Ipuin kontaketa versus Corporate Speak
Urte asko atzera deitutako kontratazio prozesu batean ziurtagiria jaso nuen Hautaketa zuzendua. Hautagai berri bati elkarrizketa-prozesuaren gakoetako bat hautagaiari galdera irekiak egitea izan zen. istorioa. Arrazoia zera zen: istorio osoa deskribatzeko eskatzen zenienean jendeak bere erantzun zintzoak agertzea askoz errazagoa zela, baietz edo ezezko galdera bat egitea baino. Hona hemen adibide bat:
Korporazio
- Galdera: ondo lan egiten duzu epe estuekin?
- Erantzuna: Bai
Storifikatuta
- Galdera: Konta iezadazu laneko garai bati buruz, erronka bat edo agian ezinezkoa izango zen epe oso estu izan zenituen.
Erantzuna: xehetasun gehiago eska ditzakezun istorio bat.
Istorioak agerian uzten ditu gogoangarria. Gehienok ez dugu gogoratzen irakurri dugun azken prentsa-oharra, baina irakurritako azken istorioaz gogoratzen dugu, nahiz eta negozioari buruzkoa izan.
Enpresa-testuinguru batean, ipuinak kontatzeak kazetari baten antzera pentsatzea esan nahi du nobelagile baten moduan baino. Funtsezko premisa baten inguruan gizaki eta interesgarria den zerbait eraikitzea esan nahi du. Bestela egunerokoa dirudien zerbaiti bizitza emateko modu bat aurkitzea da.
Hoffman agentzia
Eduki-estrategiek online eskatzen dute marketinetik irten eta hitz korporatiboa eta hasi istorioak kontatzen. Edukien marketinean funtsezko estrategia da. Jendeak ez du zure enpresari, produktuari edo zerbitzuei buruz hitz egiten entzun nahi, zure bezeroak zurekin negozioak eginez hobeto egiten ari direnei buruzko benetako istorioak entzun nahi ditu!
The Hoffman agentzia -n infografia bat garatu du Ipuin kontaketa vs. Corporate Speak. Ipuinak kontatzeko tekniken inguruko informazio gehiago ere irakur dezakezu Lou Hoffman-en blogean, Ismaelen Txokoa.