Posta elektronikoko marketina eta automatizazioa

Zure posta elektronikoko estrategiarekin markaren nahigabea saihesteko aholkuak

Duela gutxi infografia bat argitaratu dugu inkestaren burnout non bezeroak erresistentzia bihurtzen ari dira etengabe inkestekin bonbardatzen. Horren ondoan, emandako analisi bikaina dago Posta elektroniko bideoa bezeroak bonbardatzeak markaren erresumina eragin dezakeen.

The YouGov Posta elektroniko bideoa ikerketek kontsumitzaileei marketineko korrespondentziari buruzko iritziak eskatu zizkieten, eta marketinek har ditzaketen okerrak argitzen dituzte, markaren erresumina eragin dezaketenak. Ikerketak honakoa aurkitu zuen:

  • % 75ek jakinarazi zuten marka bat haserretuko zela mezu elektronikoek bonbardatu ondoren
  • % 71k eskatu gabeko mezuak jasotzea aipatu du erresumina izateko arrazoi gisa
  • %50aren ustez, izena oker hartzea markarengan gutxiago pentsatzeko arrazoia zen
  • % 40k adierazi du genero oker egiteak eragin negatiboa izango lukeela

Segmentazio eta bideratze hobearekin, merkaturatzaileek hutsune hauek saihestu ditzakete, baina hori erronka da kontsumitzaileek oinarrizko informazioa eman nahi ez dutenean:

  • % 28k bakarrik adierazi zuen prest egongo zela bere izena partekatzeko
  • %37 baino ez litzateke prest bere adina partekatzeko
  • % 38k soilik jakinaraziko luke bere generoa

Posta elektronikoko marketin kanpaina adimendun bat sortzeko aholku nagusiak

  • Erabili teknologia marka baten eta haien bezeroen arteko aldea gainditzeko: Bezero batek lineako negozio batekin duen interakzio bakoitza, webguneko arakatze batetik, mezu elektroniko batean ireki eta klik egin arte, txioetara edo dendako erosketa jaso daiteke datu baliotsuak sortzeko. Gaur egun, enpresei Customer Intelligence izeneko datu hauek ulertzen laguntzeko software belaunaldi berri bat dago. CI teknologiak merkaturatzaileei aukera ematen die merkaturatze zuzendua eta pertsonalizatua eraikitzeko, kontsumitzaileen profil tipikoetan eta/edo harpidedun batek markarekin izandako iraganeko elkarrekintzetan oinarrituta.
  • Ezagutu zure bezeroa
    : Bezeroak pertsona fisikoak dira eta lineako merkatariek haiekin harreman pertsonalak sortu behar dituzte. Norakoak diren mezuak garatuz, sareko markek bezeroak beren ezagutzarekin harritzeko aukera dute. Ukitu pertsonal honen bitartez, enpresek modu garrantzitsu eta erakargarriagoan komunikatu ahal izango dira.
  • Sustatu zure bezeroa: Bezeroak konbentzitu behar dira beren datuak emateko. Lehiaketak eta diru-eskaintzak haien arreta erakartzeko erabiltzeak datuak partekatzearen onura sentituko du.
  • Titulua eta posta elektronikoaren gaia: Ekintzarako dei bakoitzak ekintza hori egitearen balioa indartu behar du, beraz, izan erakargarria, sortu zirrara eta biziarazi zure markak biltzen duen esperientzia. Ekintzarako dei hau gaian eman behar da eta mezu elektronikoaren edukian indartu. Lehen inpresio gisa balio du eta gai-lerroaren garrantziak zehaztuko du mezu elektronikoa irekiko den edo galduko den sarrerako ontzian.
  • Pertsonalizatu zure eskaintzak: Ez utzi bezeroen adimena alferrik galtzen. Aurretik erosketa-jokaera eta bezeroek denboran zehar ematen dizuten informazioa erabil daiteke zuzendutako kanpainak sortzeko. Zure eskaintzak pertsonalizatzeak klik baten eta salmentaren arteko aldea suposa dezake.

Douglas Karr

Douglas Karr -ren CMO da OpenINSIGHTS eta ren sortzailea Martech Zone. Douglasek MarTech startup arrakastatsu batzuei lagundu die, Martech-en erosketetan eta inbertsioetan 5 milioi dolar baino gehiagoko diligentzian lagundu du eta enpresei laguntzen jarraitzen du salmenta eta marketin estrategiak ezartzen eta automatizatzen. Douglas nazioartean ezaguna den eraldaketa digitala eta MarTech aditua eta hizlaria da. Douglas Dummie's gidaren eta negozioen lidergoaren liburu baten egilea ere bada.
Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.