Eduki liburutegia: Zer da? Eta zergatik huts egiten du zure edukia merkaturatzeko estrategiak gabe?

Edukien liburutegia

Duela urte batzuk beren webgunean hainbat milioi artikulu argitaratu zituen enpresa batekin ari ginen lanean. Arazoa zen artikuluetatik oso gutxi irakurri zirela, are gutxiago bilatzaileetan sailkatuta, eta horietako ehuneko batek baino gutxiagok izan dituztela diru-sarrerak.

Zure edukien liburutegia berrikusteko desafioa egingo nizuke. Uste dut harritu egingo zinatekeela zure orrialdeen ehunekoak benetan entzuten dutenak eta ikusleek parte hartzen dutenak, zer esanik ez bilaketa-motorren zein orrialde sailkatzen diren. Sarritan aurkitzen dugu gure bezero berriak markako baldintzetan soilik sailkatzen direla eta inork irakurtzen ez dituen edukietan milaka ordu eman dituztela.

Bezero jakin honek erredakzio osoa zuen editoreak eta idazleak ... baina ez zuten estrategia zentralik zer idatzi. Besterik gabe, pertsonalki interesgarriak iruditu zaizkien artikuluei buruz idatzi dute. Haien edukia ikertu dugu eta arazo kezkagarriak aurkitu ditugu ... artikulu desberdinetako artikulu ugari aurkitu ditugu gai berari buruz. Orduan, sailkapenik ez zuten, konpromisorik ez zuten eta gaizki idatzitako artikulu ugari aurkitu genituen. Konplexu batzuk ere bazituzten nola argazkirik ere ez zuten artikuluak.

Ez dugu berehala irtenbide bat gomendatu. Galdetu genien ea programa pilotu bat egin genezakeen, bertan erredakzioaren baliabideen% 20 aplikatzen baikenuen edukia hobetzeko eta konbinatzeko eduki berria idatzi beharrean.

Helburua a definitzea zen edukien liburutegia - eta gero gai bakoitzari buruzko artikulu oso eta osatu bat izan. Konpainia nazionala zen, beraz, gaia haien audientzia, bilaketa sailkapenak, urtaroak, kokapena eta lehiakideak kontuan hartuta ikertu genuen. Gure ikerketan lehenetsitako edukien zerrenda zehaztua eman genuen, hilero programatuta.

Xarma bezala funtzionatu zuen. Edukien liburutegi integrala eraikitzeko aplikatu ditugun baliabideen% 20k zoritxarrez sortutako beste edukien% 80 gainditu du.

Edukien saila honetatik aldatu zen:

Zenbat eduki ekoiztuko dugu astero produktibitate helburuak betetzeko?

Eta honetara aldatu zen:

Zein eduki optimizatu eta konbinatu beharko genuke hurrengoan edukiaren inbertsioaren errentagarritasuna handitzeko?

Ez zen erraza izan. Datu handien analisirako motor bat ere sortu genuen, edukiaren produkzioaren lehenespeneko ordena identifikatzeko, edukien baliabideetan ROI onena lortzen ari ginela ziurtatzeko. Orrialde guztiak gako-hitzen arabera sailkatu ziren, gako-hitzen arabera sailkatuta, geografiaren arabera (helburu izanez gero) eta taxonomiaren arabera. Lehiaketa baldintzetan sailkatzen zen edukia identifikatu genuen, baina ez genuen ondo sailkatu.

Bitxia bada ere, idazleek eta editoreek ere maite zuten. Gai bat eman zitzaien, lehendik zegoen edukia artikulu integral berrira birbideratu beharko liratekeenak, baita web osoko lehia edukia ere. Artikulu erakargarri askoz hobea eta sakonagoa idazteko behar zuten ikerketa guztia eman zien.

Zergatik eraiki behar zenuke eduki liburutegia

Hona hemen aurkezpen bideo laburra, edukien liburutegia zer den eta zure edukia merkaturatzeko estrategiak metodologia hau zergatik sartu behar duen azaltzeko.

Enpresa askok antzeko gaiei buruzko artikuluak biltzen dituzte denboran zehar, baina zure webgunera joaten den bisitariak ez du klik egin eta nabigatu behar duen informazioa aurkitzeko. Ezinbestekoa da gai horiek bakarrean integratzea, ondo antolatuta master gai nagusi bakoitzari buruzko artikulua.

Nola definitu zure edukien liburutegia

Zure produktu edo zerbitzurako, zure eduki estrategiak fitxategiaren fase bakoitzean parte hartu beharko luke eroslearen bidaia:

  • Arazoa Identifikazio - Kontsumitzaileari edo negozioari beren arazoa osotasunean hobeto ulertzen laguntzea, baita zuk, zure etxekoak edo zure negozioak eragiten duen mina ere.
  • Irtenbideen esplorazioa - kontsumitzaileari edo negozioari arazoa nola konpon daitekeen ulertzen laguntzea. Produktu edo zerbitzuen bideo "nola egin" batetik.
  • Baldintzak eraikitzea - kontsumitzaileari edo negozioari soluzio bakoitza nola ebaluatu ulertzen laguntzea, beraientzako onena dena ulertzeko. Zure bereizketa nabarmentzea lortzen duzun fase bikaina da.
  • Hornitzaileen hautaketa - kontsumitzaileari edo negozioari zu, zure negozioa edo zure produktua zergatik hautatu behar duten ulertzen laguntzea. Hemen partekatu nahi dituzu zure espezializazioa, ziurtagiriak, hirugarrenen aitortza, bezeroen testigantzak, etab.

Enpresentzat, zure lehiaketa bakoitza nola balioztatzen ulertzen eta bere taldearen aurrean kokatzen lagundu nahi diezu ikertzen ari denari adostasuna lortzeko.

  • Sailak ondo eta erraz diseinatu ziren azpititulutik azpititulura.
  • Ikerketa lehen eta bigarren mailako iturrietatik zure edukiari sinesgarritasuna emateko.
  • Buletdun zerrendak artikuluaren funtsezko puntuekin argi azalduta.
  • Irudiak. Artikuluaren irudi adierazgarria partekatzeko, diagramak eta argazkiak artikuluan zehar ahal den guztietan hobeto azaltzeko eta ulermena eraikitzeko. Mikrografia eta infografia are hobeak ziren.
  • Bideoa eta audioa edukiaren ikuspegi orokorra edo deskribapen laburra emateko.

Gure bezeroarekin lan egitean, a hitz-zenbaketa ez zen azken helburua, artikulu hauek ehunka milatik gutxira hitz batzuetara pasatu ziren. Irakurri gabeko artikulu zaharragoak, laburragoak eta artikulu berri eta aberatsagoetara birbideratu ziren.

Backlinkok milioi bat emaitza baino gehiago aztertu zituen eta batez beste # 1 sailkapen orrialdeak 1 hitz zituen

Backlinko

Datu horiek gure premisa eta aurkikuntzak babesten zituzten. Erabat eraldatuta dago gure bezeroentzako eduki estrategiak eraikitzeari buruz dugun ikuspegia. Jada ez dugu ikerketa pila bat egiten eta artikuluak, infografiak eta orri zuriak ekoizten ditugu. A nahita diseinatzen dugu liburutegia gure bezeroentzat, ikuskatu uneko edukia eta eman beharrezko hutsuneak lehenetsi.

Baita piztuta ere Martech Zone, hau egiten ari gara. 10,000 mezu baino gehiago izateaz harrotzen nintzen. Ba al dakizu zer? Bloga 5,000 mezu inguru biribildu dugu eta astero atzera egiten eta mezu zaharrak aberasten jarraitzen dugu. Izugarri eraldatzen direnez, berriro argitaratzen ditugu berria. Gainera, sarritan jada sailkatu eta haietarako estekak dituztenez, bilatzailearen emaitzetan gora egiten dute.

Zure Edukien Liburutegiaren Estrategiarekin Hasteko

Hasteko, planteamendu hau egitea gomendatuko nuke:

  1. Zertan ari dira linean ikertzen ari diren irtenbideak eta bezeroak eroslearen bidaiaren etapa bakoitza horrek zuk edo zure lehiakideetara eramango lituzke?
  2. Zer da euskarri sartu behar al duzu? Artikuluak, grafikoak, lan-orriak, liburu zuriak, kasu azterketak, testigantzak, bideoak, podcastak, etab.
  3. Zer da egungo edukia duzu zure webgunean?
  4. Zer da ikerketa sar al dezakezu artikuluan bertako edukia indartzeko eta pertsonalizatzeko?
  5. Etapa bakoitzean eta artikulu bakoitzean, zer egiten du bilatzaileak lehiakideArtikuluen itxura? Nola diseinatu dezakezu hobeto?

Idaztea DuzuAstero konpainiak ez du funtzionatuko. Zure irtenbideak eta bezeroak idatzi behar dituzu. Bisitariek ez dute nahi izan saldu; ikerketak egin eta laguntza lortu nahi dute. Marketin plataforma saltzen badut, ez da soilik zer egin dezakegun edo gure bezeroek softwarea erabiliz lortzen dutena. Horrela eraldatu ditut nire bezeroaren ibilbidea eta lan egin duten negozioa.

Zure bezeroei eta irtenbideak laguntzea da zure audientzia industrian espezializazioa eta autoritatea ezagutzera bultzatzen duena. Edukia agian ez da zure produktuek eta zerbitzuek bezeroei nola laguntzen dieten soilik mugatuko. Baliteke erregulazioari, enpleguari, integrazioei eta ia irtenbideak lanean ari zaren beste edozein gairi buruzko artikuluak sartzea ere.

Nola Ikertu Zure Eduki Liburutegiaren Gaiak

Beti hasten naiz garatzen ditudan edukietarako hiru ikerketa baliabideekin:

  1. Ikerketa organikoa Semrush erakarri nahi dudan irtenbidearekin loturiko gaiak eta artikuluak gehien bilatu dituztenak identifikatzeko. Jarrai ezazu sailkapeneko artikuluen zerrenda erabilgarri, gainera! Zure artikulua alderatu nahi duzu, beraiek baino hobeto zaudela ziurtatzeko.
  2. BuzzSumoren ikerketa sozialki partekatua. BuzzSumok artikuluak partekatzeko maiztasunarekin jarraitzen du. Ospea, banaketa eta gaiari buruzko artikulurik onena idazten badituzu - konpromisoa eta diru-sarrerak sortzeko aukerak askoz ere handiagoak dira. BuzzSumok artikulu bikaina idatzi zuen duela gutxi nola erabili Edukien analisia.
  3. Integrala taxonomiaren analisia zure artikuluak gai bati lotutako azpigai guztiak estaltzen dituela ziurtatzeko. Errebisatu Erantzun publikoa gaien taxonomiari buruzko ikerketa harrigarria egiteko.

Eraiki gai hauen zerrenda erraldoi bat, eman garrantziaren arabera eta hasi zure webgunean bilatzen. Ba al duzu gai hori ukitzen duen edukirik? Ba al duzu erlazionatutako gako-hitzekin bat datorren edukirik? Hobetu badaiteke - berridatzi artikulu aberats eta osatuagoak. Ondoren, aurre egin zure bezeroei eta bezeroei laguntzen dien edukiari.

Eraiki zure edukien egutegia lehentasunekin. Liburutegia osatu arte denbora zaharra eguneratzearen eta berria idazten artean banatzea gomendatuko nuke. Eta negozio ingurune aldakorrei, teknologia aurrerapenei eta lehiari esker, beti daude gai berriak zure liburutegian gehitzeko.

Artikulu zaharrak artikulu berri eta osatuagoetan konbinatzen dituzunean, ziurtatu artikulu zaharrak birbideratzeekin ordezkatzen dituzula. Artikulu bakoitza nola sailkatzen den ikertzen dut askotan eta gero artikulu berrirako sailkapen permalink onena erabiltzen dut. Hori egiten dudanean, bilaketa-motorrak maiz itzultzen dira eta are altuago sailkatzen dira. Gero, ezaguna bihurtzen denean, mailaz igo egiten da.

Zure Eduki Esperientzia

Pentsa ezazu zure artikulua pilotu bat lurreratzera etorriko litzatekeen moduan. Pilotua ez dago lurrean zentratuta ... lehenik mugarrien bila ari da, beherantz, eta gero eta gehiago fokatzen du hegazkina ukitu arte.

Jendeak ez du artikulu bat hitzez hitz irakurtzen hasieran eskaneatzeko hura. Izenburuak, letra lodiak, enfasia, komatxoak blokeatzea, irudiak eta buletak modu eraginkorrean erabiltzea nahi duzu. Irakurleek begiak aztertzen eta fokatzen utziko dute. Artikulu luzea bada, baliteke aingura etiketak diren edukien aurkibidearekin hastea, erabiltzaileak klik egin eta interesatzen zaion atalera salto egin dezan.

Liburutegirik onena izan nahi baduzu, zure orriak harrigarriak izan behar dira. Artikulu bakoitzak behar dituen euskarri guztiak izan beharko ditu bisitariari erabat eragiteko eta behar duten informazioa emateko. Ongi antolatua, profesionala eta lehiakideekin alderatuta erabiltzaile esperientzia bikaina izan behar du:

Ez ahaztu zure Ekintza Deia

Edukiak ez du ezertarako balio, norbaitek neurriak hartzea nahi baduzu behintzat! Ziurtatu irakurleei jakinarazten dieten hurrengoa, zer ekitaldi datozen, hitzordua nola antolatu dezaketen, etab.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.