Testuinguru bidezko bideratzea: iragarkien marka seguruentzako erantzuna?

Pribatutasun gero eta handiagoa duten kezkek, cookie-ak desagertzearekin batera, merkaturatzaileek kanpaina pertsonalizatuagoak egin behar dituzte denbora errealean eta eskalan. Are garrantzitsuagoa dena, enpatia erakutsi behar dute eta beren mezularitza marka markako inguruneetan aurkeztu behar dute. Hor kokatzen da testuinguruaren bideratzearen indarra. Testuinguru bidezko bideratzea iragarkien inbentarioaren inguruko edukitik eratorritako gako-hitzak eta gaiak erabiliz ikusle garrantzitsuei zuzentzeko modua da, cookie bat edo beste behar ez duena

Zergatik da testuinguru bidezko bideratzea cookie-rik gabeko etorkizunean nabigatzen duten merkatarientzat?

Paradigma aldaketa global batean bizi gara, non pribatutasun kezkak, cookiearen desagerpenarekin batera, merkaturatzaileei presioa egiten dien kanpaina pertsonalizatuagoak eta enpatikoagoak egin ditzaten, markako ingurune seguruetan. Horrek erronka ugari aurkezten dituen arren, merkaturatzaileek testuinguruko bideratze taktika adimentsuagoak desblokeatzeko aukera ugari eskaintzen ditu. Cookierik gabeko etorkizunerako prestatzen Gero eta pribatutasun gehiago duen kontsumitzailea hirugarrenen cookieak baztertzen ari da; 2018ko txosten batek cookieen% 64 baztertzen ditu.

Testuinguruaren bideratzea: Markaren segurtasuna eraikitzea cookie-rik gabeko garaian

Markaren segurtasuna ezinbesteko beharra da ingurune politiko eta ekonomiko ezegonkor horretan aurrera egiten duten merkatarientzat, eta negozioan jarraitzeak ere aldea eragin dezake. Markek iragarkiak aldizka atera behar izaten dituzte testuinguru desegokietan agertzen direlako, iragarkien% 99 kezkatuta baitaude iragarkiek markarako segurtasuneko inguruneetan. Kezkatzeko arrazoi ona dago Ikerketek erakutsi dute eduki negatiboaren gertu agertzen diren iragarkiak 2.8 aldiz murriztu direla