Behin, logotipoei buruz hitz egitean, IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, ABC eta NeXT enpresen logotipoen diseinatzaile mitikoak hau esan zuen:
Logotipo batek ez du saltzen, identifikatzen du.
Zure markaren identitate osatuena eta adierazgarriena izateko, zure logotipoaren diseinuko ezaugarri guztiek hor egon behar dute arrazoi batengatik. Alderdi bakoitzak zure markari buruzko zerbait kontatu behar du. Aukeratzen duzun forma, aukeratzen dituzun koloreak eta hautatzen dituzun letra tipoak marka ipuin kohesionatu eta zehatzen parte izan behar dute.
Horretarako, sei ezaugarri identifikatu ditugu logotipoaren diseinua erakargarria, gogoangarria eta zure markarekin erlazionatua bihurtzen dutenak.
1. Sinplea eta bereizgarria
Soiltasuna da gakoa. Giza garuna bezain konplexua denez, soiltasuna nahiago du. Ereduak eta errepikapena dira haien gauzak. Informazioa abiadura ezin bizkorragoan prozesatzen duenez, diseinu soilak ez du burmuinak gogor lan egiten. Eta diseinu sinplea asko gustatzen zaionez, garunak izugarri gogoratzen du, erraz prozesatu eta primeran uler dezake.
Logotipoen diseinu sinplea sortzea konplexua sortzea baino zaila da. Zure pentsamenduak guztiz garbia eta harkorra izan behar du ideia sinpleetara iristeko. Pentsa ezazu Microsoft, Nike eta Target, etab. Ideia sinpleak, zalapartarik gabeak eta markaren atzean dagoen pentsamoldearen irudikapen perfektuak.
Logotipoa marka transmititzeko eraginkorra egiten duena ez dira bertan integratutako diseinu-elementu ugari. Horren falta da, baina hala ere esateko gaitasuna logotipo eraginkorra bihurtzen du.
Zaheer Dodhia, fundatzailea LogoDesign.net
Gainera, zure ideia sinpleak bakarra izan behar du. Marka horretakoa eta marka hori bakarrik izan behar du. Jendeak begiratzen duenean, zure marka baino ez dute pentsatu behar.
Diseinu hori sortzeko, zure ikerketak sakonak izan behar dira. Ezagutu lehiakideek egin dutena eta saihestu beraien diseinuak errepikatzea. Gainera, ikasi ahal duzun guztia zure marka. Ulertu zertan datzan eta eraman oihaletara.
Logotipoak diseinatzeko baliabideak
2. Negozio seinale egokiak
Logotipo bat diseinatzerakoan egiten dituzun ikono, kolore edo letra mota guztiek mezu bat igortzen dute. Triangelu formak lidergoa eta nagusitasuna transmititzen ditu; zirkulua denboragabetasuna eta osotasuna. Urtean koloreak, laranja alaia eta aktiboa da, urdina lasaigarria den bitartean. Eta esanahi horiek aldatu egiten dira itzala eta tonua aldatzean. Beraz, zure logotipoari zer funtzio gehitu nahi diozun aukeratzeak oso prozesu gogoetatsua eta kontzientea izan behar du.
Esan dezagun, publizitate enpresaren logotipoa sortu nahi duzula eta sormena eta lidergoa baina marka dibertigarriaren nortasuna ere adierazi nahi duzula. Ezaugarri desberdinak esleitzea erabaki dezakezu negozioaren seinale desberdinak zaintzeko. Adibidez, iragarkiaren logotipoaren formak lidergoa eman dezake zure letra-tipoaren sormena izan daitekeen bitartean. Alderdi dibertigarria zure kolorea aukeratuta bidal daiteke eta abar.
Funtsean, egiten ari zaren diseinu aukerak zergatik egiten dituzun jakitun izan behar duzu eta markako alderdi bakarra kontatzen dutela ziurtatu behar duzu.
3. Industriari eta markari dagokiona
Zer izan daiteke logoaren diseinu ona izan ere, industria batentzat erabateko hondamendia izan daiteke beste batentzat. Zure diseinu estrategia sortzerakoan, pentsa ezazu zure marka zein den. Ondoren, aukeratu industria horretarako garrantzitsuak diren zure diseinuaren funtsezko elementuak.
Adibidez, ingeniaritza logotipoa sortzen ari bazara, erabili mekanikoak diren ikonoak eta ikurrak. Inposagarria sentitzen den tipografia zuzena, eta kolore aukerak neutroak edo sentikortasunaren sentimendua transmititzen dutenak. Zure diseinuaren ideiak zuretzako markaren nortasunerako ere garrantzitsua izan behar du. Marka sinple baten eta marka disruptiboaren diseinu aukerak zeharo desberdinak izango lirateke.
4. Markatzeko eskalagarria
Logo diseinu bat marketin plataforma anitzetan bistaratzen da esposizio maximoa lortzeko marka pertzepzio eraginkorra. Aplikazioen ikonoen erretiluan bezalako espazio ñimiñoetatik hasi eta mihise masiboetaraino, hala nola hiriko iragarki-panel bat, zure logotipoa edozein lekutan egon daiteke. Hori dela eta, sortu diseinu bat nahikoa sinplea eta nahikoa bereizgarria izan dadin jendeak arazorik izan ez dezan bere tamaina edo non bistaratzen den ikusteko edo ulertzeko.
Beste era batera esanda, eskalagarria eta sentikorra izan behar du. Zure markaren logotiporako diseinatzaile grafikoa kontratatu baduzu, eskatu jatorrizko diseinu fitxategiak bidaltzeko, zure logotipoa gora edo behera eskalatzeko askatasun osoa izan dezazun. Logotipoa lineako logotipoak sortzeko zerbitzu batetik lortzen ari bazara, ziurtatu logoaren fitxategi bektoriala emango dizun diseinu pakete bat aukeratzen duzula. Formatu bektorialak diseinuaren kalitatea oso-osorik mantentzen du logotipoa eskalatzen ari zarenean.
5. Polifazetikoa marketinerako
Markaren logotipo eraginkorrak bariantza izan behar du. Bere ezaugarriak bereizten badituzu edo koloreak edo diseinua aldatzen badituzu, diseinu berezia mantendu beharko luke. Demagun berriro Apple logotipoa. Harrotasunaren Hilabetea ospatzeko, logotipoak ohiko lur tonuak isurtzen ditu eta ortzadarraren kolore biziak hartzen ditu. Hala ere, sagarraren ikonoaren forma ezberdina da, beraz, badakigu zein marka den.
Markaren logotipoa diseinatzen duzunean, pentsa ezazu ezaugarri desberdinak modu independentean funtziona dezaketen edo tokiz aldatzen direnean. Logotipo aldakuntzek aukera garrantzitsuak ospatzeko, mugarri bat adierazteko edo mugimendu handiago baten parte izateko aukera ematen dizute, zure markaren hedapena hedatzen duzun bitartean eta zure marka identitatea inoiz ez uzteko.
Profesionalki landutako marka identitatearen diseinuak logotipoaren aldaerak izan behar ditu, hala nola ikonoak soilik diseinatzea, zuri-beltzeko kolore aukera bat, kolore bakarreko aukera bat, izen bakarra soilik eta abar.
6. Gogoangarria hobeto gogoratzeko
Logotipoen diseinua sinplea eta bereizgarria denean, gogora ekartzen du. Sinpletasunak erraz ulertzen du, itxura berezi batek arreta berezia eskaintzen digun bitartean. Elkartzen direnean, gogoratzeko erraza den diseinu berezia lortuko dugu. Munduko logotipoen diseinu ospetsu guztiek dute kalitate hori.
Diseinu gogoangarria sortzea ez da erraza, baina kritikoa da. Ez duzu nahi zure markaren logotipoa marka identitate diseinuen itsasoan galtzea. Koloreen, formen, letra tipoen eta estiloen oreka kontzientearen bidez, sortu marka itxura jendearen buruan geratzen dena logotipoa ikusi ondoren. Inpresioa eragin beharko luke lehenengo bigarren zatiak.
Zer uste duzu?
Niretzat, logotipoaren diseinuan eraginkorrak izan daitezen 6 funtsezko ezaugarri horiek izan behar dute. Zer gehiago gehituko zenuke? Garaikidetasuna zure logotipoa datozen urteetan garrantzitsu mantentzen duen beste ezaugarri bikaina da. Eta logotipo onak diseinatzeko 6 agindu nagusi hauek betetzen ahalegindu zarenean, litekeena da betiko irudia sortzea.
Beraz, oihukatu iruzkinetan zein den zure ustez garrantzitsuena den ezaugarria eta marka identitatea aurrera eramaten duena.
