Atzeko esteka: definizioa, norabidea eta arriskuak

atzera esteken piramidea

Egia esateko, norbaitek hitza aipatzen duenean entzuten dudanean backlink estrategia orokorraren zati gisa kikildu ohi naiz. Argitalpen honen bidez zergatik azalduko dut baina historiarekin hasi nahi dut. Garai batean, bilaketa-motorrak direktorio handiak ziren, batez ere direktorio baten antzera eraiki eta ordenatzen zituztenak. Google-ren Pagerank Algorithm-ek bilaketaren paisaia aldatu zuen, estekak garrantziaren pisu gisa erabiltzen zituztelako.

Esteka arrunt batek itxura hau du:

Hitz gakoa edo esaldia

Atzeko estekaren definizioa

Domeinu edo azpidomeinu batetik zure domeinura edo web helbide zehatz batera sartzen den hiperesteka.

Adibidez: bi gunek gako-hitz jakin baterako sailkapena lortu nahi dute. A Guneak 100 esteka atzera estekako aingurako testuan gako-hitz horrekin seinalatuko balu eta B Guneak 50 esteka apuntatuko balitu, A Guneak maila altuagoa lortuko luke. Bilatzaileetatik bihurtzen den jende kopuruarekin, ondoren gertatutakoa soilik imajina dezakezu. 5 mila milioi dolarreko industria lehertu zen eta hamaika SEO agentzia ireki ziren denda. Estekak aztertu zituzten lineako guneak domeinuak lortzen hasi ziren, bilatzaileetako profesionalei loturak gune optimoak identifikatzeko gakoa eskainiz bezeroei sailkapen hobea lortzeko.

Jakina, mailua erori egin zen Google-k algoritmoak algoritmoak kaleratu ahala sailkapenaren jokoa atzera lotzeko ekoizpenaren bidez zapuzteko. Denborarekin, Google-k atzera lotura gehiegikeria gehien izan duten enpresak identifikatu ahal izan ditu eta bilatzaileetan lurperatu ditu. Publizitate handiko adibide bat JC Penney izan zen, eta hori SEO agentzia bat kontratatu zuen atzeko estekak sortuz beren sailkapena eraikitzeko.

Orain atzeko estekak webguneak gako-hitz konbinazioarekiko duen garrantziaren arabera haztatzen dira. Aginpiderik gabeko guneetan esteka itzal ugari sortzeak zure domeinua kaltetu dezake lagundu beharrean. Zoritxarrez, Bilaketa-motorren optimizazioko profesionalak eta agentziak daude atzera-loturetan oinarritzen diren agenteak, bezeroak sailkapen hobea lortzeko sendabidea baita.

Atzeko esteka guztiak ez dira berdinak sortzen

Atzeko estekek izen berezi bat izan dezakete (marka, produktua edo pertsona), kokapena eta horri lotutako gako-hitz bat (edo horien konbinazioak). Eta lotzen ari den domeinuak izen, kokapen edo gako-hitzarentzako ere garrantzia izan dezake. Hiri batean kokatutako eta hiri horretan oso ezaguna den enpresa bat bazara (atzera estekak dituena), hiri horretan goi mailako maila izan dezakezu baina besteetan ez. Zure webgunea marka izen batentzat garrantzitsua bada, noski, ziurrenik markarekin konbinatutako hitz gakoetan goi mailan kokatuko zara.

Gure bezeroekin lotutako bilaketa-sailkapenak eta gako-hitzak aztertzen ari garenean, askotan marka-gako-hitz konbinazioak aztertzen ditugu eta gaietan eta kokapenetan jartzen dugu arreta, gure bezeroek bilaketa presentzia nola hazten duten ikusteko. Egia esan, ez litzateke eskura bilaketa algoritmoak kokapen edo markarik gabeko guneak sailkatzen direla ... baina horiekin loturiko domeinuek marka edo kokapen jakin batzuekiko garrantzia eta autoritatea dutelako.

Testuingurua: atzeko estekatik haratago

Atzeko esteka fisikoa ere izan behar al du? aipuak baliteke bilatzaileen algoritmoetan gero eta pisu handiagoa izatea. Aipamena artikulu baten barruan edo baita irudi edo bideo baten barruan termino bakarra aipatzen da. Aipua pertsona, leku edo gauza bakarra da. Bada DK New Media beste domeinu batean aipatzen da baina testuingurua marketing, zergatik ez luke bilaketa-motor batek artikuluen aipamena hazten eta handitzen DK New Media marketinarekin lotuta.

Estekaren ondoan dagoen edukiaren testuingurua ere badago. Zure domeinua edo web helbidea seinalatzen duen domeinuak ba al du garrantzirik sailkatu nahi duzun gaian? Zure domeinua edo web helbidea seinalatzen duen atzera lotura duen orrialdeak gaia al du? Hori ebaluatzeko, bilaketa-motorrek aingura testuko testutik haratago begiratu behar dute eta orrialdearen eduki osoa eta domeinuaren autoritatea aztertu.

Uste dut algoritmoek estrategia hau erabiltzen dutela.

Egiletza: heriotza edo birsortzea

Duela urte batzuk, Google-k egileak idatzi zituen guneak eta sortutako edukia beren izenera eta profil sozialera lotzeko aukera ematen zuen markaketa kaleratu zuen. Aurrerapen nahiko ikusgarria izan zen, egile baten historia eraiki eta gai zehatzetan haien autoritatea aska zitekeelako. Ezinezkoa izango litzateke adibidez, marketinari buruz idatzitako hamarkada errepikatzea.

Jende askok uste du Google-k egiletza hil zuela, nik uste markaketa soilik hil dutela. Nire ustez, oso aukera ona dago Google-k bere algoritmoak eboluzionatu besterik gabe egileak markatu gabe.

Esteka irabazteko garaia

Egia esateko, backlinking industriaren desagerpena poztu nuen. Ordaindu beharreko jolas garaia izan zen, poltsiko sakonenak zituzten enpresek atzerako loturak ekoizteko baliabide gehien zituzten SEO agentziak kontratatu zituzten. Gune bikainak eta eduki ikaragarria garatzen lanean ari ginela, denborarekin sailkapenak jaitsi egiten zirela ikusi genuen eta trafikoaren zati garrantzitsu bat galdu genuen. Sare sozialetan eta sustapenean askoz gehiago arreta jarri behar genuen hitza jakiteko.

Kalitate baxuko edukia, iruzkinen spamming-a eta meta hitz gakoak ez dira SEO estrategia eraginkorrak, eta arrazoi osoz. Bilatzaileen algoritmoak gero eta sofistikatuagoak direnez, errazagoa da lotura eskema manipulatiboak antzematea (eta ezabatzea).

Azken urtean, gure bilatzaile organikoen trafikoa% 115 igo da! Ez ziren algoritmo guztiak. Erantzun handiko gune bat eraiki genuen, mugikor eta tablet gailuetan ondo funtzionatzen duena. Gainera, gune osoa gune seguru bihurtu dugu SSL ziurtagiriarekin. Baina denbora ere ematen ari gara gure ikusleek interesatzen zaizkien gaiak (hau bezalako) identifikatzen dituzten bilaketa datuak aztertzen.

Jendeari esaten jarraitzen diot SEO matematikako arazoa zela, baina orain jendearen arazora itzuli da. Zure webgunea bilatzailea egokia dela ziurtatzeko oinarrizko estrategia batzuk badaude ere, kontua da eduki bikainak ondo sailkatzen direla (bilaketa-motorrak blokeatzeaz kanpo). Eduki bikaina sozialki aurkitu eta partekatzen da, eta, ondoren, aipatutako guneek aipatzen eta lotzen dute. Eta hori backlink magia da!

Atzera esteka irabazten

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.