Publizitate TeknologiaEcommerce eta txikizkako merkataritzaMarketin Infografia

Aurretiko bideraketa versus Berregitea

Baliteke gune zehatz bat bisitatu ondoren haiei buruzko beste gune batean iragarkiak ikusten hasten zarela gero eta gehiago ikusten. Ez da kasualitatea. Google Adwords bezalako sistemek hirugarrenen cookie bat erabiltzen dute, iragarle baten gunea bisitatzen duzunean ikustea eta iragarkiak dituzten beste gune batzuk bisitatzen dituzunean jarraitzea ahalbidetzen diena. Retargeting nahiko arrakastatsua da eta bihurketa-tasa altuak eragiten ditu klik bakoitzeko kostu txikiagoarekin.

Konturatuko ez zarena, ordea, jendeak bisitatu ohi dituen guneak identifikatzeko teknikak ere badaudela da aurretik zurera iristen. Honi deitzen zaio Aurretargeratzea eta Pretarget-en infografia honetan azaltzen da. Aurretargeratzea eta retargeting Bi publizitate-teknologia ezberdin dira, bezero potentzialak erosketa-bidaiaren fase desberdinetan iristeko erabiltzen direnak.

  • Aurretargeratzea, prospekzio gisa ere ezaguna, iragarkiak oraindik marka edo webgune batekin elkarreragin ez duten bezero potentzialetara bideratzeko praktika da. Hori normalean datuetan oinarritutako bideratze-teknikak erabiliz egiten da, hala nola, testuinguru-bideraketa, interesetan oinarritutako bideratze edo bideratze demografikoa. Pretargeting-aren helburua produktu edo zerbitzu batean interesa izan dezaketen publiko berrietara iristea da eta marka edo webgune batean aurkeztea.
  • Retargeting, bestalde, iragarkiak dagoeneko marka edo webgune batekin nolabait elkarreragiten duten bezeroei bideratzeko praktika da, hala nola, webgune bat bisitatzera edo produktu bat erosketa saskian gehitzea. Birtargetatzeak cookieak edo beste jarraipen-teknologia batzuk erabiliz funtzionatzen du erabiltzailearen lineako portaera jarraitzeko eta bere interesekin edo iraganeko elkarrekintzarekin garrantzitsuak diren iragarkiak emateko. Retargeting-aren helburua produktu edo zerbitzu batean interesa erakutsi duten bezero potentzialak berriro parte hartzea eta neurriak hartzera bultzatzea da, hala nola erosketa bat egitea edo formulario bat betetzea.

Pretargeting eta retargeting-en arteko desberdintasun nagusia helburu duten erosketa-bidaiaren etapa da. Pretargeting-ak bidaiaren hasieran dauden bezero berriei zuzenduta dago, eta birtargeting-ak, berriz, interesa erakutsi duten eta bidaian aurrerago dauden bezeroei zuzenduta dago.

Funtsezko beste desberdintasun bat bideratzeko erabiltzen den datu mota da. Pretargeting-ak normalean, informazio demografikoa edo arakatze-jokabidea bezalako datuak erabiltzen ditu bezero potentzialak bideratzeko, eta birtargetatzeak iraganeko elkarrekintzei buruzko datuak erabiltzen ditu, hala nola, webguneen bisitetan edo erosketa-gurdiaren uztean, interesa agertu duten bezeroei zuzenduta.

Orokorrean, aurretargeting eta birtargeting publizitate-teknologia eraginkorrak izan daitezke testuinguru egokian eta bideratze estrategia egokiekin erabiltzen direnean. Bi teknologia hauen arteko desberdintasunak ulertuz, merkaturatzaileek publizitate-kanpaina eraginkorragoak sor ditzakete, bezero potentzialengana iristen direnak erosketa-bidaiaren fase desberdinetan.

Aurre-markatzea vs Retargeting loRes 8.5x11

Douglas Karr

Douglas Karr -ren CMO da OpenINSIGHTS eta ren sortzailea Martech Zone. Douglasek MarTech startup arrakastatsu batzuei lagundu die, Martech-en erosketetan eta inbertsioetan 5 milioi dolar baino gehiagoko diligentzian lagundu du eta enpresei laguntzen jarraitzen du salmenta eta marketin estrategiak ezartzen eta automatizatzen. Douglas nazioartean ezaguna den eraldaketa digitala eta MarTech aditua eta hizlaria da. Douglas Dummie's gidaren eta negozioen lidergoaren liburu baten egilea ere bada.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.