Ahal Duzulako Just ...

Duela urte batzuk Bluetooth-a merkatura iritsi zenean, publizitate industrian zalaparta sortu zen. Zein da handia izango litzatekeela telefonoan iragarki bat saltzea produktuaren, zerbitzuaren edo negozioaren ondoan zaudenean? Iragarleak listuetan ikusten ditut orain!

bluetooth kanpainaHau aurkitu nuen irudia da Portafolioaren gunea horrek azaltzen du prozesua.
Norbait iragarki-leku batetik gertu dagoenez, erabiltzaileen Bluetooth-a gaitutako telefono mugikorrak iragarki baterako mezu bat agertzen da.

Ez da harritzekoa Iragarleak horren inguruan salbatzea: merkaturatzeko lau P guztiak batera dituzu: produktua, prezioa, promozioa eta tokia! IMHO, marketinaren 'P' berri eta garrantzitsuena falta zaizu, baina ... Baimena!

Estatubatuar arruntak egunero ikusten dituen iragarkien kopurua izugarri lehertu da Eguneko 3,000 mezu. Hainbeste, hain zuzen ere, nahigabeko mezularitza gehitzeko gure hiztegiari hiztegia gehitu diogula - posta elektronikoarekin hasi eta orain oso onartutako edozein iragarki intrusibo gisa - SPAM.

Amerikarrak gaixo eta nekatuta daude. Gure gobernuak horretara zerbait egitera behartu genuen Ez deitu Erregistroari eta CAN-SPAM Ekintza amaitu nahi ez den mezu elektronikoa. CAN-SPAM ekintzak, ironikoki, besterik gabe egin du spamming spammers errazago eta gogorragoa baimenetan oinarritutako posta elektronikoekin.

Utzi mezu elektroniko bat bidaltzeari! Utzidazu afarian deitzeari! Gelditu! Zure produktua edo zerbitzua nahi badut, aurkituko zaitut! Sarean begiratuko zaitut. Lagunei gomendioak eskatuko dizkiet. Zuri buruzko blogeko mezuak irakurriko ditut.

Bluetooth marketina dagoeneko garatu da. Michael Katz-ek esaldia idatzi du, Adverjacking, lehiaketaren praktika deskribatuz lehiaketaren mezuarekin kolpatzen zaitu lehiaketaren gertutasunean zaudenean. Aupa! Imajinatu autoa erosten eta alboko kontzesionarioaren bidez Bluetooth bidez mezu bat jasotzen duzula esateko 500 $ eskudirutan berehala etortzeko!

Publizitatea birusa bezalakoa da (bat baino gehiagotan!). Kontsumitzaileak birusa gero eta gehiago jasan ahala, birus horri aurre egiteko gaitasuna areagotu egiten da, azkenean horretaz jabetu arte. Publizitatea bultzatu ahala, kontsumitzaileak erresistenteagoak dira haiekiko. Jarrai ezazu publizitate teknika intrusiboagoen bila eta zure buruari eta industriari kalte egingo diezu.

Zergatik egingo luke jendeak orduan? Funtzionatzen duelako! Mezua 1,000 $ ordainduta bidali dezakezun 500 pertsonentzat, 5ek erantzun dezakete. Bluetooth mezu bat bultzatzeagatik lortutako ROIa ehuneko milaka da. Eta benetan haserretzen zaren jendea ez zenuen edozein erosten erosiko, beraz, nori axola zaio?

Arazoa da epe luzerako estrategiarik gabeko berehalako emaitzen bila doazen miope marketinak direla. Egiten ari zaren kaltea neurtzen zaila da, errepidean askoz ere emaitza gehiago eragiten dituelako. Ordurako, Marketin edo Publizitateko zure VP-a aspalditik desagertuta egongo da eta hurrengo negozioa xurgatzen.

Azkenean, bosgarren 'P' - Baimena - arreta ematen ez baduzu, epe luzeko marketinean kalte handiak egiteko gai zara. Beste modu batera esanda, horrelako push teknologia erabili ahal izateak ez du esan behar duzunik.

Guztiak ere esango ditut eta esan nahi dut hori dela teknologiatik sortutako publizitate mota, eta ez alderantziz. Bluetooth-en sortzaileak ez zeuden egun batean eserita eta esaten, "Gizona, gustatuko litzaidake publizitatea mugikorrera bultzatzeko modua egongo balitz pertsona pasatzen den bitartean!".

7 Comments

  1. 1

    Jende gehienak denbora askoz gehiago ematen duen balioa nola atera dezaketen pentsatzen duen adibide tipikoa besterik ez da lehendik dagoen tarta baterako eta beste edonor gaitzetsi beharrean, besteek benetan nahi dutenaren arabera balioa nola injektatu dezaketen baino.

    Jendeak beti egin du hori, baina beti konektatutako Internet aurreko egunetan ez zen hain agerikoa. Orain hainbeste kostatzen denez jende kopuru handi bati balioa ateratzeko nahia inposatzea, gauzak aldatzen ez diren unera iritsi gara. guztiok etengabe estresatuta egongo gara eta hain larrituta, gauzak imajinatu ezin ditugun moduetan hautsi egingo direla.

    OTOH, eta horra hor nire itxaropena, jendea konturatzen hasteak balioa injektatzeak karma ona ematen diela ez ezik, askoz ere etekin hobeak lortuko dituela luzerako. Jendea argituko da benetan? Denborak bakarrik esango du ...

  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Zuzeneko mezulari gisa, maiz galdetu didate ea mezu elektronikoak eta orain mezu elektronikoak bezalako gauzak zuzeneko postari kalte egin dioten. Ez du. Bada, ezagunagoa egiten da, jende askori oraindik gustatzen zaiolako produktu berrien informazioa eta fakturak posta bidez jasotzea, posta elektronikoa baino.

    Hala ere, arraroak gara posta zuzeneko industrian, jendeak bidaltzen duen posta elektronikoaren kopurua murriztera animatzen dugulako. Ez dut nahi jendeak gehiago bidaltzea nahi ez duen jende askori; Erosteko aukera gehiago duten pertsonei, haien berri entzuteko interesa duten pertsonei eta gutun-azala bota baino gutxiago bidaltzea nahi dut.

    Ez deitu zerrendei buruz ere idatzi nuen nire blog propioa

  5. 5

    Nahiko harrituta nago artikulu honen itxura motzarekin eta iruzkin gehienekin. Ez, Bluetooth-eko pertsona onak ez ziren beren produktuak sortu zituztenean iragarki metodo alternatiboak asmatzen saiatzen. Baina berriro ere ziur nago telebistaren eta irratiaren asmatzaileak ere ez zirela hori egiten saiatu. Hala ere, nolabait, hamarkada batzuk geroago, marketinerako onartutako euskarria da.

    Benetan pentsatzen baduzu, Bluetooth marketinak telebista, irratia eta inprimaketa baino baimen gehiago ditu. Komunikabide handietako iragarkiak ikustean gehienetan ez duzu aukerarik, baina hor dauden Bluetooth gailu guztiek edukia jaso aurretik onartzeko eskatuko zaituzte (zure ilustrazioak argi adierazten duen moduan). Eta zer esan nahi ez baduzu batere galdetu nahi baduzu? Primeran! Besterik gabe, desgaitu Bluetooth gailuan edo ezarri? Ikusezina? Modu.

    Orain denok dakigu komunikabide handiak industria gaixoa edo / eta hiltzen ari direla, eta ados nago publizitatea birusa bezalakoa izatearen balorazioarekin. Jendea gogaituta dago? Interesatzen ez zaizkien enpresen mezu ergelak ikusteaz? eta orain mugikorrean? Sekulakoa! Non egongo ginateke ideia zaharrak berriak hiltzen utziko bagenitu? Jakina, ez dugu iragarki tradizionalik nahi gure mugikorrean. Horrek euskarri berri honi egingo lioke zaharrekin egin zuena. Baina dei-tonu bat, iragarki-joko bat edo pantaila-babesle cool bat bidaltzen badidate? pssh ziur, lotu nazazu. Hori da teknologia berri hauen zatirik handiena: edukiaren aukerak ia mugagabeak dira. Mike Schinkelek adierazi zuen bezala, industria horiek balioa nola sartu jakiteko soilik ikasi behar dute. Merkatariek hori gogoan izan eta eduki erakargarria eta interaktiboa banatzen badute, ez bakarrik% 10eko beherapena Starbucks-entzat, orduan bere lana egiten ari dira. Gauzak garrantzitsuak eta interesgarriak mantentzen badira, uste dut beren industriari eta enpresari lagunduko diola, ez duela minik egingo.

  6. 6

    Kaixo, AreaBluetooth Light erabiltzen ari naiz eta softwarearen inguruan inpresio ona izan dut. Demo bertsioa erabiltzen ari naiz, baina 99 dolarreko lizentzia erostea pentsatzen dut.
    Gainera,% 25eko beherapen kupoia eman didate Google checkout-erako? Blue4less?
    Informazio gehiagorako haien webgunea da http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    Kaixo Douglas,

    6 'P-ri buruzko argitalpen bat sortu dut bluetooth hurbiltasuneko marketinari buruz, neurri batean mezu honetan inspiratuta. Permisioa ia irakurtzen dela uste dut, edozein kanpaina behar bezala eta praktika egokien arabera exekutatu behar dituzunean.

    Esperientziaren arabera, proxy kanpainetan 'P' garrantzitsuena aurkitu dut. Zenbait datu eman ditut hori erakusteko.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    Best regards

    jetd

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.