Ahal Duzulako Just ...

Duela urte batzuk Bluetooth-a merkatura iritsi zenean, publizitate industrian zalaparta sortu zen. Zein da handia izango litzatekeela telefonoan iragarki bat saltzea produktuaren, zerbitzuaren edo negozioaren ondoan zaudenean? Iragarleak listuetan ikusten ditut orain!

bluetooth kanpainaHau aurkitu nuen irudia da Portafolioaren gunea horrek azaltzen du prozesua.
Norbait iragarki-leku batetik gertu dagoenez, erabiltzaileen Bluetooth-a gaitutako telefono mugikorrak iragarki baterako mezu bat agertzen da.

Ez da harritzekoa Iragarleek horren gaineko salibazioa egitea: merkaturatzeko lau P-ak guztiak batera dituzu: produktua, prezioa, promozioa eta tokia! IMHO, marketinaren 'P' berri eta garrantzitsuena falta zaizu, baina ... Baimena!

Estatubatuar arruntak egunero ikusten dituen iragarkien kopurua izugarri lehertu da Eguneko 3,000 mezu. Hainbeste, hain zuzen ere, nahigabeko mezularitza gehitzeko gure hiztegiari hiztegia gehitu diogula - posta elektronikoarekin hasi eta orain oso onartutako edozein iragarki intrusibo gisa - SPAM.

Amerikarrak gaixo eta nekatuta daude. Gure gobernuak horretara zerbait egitera behartu genuen Ez deitu Erregistroari eta CAN-SPAM Ekintza amaitu nahi ez den mezu elektronikoa. CAN-SPAM ekintzak, ironikoki, besterik gabe egin du spamming spammers errazago eta gogorragoa baimenetan oinarritutako posta elektronikoekin.

Utzi mezu elektronikoz! Utzidazu afarian deitzeari! Gelditu! Zure produktua edo zerbitzua nahi badut, aurkituko zaitut! Sarean begiratuko zaitut. Lagunei gomendioak eskatuko dizkiet. Zuri buruzko blogeko mezuak irakurriko ditut.

Bluetooth marketina dagoeneko garatu da. Michael Katz-ek esaldia idatzi du, Adierazpena, lehiaketaren praktika deskribatuz lehiaketaren mezuarekin kolpatzen zaitu lehiaketaren gertutasunean zaudenean. Aupa! Imajinatu autoa erosten eta alboko saltokitik Bluetooth bidez mezu bat jasotzen duzula berehala etortzeko 500 $ eskudirutan!

Publizitatea birusa bezalakoa da (bat baino gehiagotan!). Kontsumitzaileak birusa gero eta gehiago jasan duenez, birus horri aurre egiteko gaitasuna areagotu egiten da, azkenean horretaz jabetu arte. Publizitatea bultzatu ahala, kontsumitzaileak erresistenteagoak dira haiekin. Jarrai ezazu iragarki teknika intrusiboagoen bila eta zure buruari eta industriari kalte egingo diezu.

Zergatik egingo luke jendeak orduan? Funtzionatzen duelako! Mezua 1,000 $ ordainduta bidali dezakezun 500 pertsonentzat, 5ek erantzun dezakete. Bluetooth mezu bat bultzatzeagatik lortutako ROIa ehuneko milaka da. Eta benetan haserretzen zaren jendea ez zenizun erosiko, beraz, nori axola zaio?

Arazoa da epe luzerako estrategiarik gabeko berehalako emaitzen bila doazen miope marketinak direla. Egiten ari zaren kaltea neurtzen zaila da, errepidean askoz ere emaitza gehiago eragiten dituelako. Ordurako, Marketin edo Publizitateko zure VP-a aspalditik desagertuta egongo da eta hurrengo negozioa xurgatzen.

Azkenean, bosgarren 'P' - Baimena - arreta ematen ez baduzu, epe luzeko marketinean kalte handiak egiteko gai zara. Beste modu batera esanda, horrelako push teknologia bat erabiltzeak ez du esan nahi.

Are gehiago, dena esango dut eta teknologia hori bilakatu den publizitate mota dela esan nahi dut, eta ez alderantziz. Bluetooth-en sortzaileak ez zeuden egun batean eserita eta esaten, "Gizona, gustatuko litzaidake publizitatea mugikorrera bultzatzeko modua egongo balitz pertsona pasatzen den bitartean!".