Posta elektronikoko marketina eta automatizazioa

Zure mezu elektronikoak sarrera-ontzira iristen al dira?

Agian ez zarete konturatzen horretaz, baina sarrera-ontzira edo zabor karpetara bidaltzen den mezu elektroniko bat da teknikoki entregatu. Beraz, arreta jarriz entregagarritasuna tarifak ez du esan nahi zure posta elektronikoa sarrera-ontzira iritsi denik! Posta elektronikoa tresna ikaragarria da, askotan lineako beste edozein euskarri baino etekin handiena lortzen duena... baina posta elektronikoko tresnetan eta posta elektronikoko marketin-estrategia zabaltzeko sormenetan inbertitzeak ez du etekinik emango zure mezu elektronikoak benetan ikusgai ez badira. zure harpidedunari.

Duela gutxi Yahoo! esaten zuen dendari nazional bati lagundu diogu. harpidedunek ez zituzten bulegoan oinarritutako mezu elektronikoak ikusten. Mezu elektronikoak bidaltzen ari ziren, baina Yahoo! zuzenean zabor karpetara bideratzen ari zen. Konpainiak duela gutxi migratu zuen Microsoft 365 baina bere IT taldeak ezin izan ditu DNS erregistroak eguneratu guztiz autentifikatzeko ISP. Beharrezko erregistroak gehitu, haien posta elektronikoko goiburuak balioztatu eta orain sarrera-ontzira iristen ari dira. Litekeena da frustrazio handia aurreztu zien konponketa sinplea.

Posta elektronikoko zerbitzu hornitzaileak (ESPak) eta ISP-ek ez dute zure mezu elektronikoa sarrerako ontzira edo zabor karpetara bideratu den ala ez ematen. Normalean, irekitako tasak (zehazgabea izaten da askotan) eta klik-tasak soilik neurtzen dituzte (CTRak) marketinarekin erlazionatutako mezu elektroniko ugari bidalketetan. Zure sarrera-ontziaren kokapena zehaztasunez neurtzeko, bat zabaldu behar duzu sarrera-ontzia jartzeko zerbitzua. ISP desberdinetan sartzen diren mezu elektronikoen hazia-zerrenda bat emango dizute eta, ondoren, zure posta elektronikoa non dagoen jakinaraziko dizute.

Posta elektronikoa bidaltzeko eta sarrera-ontziaren kokapenean eragina duten faktoreak

  • Posta elektronikoaren autentifikazioa - Posta elektronikoaren autentifikazioa teknologiak barne hartzen ditu (SPF, DKIM, DMARC, BIMI) ISPek bidaltzen ari zaren domeinua balioztatzeko erabiltzen duten hortik bidaltzeko baimena dauka IP Bertatik bidaltzen ari zaren helbidea. Ez baduzu konfiguratu posta elektronikoaren autentifikazioa, ISP-ek zure posta elektronikoa phishing-mezu bat dela pentsa dezakete, eta bideratuko dute. SPAM karpetan.
  • Bidaltzaileen osperik ez – Mezu elektroniko bakoitza IP helbide batetik bidaltzen da. Batzuk zerbitzari korporatiboak dira; ontziratu gabeko mezu elektroniko gehienak ESP-etakoak dira. Nolanahi ere, posta elektronikoa zerbitzari zehatz batetik dator. ISP-ek IP helbide hauek, igorlea kontrolatzen dituzte eta jasotako mezu elektronikoek jarduera sortzen duten edo SPAM gisa salatzen duten ala ez gordetzen dute. Lehen aldiz bidaltzen hasten zarenean, spammer-a zarela suposatzen da. Beraz, IP helbide berri bat bidaltzen ari bazara (edo beste ESP batera migratu baduzu) osperik gabe, berotu IP helbidea hasierako ospe hori eraikitzeko.
  • Industriaren zerrenda beltzak – ISP gehienek eta enpresa askok industriako zerrenda beltzetan harpidetzen dute. Spamhaus zerrenda beltzeko zerbitzu ezaguna da. Spamhaus bezalako erakundeek negozio batek jasotzen dituen kexen bolumena kontrolatzen du, eta atalaseak nahiko baxuak dira. Zure enpresa zerrenda beltzean (DNSBL) aurkitzen bada, ISP bakoitzak zure igorlearen domeinuaren eta IP helbidearen mezu elektroniko guztiak blokeatu ditzake.

Egiaztatu zure IP zerrenda beltzean dagoen ikusteko

  • ISP zerrenda beltzak – ISP nagusiek ere zerrenda beltzak mantentzen dituzte. Hainbat gauza egin ditzakezu entregagarritasun-tasa handiak bermatzeko, besteak beste, zure enpresa haiekin zerrenda zurian sartzea. Zure sistematik mezu elektronikoak bidaltzen ari bazara, jarri erronka zure IT taldeei beharrezko neurriak lekuan.
  • Errebote gogorrak – Helbide elektroniko batek balio ez badu, hornitzaileak maiz baztertuko du posta elektronikoa kode zehatz batekin. Zure sistemak informazio horrekin ezer egiten ez badu eta helbidera bidaltzen jarraitzen baduzu, arazoak izango dituzu. Mezuak helbide elektroniko txarrei berriro bidaltzea ISP baten alde txarra lortzeko modu erraz bat da. Zure mezu elektroniko guztiak SPAM karpetara botatzen hasiko dira. Askotan haien helbide elektronikoak garbitzen ditugu eta igorle handien errebote gogor ezagunak kentzen ditugu, igorleen ospe txarra ekiditeko. A bazara
    B2B bidaltzailea, zure harpidedunen zerrenda aldian-aldian garbitu beharko zenuke, enpresek urtero fakturazio handia baitute.
  • Errebote leunak – batzuetan sarrerako ontziak beteta daude eta ostalariak edo hornitzaileak ez du posta elektronikoa onartzen. Errebote mezu bat bidaltzen dute. Errebote leuna deitzen zaio. Zure sistemak ez badu errebote leun bat kudeatzeko modurik, ez duzu beste mezu elektronikorik bidaliko erabiltzaileak azkenean sarrera-ontzia garbitzen duenean. Horri erreboteen kudeaketa deitzen zaio, eta metodologia konplexua da. Posta elektronikoko zerbitzu-hornitzaileak mezu elektronikoak dozenaka aldiz berriro bidaltzen saiatuko dira beharrezkoa bada entregagarritasun-tasak maximizatzeko.
  • Edukia - Bidali mezu elektronikoen gaia eta edukiak SPAM iragazkiak abiarazten dituzten hitz batzuk izan ditzake. Zuk jakin gabe, zure mezu elektronikoa zuzenean zabor karpetara bidaltzen da, eta hartzaileak ez du inoiz irakurtzen. Posta elektronikoko zerbitzu hornitzaile gehienek (eta kanpoko tresna batzuek) edukia aztertzeko iragazkiak dituzte. Ideia bikaina da zure mezua baliozkotzea sarrera-ontzira sartzeko aukerak hobetzeko.

Ez dago tresna hauen bankua hautsi beharrik ere. ESP batekin erregistratzeak milaka dolar balio dezakeen arren, posta elektronikoko tresna-zerbitzu batzuk ere hauta ditzakezu zure entrega-gaitasuna eta sarrera-ontziaren kokapena kontrolatzeko.

Zailtasunak badituzu, jarri harremanetan DK New Media. Zure posta elektronikoaren autentifikazio-erregistroak zehatzak direla egiazta dezakegu, zerrenda beltzak egiaztatu eta sarrera-ontziaren kokapena ere neur dezakegu.

Douglas Karr

Douglas Karr -ren CMO da OpenINSIGHTS eta ren sortzailea Martech Zone. Douglasek MarTech startup arrakastatsu batzuei lagundu die, Martech-en erosketetan eta inbertsioetan 5 milioi dolar baino gehiagoko diligentzian lagundu du eta enpresei laguntzen jarraitzen du salmenta eta marketin estrategiak ezartzen eta automatizatzen. Douglas nazioartean ezaguna den eraldaketa digitala eta MarTech aditua eta hizlaria da. Douglas Dummie's gidaren eta negozioen lidergoaren liburu baten egilea ere bada.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.