Sare sozialak eta influencer marketina

Enpresek arriskua dute agintea erosiz

Duela gutxi, Facebookeko sare sozialetako lidergo talde bateko eztabaidan nengoen eta harrituta geratu nintzen kideetako batek defendatu zuenean jarraitzaileak erosten. Duela pare bat urte idatzi nuen hori Zenbakiek axola dute. Argitalpen horretan, ez nuen jarraitzaileak, gustukoak, klikak eta abar erosteko eragozpenik izan. Izan ere, askotan merezi izan zuen inbertsioa zela uste nuen.

Iritziz aldatzen ari naiz. Ez da oraindik zenbaki horiek garrantzitsuak direnik sinesten ez dudana. Nire ustez, konpainiek beren ospea eta aginpidea arriskuan jartzen ari dira metodo horiek erabiliz. Eta enpresa asko daude. Erosteko autoritatea industria izugarria bihurtu da. Marka gisa zure helburua zenbaki handiagoak erakustea autoritatea eraikitzea bada ... autoritate hori galtzeko arriskuan zaude edozein sinesgarritasunarekin batera horrela eginez.

Honek gogorarazten dit bilaketa-motorea optimizatu industria. Google-k bere denbora luzez iragarri zuen Zerbitzu-baldintzak estekak erostea zuzeneko urraketa zela. Onurak; hala ere, kostua gainditu zuen eta jende askok irabazi zuen estekak erostea ... mailua erori zen arte. Orain hamar mila dolar inbertitu zituzten enpresa horietako batzuek milioiak galdu dituzte.

Hau sare sozialekin ere gertatuko dela aurreikusten dut. Sare sozialetako gune nagusi guztien Zerbitzu Baldintzek ohartarazten dute zenbakiak igotzeko informazio faltsua erabiltzen dutela:

  • Twitter - Webgune edo aplikazioekin topo egin dezakezu, jarraitzaile asko azkar lortzen lagun dezaketela esanez. Programa hauek jarraitzaileentzako ordainketa eska dezakete edo beste erabiltzaile batzuen zerrenda jarraitzeko eska dezakete parte hartu ahal izateko. Hauek erabiltzea ez da onartzen Twitter arauak.
  • Facebook - Eros al ditzaket gustukoak nire Facebook orrirako? Ez. Facebook-en spam sistemek zure Orria jarduera mota honekin lotuta dagoela hautematen badute, mugak jarriko dizkiogu zure Orrialdeari gure Eskubide eta Erantzukizunen Deklarazioaren urraketak saihesteko.
  • LinkedIn - Lineako beste zerbitzu batzuek ez bezala, gure kideak benetako pertsonak izan behar dute, beren benetako izenak eta beren buruari buruzko informazio zehatza eskaintzen dutenak. Ez dago ondo zure buruari, zure kualifikazioei edo zure lan esperientziari, afiliazioei edo lorpenen inguruko informazio engainagarria ematea LinkedIn zerbitzuan. Erabiltzaile Hitzarmena.
  • Google+ - argitaletxeek ezin dituzte erabiltzaileak Google+ botoian klik egitera erabiltzaileak engainatu asmoz. Argitaletxeek ezin dituzte sariak, diruak edo diru baliokideak sustatu Google+ botoiaren kliken truke. Botoi-gidalerroak.
  • YouTube - Ez animatu beste batzuk zure iragarkietan klik egitera edo ezartzeko iruzurrezko inplementazio metodoak klikak lortzeko, besteak beste, zure bideoetan klikak ikustaldiak puzteko. Horrek zerbitzu hauek iragartzen dituzten hirugarrenen agentziak enkargatzea barne hartzen du zure ikuslegoa handitzeko. Harpidedunak, ikustaldiak edo beste edozein kanalen funtzioak erostea edo jokatzea gure urratzea da Zerbitzu-baldintzak.

Beraz, korporazio batek edo korporazio horretako kide batek plataforma horiek erabiltzen dituenean, enpresa horietako bakoitzarekin adostasun juridikoa lotzen dute. Haien baldintzak urratzen dituzunean, kontratu hori hausten ari zara. Erraldoi horietako inork baldintzak urratzeagatik kalte-ordainik sortuko ez lukeenik uste dudan arren, gogor ari dira. Vevo, adibidez,

beren ikuspuntu guztiak eta YouTube-n zuten autoritatea galdu zuten Google-k bere zenbakiak mantentzeko bistak erosten ari zirela asmatu zuenean.

Korporazioek baldintza hauek inguratzen badituzte ere, interesgarria izango da gobernuek nola ikusten duten ikustea. Obama presidentearen talde soziala ere gorrituta harrapatu dute ... honekin bere jarraitzaileen erdia baino gehiago faltsua da. Jakina, ez dago zalantzarik Obama presidentearen agintaritzan ... beraz, ez dakit ziur zergatik diren 10 milioi edo 100 milioi jarraitzaile egoetik kanpo. Estatu Saila ere harrapatu dute - gastua 630,000 dolar baino gehiago Facebook gustukoetan. (Zer esanik ez, ez nagoen ziur herritarrek zergadunaren dirua horrela erabiltzea nahi dutenik).

Zenbaki horien alde are ilunagoa dago, ordea, eta kito merkataritza araudia. Ia herrialde guztiek dute gobernu agintea, kontsumitzaileei begiratzeko ardura duena. Zer gertatzen da kontsumitzaile batek enpresa bat linean berrikusten badu, zale, jarraitzaile, gustuko edo birtxio kopuru handia ikusten badu eta erosketa erabakiak hartzen baditu zenbaketa faltsu horietan oinarrituta? Edo are okerragoa dena, zer gertatzen da inbertitzaile batek inbertitu nahi duen enpresa bat berrikusten badu eta benetan baino askoz ere ezagunagoak direla ematen duen inpresio faltsua ematen bazaio? Erosketa horien helburua is kontsumitzaileengan eragiteko ... eta hori gertatzen ari dela uste dut.

FTC-k hitz bat edo bi erabil ditzake enpresa bat marketin edo iragarki faltsuengatik zigortzeko, nola begiratuko zaie zaleei, jarraitzaileei, bertxioei, + 1ei, gustukoei edo bistaratzeari eskrupulorik gabeko korporazioekin Enpresaren erantzukizuna izango al da zenbaketa horiek manipulatu dituztelako?

Uste dut etorkizunean izango direla. Ziurtatu zure langileek ez dituztela taktika horiek erabiltzen. Era berean, ziurtatuko nuke negozioak egiten ari zaren edozein agentek edo hirugarrenek ez dituztela taktika horiek erabiltzen.

Douglas Karr

Douglas Karr -ren CMO da OpenINSIGHTS eta ren sortzailea Martech Zone. Douglasek MarTech startup arrakastatsu batzuei lagundu die, Martech-en erosketetan eta inbertsioetan 5 milioi dolar baino gehiagoko diligentzian lagundu du eta enpresei laguntzen jarraitzen du salmenta eta marketin estrategiak ezartzen eta automatizatzen. Douglas nazioartean ezaguna den eraldaketa digitala eta MarTech aditua eta hizlaria da. Douglas Dummie's gidaren eta negozioen lidergoaren liburu baten egilea ere bada.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.