BlueOcean-en AI jabeduna erabiliz konektatutako Fitness Mark Insights desblokeatzeko

BlueOcean AI Connected Fitness Brand Insights azterketa

Urtero, batez ere oporretara hurbildu eta urteko kanpaina gogoangarrienen inguruan hausnartu ahala, hamaika borroka izaten dira ikusleek zein marka erakarri dituzten ikustera. Pandemiak aurten ekarri duen estresa eta ziurgabetasuna direla eta, bataila berria dago, eta oraingoan gure osasunaren aldeko borroka da. 

Etxetik dena egitea egokitu zitzaigunean, pandemiak fitnessaren etorkizuna nola bultzatu zuen ikusi genuen. Peloton, Mirror eta Tonal bezalako etxeko ekipamendu adimendunak normaltasun sentsazioa berreskuratzen lagundu ziguten, gimnasiora sartu gabe aktibo egoteko modu sortzaileak aurkitu genituen. Peloton bezalako marka batzuek ospea handitzen zuten bitartean, beste marka batzuek, Echelonek bezala, marka osoak huts egin zuten. 

Zure marka zure akzioaren prezioa da

Datuetan oinarritutako marka-auditoriak sortzeagatik ezaguna den enpresa garen aldetik, AI-k oinarritutako estrategia motor propioa erabili dugu konektatutako fitness produktu nagusiak eta datozenak berrikusteko. Tropela, NordicTrack, MIRRA, Lagun, FightCamp, echelon, eta Denbora hauek nola nabarmentzen diren elkarren artean eta azkenean zein marka garaile daitekeen ikusteko. 

BlueOcean konektatutako sasoia

Sare sozialetako metrikak, iragarkiak, blogak, webguneetako edukia / trafikoa, lineako foroak eta iritziak bezalako gauzak aztertuta, gure ebaluazioak BlueScore konpainia bakoitzarentzat, haien errendimendu orokorra baloratzen baitu elkarren artean. Ikusleek beren markak zein ezagunak, bakarrak, koherenteak, garrantzitsuak eta adoratuak diren oinarritzen da. 

Tonalitateak erakusten du indarraren entrenamenduak birak gainditzeko ahalmena duela  

BlueOcean merkatuaren indizea

Gure markaren auditoretzak Tempo eta Echelon goialdean kokatzen ditu. Echelonena Prime Bike komunikabideek behera egin zuten kontsumitzaileen artean garrantzi baxuena izan zuten. Beren marka finkatzeko, lankidetza kanpaina handietan inbertitu beharko dute, adibidez, Chrissy Teign edo John Legend bezalako marka enbaxadore nabarmenak ziurtatzeko bezeroen balorazioak handitzeko.

Peloton taldea liderra da bere komunitate / gizarte ahotsarengatik. Iaz Gabonetako promozio bideo baldarra izan zuen arren, behin betiko atzera egin du. Gela irakurtzen eta kontsumitzaileek benetan nahi dutena aztertzen ari dira. Beyoncé-rekin lankidetzan aritzea eta fitness programazioa historikoki Beltza ikastetxe eta unibertsitateetara eramatea bere markarako norabide egokian urrats bat da. 

Puntu bakarra Peloton azpian, Tonal Outpaces Lehiakideak 

Baina nire apustuak Tonalen jarriko nituzke. Bigarren puntuazio altuena eta Peloton azpian puntu bakarrarekin, Tonalek lehiakideak gainditzen ditu, bezeroen oinarria liluratzen dakielako ipuin kontaketa koherentearen eta originalaren bidez. Tonalen asebetetze orokorra ere Pelotonen parekoa da, baina ez dute eskala eta kontzientziarik. Tonalek ordaindutako komunikabideetan inbertitzen jarraitzen badu komunitatearen presentzia nabarmenagoa eraikitzen duen bitartean, Peloton-en merkatu kuota handia har dezake.

Bitxia bada ere, FightCamp-ek prezio puntu anitzenak ditu, kontsumitzaile askori zuzenduta. Hala ere, kostua ez da kontsumitzaileek marka baten aldeko jarrera zehazteko erabiltzen duten eragilea. Beraz, ez du axola. Gure datuek ere erakutsi zuten Lululemonek Mirror maite dezakeen arren, marketina latza dela. Bere marka goratzeko, marketin kanpaina koherenteetan inbertitu beharko dute - TikTok izarrak dituztenek egin dezakete trikimailua. 

Ikuspegi hauek erabiltzea zure marka bultzatzeko

Lehiaren aurretik egoteko moduak burutzen ari diren merkatarientzat Batez ere garai nahasietan, zer ekintza egin ditzakezu gaur egun? Hona hemen nire aholkua:

  • Komunitatea da erregea: Entzun kontsumitzaileari. Marka sendo bat balioen, misio sendoaren eta zutabe horiek onartzen dituen indar baten gainean eraikitzen da. 
  • Irakurri gela: Marketin kanpaina batekin aurrera egin aurretik, galdetu zeure buruari, bat al du horrek gaur egungo sentimenduarekin? 
  • Ez utzi inoiz ikasteari: Garrantzitsua da etengabe neurtzea zure marka lehiakideen artean nola dagoen. Zein arlotan ari zara bikain? Zer eremuk dute hobetzeko aukera? Zure marka koherentziaz berriro ebaluatzeak estrategiak eta markaren osasuna hobetzen lagunduko dizu. 

Azkenean, mezuak koherenteak dituen eta lineako komunitate sendoa duen marka batek beti ondo egingo du. Ehunka markak iragarki garestietan eta iragarki garrantzitsuenetan zentratzea gustatzen zaien arren, linean gertatzen diren elkarrizketa organikoek emaitzak bultzatzen dituzte eta marka maitatua da. Pentsatu herri gehiago, handitasun gutxiago.

2 Comments

  1. 1

    Ikerketa ikaragarria, Liza. Oso pozgarria da BlueOcean-en algoritmoak hainbeste aldagai zenbat kuantifikatzen dituen marka bakoitzeko txukun antolatutako puntuazio batean ikustea.

    Ederra ere puntuazio kuantitatiboak espazioan egin ditudan ikerketa subjektibo / funtzionalagoekin alderatzearekin. Jakin-mina baduzu, hemen daukat artikulu oso ezaguna Tonal, Tempo eta Mirror alderatuz: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ). Anima zaitez etorkizuneko analisietan nire xede-merkatu ikerketako batzuk sartuta, emandako kredituarekin 🙂

  2. 2

    Liza, artikulu bikaina eta hain egia dela uste dut, Tonalek ipuinak kontatzen dituela, nire gimnasioko arratoietako bat (konektatutako fitness ekipamenduetan sinesten ez duena) batean inbertitzeko lortu zuela.

    Peloton da liderra, baina Tempo tiroka ari da (MYX ere bai). Pozik nago Fight Camp aipatu duzuelako - gutxietsia, ziur.

    Azkenean, ez zen erraza izan emakume horietako bat aukeratzea. Azkenean, Tempo aukeratu nuen, baina uste dut pozik egongo nintzela Tonal edo Mirrorrekin. Neska ikuspuntua behar duten emakumeentzako, hona hemen emakumeak erabakitzen lagundu duen konparazioa - https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/. Inbertsio handia da, baina hori teknologia da zuretzat, eta baliteke Tempo-k AI onena izatea oraintxe bertan. Ez litzateke harrituko besteak harrapatzen badituzte.

    Mila esker berriro ere,

    -Tami

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.