sal diezazkiokete, iragarle bati bezala. Datu-cookieak erosi (edo lapurtu) dituzten hirugarren eskrupulurik gabekoek informazio hori gaizki erabil dezakete beste ziberdelituak egiteko.

Merkatariak dagoeneko hasi dira pentsatzen nola aldatuko diren publizitate digitalaren aukerak cookie-ontzia husten denean. Nola egingo dute eraginkortasunez merkatariek portaeraren jarraipena? Nola emango diete arrakastaz publizitate garrantzitsua beren xede-publikoei? Horrekin Audioa Etxetik Kanpo (AOOH), marketinek atribuzioa erabiltzen dute markak bezero potentzialekin lotzen dituzten kanalen balioa edo ROI-a ebaluatzeko.

Zorionez, gaur egun erabiltzen diren inbutu txikiagoko marketin-taktika ugari daude, cookieen ondorengo munduan garrantzia hartuko dutenak. Marketin-industriak helburudun iragarkietan oinarritutako cookierik gabeko etorkizuna nola izango den aztertzen ari da oraindik. Ostalari-domeinuak sortutako lehenen cookie-ak izango ditugu oraindik webguneen jabeen analisiak biltzeko. Markek testuinguruan oinarritutako publizitate gehiago aprobetxa dezakete, pertsonalizazioan zentratu eta kokapenean eta denboran oinarritutako ikusleei zuzenduta. 

Hala ere, lehenengoen cookieak ez dira bezeroen informazioa biltzeko eta eraikitzeko irtenbide bakarra zuzendutako publizitate kanpainak garatzeko. Merkatariek eta markek beste estrategia eraginkor bat erabiltzen dute: Audioa Etxetik Kanpo.

Pertsonalizazioa Pribatutasun inbasiorik gabe

Dendetan zuzendutako audio iragarkiak sartzeko kontzeptu berriagoa, AOOH-k erosketa-ingurunearen testuingurua audio-marketinaren elementuekin konbinatzen ditu. Iragarki hauek AOOH merkatu programatikoan sartuta, merkaturatzaileek beheko inbutuaren aktibazioa entzun dezakete, esaterako. erosi, salmenta, kupoi erosketa-bidai baten amaieran bezeroengana iristeko. 

Markak AOOH erabiltzen ari dira dendako bezeroen esperientzia eraginkorrenerako, iragarki programatikoak zuzenean erosle konprometituei igortzen dizkiete, erosketa puntuan bertan erosteko erabakiak eraginez. 

AOOH gisa sartzea lekua eta promozioa marketin-mixaren barruan aukera bikaina eskaintzen du hirugarrenen cookieetatik urruntzeko trantsizioa arintzeko, batez ere pertsonalizazioak eta datuak hurrengo urtean iragarki-kanpainen arrakastarako giltzarri izaten jarraitzen baitute. Markek eta haien sailek kanpotik pentsatu behar dute eta erosleei esperientzia bereziak eta pertsonalizatuak eskaintzeko diseinatutako euskarri bideratuago bat erabili behar dute. 

AOOH teknologiak ez du datu pertsonalik behar eraginkortasunez funtzionatzeko. Testuinguruko publizitatea eta irtenbide programatikoak onartzen ditu, eta erosleen datu indibidualak atera beharrean, dendako bezeroen esperientzian zentratzen da.

AOOH bitartekoa adreiluzko toki batean erosketak egiten dituzten guztiengana iristen da. Kontsumo pasiborako diseinatua, ez zen inoiz bakarkako komunikabideen kanala izan nahi. Ez duzu kezkatu behar beldurgarritasun faktorea hirugarrenen cookieekin aurkeztu AOOH tokian oinarrituta dagoelako, ez gailuaren espezifikoak. Erosleen demografia eta jokabideak ez dira datu pertsonaletatik ateratzen. Merkataritzari dendako esperientzia pertsonalizatuak prestatu eta eskaintzeko aukera ematen die, pribatutasun-legeria betetzen duten bitartean.

Ikuspegi programatikotik, AOOH beti dago martxan eta prest. Oraindik eskariaren aldeko plataformetan oinarritzen den arren (DSPak) publikoei zuzenduta, AOOH-k laster cookierik gabeko mundua konpentsatzen du aretoen eta produktuen apalategiko biderapenarekin. Une ezin hobea da AOOH-k espazio programatikoan presentzia areagotzeko eta erosleek gauden ingurunea aprobetxatzeko. 

AOOH-k merkaturatzaileei abantaila bat ematen die

Hirugarrenen ondorengo cookieen munduan, AOOH erabiltzen duten markek abantaila bat lortuko dute. Hirugarrenen datuak berriz du Kontsumitzaileen jokabideari buruzko informazio kopuru handia sortzen du, Interneteko erabiltzaileen nabigazio-historia osoa jarraipena eginez. Lehenen datuek bezala, harremanak sortzeko informazioa soilik biltzen duten bezala, AOOH-k aukera ezin hobea eskaintzen du markaren leialtasuna eta kontsumitzaileen konfiantza hazteko.

Hirugarrenen cookie-ak markei beren bezeroak ulertzen laguntzeko tresna gisa garatu ziren, bildutako datuetatik ikuspegiak bilduz lineako iragarki-esperientzia pertsonalizatu eta bideratuena eskaintzeko. Gainbegiratze koherenterik ez izateak eta bildutako datuen igoera nabarmenak kontsumitzaileen ezinegona areagotu zuen markek beren baimen espliziturik gabe zenbat informazio pertsonal bil dezaketenarekin. 

AOOH pertsonalizatua da oraindik, baina ez du markaren konfiantza traizionatzen. Kokapenean oinarritutako audio-esperientzia irtenbide bat denez, AOOH-k aukera paregabea eskaintzen du beste mezu pertsonalizatu batzuk osatzeko, hala nola mugikorreko iragarkiak edo mundu fisikoaren marka. Bezeroen ingurunean ezin hobeto nahasten da, eta ondo kokatuta dago hurrengo urteko publizitate-kanpainetan lider arrakastatsua izateko.

2022ra goazen heinean, publizitate programatikoak ikasten eta eboluzionatzen jarraitzen du. Pandemiak aurrekontu programatikoak gora egin zuen, eta malgutasun beharra areagotzeak azelerazio hori bultzatzen jarraituko du. Izan ere…

2022ko 100 mila milioi dolarreko batez besteko aurrekontu programatikoak kontsumitzaileen gorakada izugarria ekarriko du dendan ezinbestekoak diren produktuak erosteko. 

Publizitate programatikoen joerak, estatistikak eta albisteak

COVID-19ak audioaren hazkuntza bultzatzen lagundu zuen, bai musika erreproduzitzen bai podcastekin. 2022an, kontsumitzaileak erakartzen ari gara erosketa-ingurunean sormenezko eta testuinguruko mezuekin AOOH bidez. Bada garaia AOOH-ren balioa ebanjelizatzeko eta iragarle eta merkatariak produktuen salmentetan duen eragin zuzenari buruz hezteko.

Irakurri Vibenomics buruz Jarri harremanetan Vibenomics-ekin