3 Aldaketa Eremu Eskariaren Aldeko Plataformen 2017an

eskaera alboko plataforma 1

Seguru esan daiteke 2016. urteko bigarren kontsulten (QPS) bilakatu zela Eskariaren aldeko plataformak (DSP) eta kanalen arteko komunikabideak erosteko irtenbideak. DSP batek 500,000 inpresio / segundoko edo 3 milioi inpresio / segundoren ikusgarritasuna gidatu dezakeen ala ez, erosteko eskuragarritasuna bereizle lehiakorra izan da kanalen arteko komunikabideen erosketa plataforma guztietan.

Gaur egun, marka gehienek suposatzen dute DSPak iragarki truke nagusi guztiekin automatikoki integratu behar direla, gutxienez milioi 1 QPS-rekin kanal gurutzatutako irismena eskaintzen duten bitartean. Aldi berean, iragarkien truke integrazioetan plataforma bat falta bada, enpresek integratuz konpentsatuko dute BidSwitch eta falta den hornidura sakatuz.

Beraz, gailuen arteko eta kanalen arteko erabiltzaileen bideratzeari dagokionez, zeintzuk dira DSPek 2017an aprobetxatuko dituzten datozen bereizle batzuk? Zenbat eragin handia izango duen Fortune 1000 publizitate markek DSP funtzionalitate berriak birmoldatzen dituzte?

Zer bilatu 2017an:

  1. Lehenengo alderdien datuak

Lehenengo datuak, ikaskuntza automatikoa, neurrira egindako eskaintzak bistaratze programatikorako, algoritmo jabedunak eta marketin teknologiako pilekin integratzea hobetuta (IBM Unica eta Adobe Neolane, esaterako) ez dituzte DSPentzako balizko garapenen azalera ere urratzen. Hauek dira AdTech enpresen bereizle bihurtzeko gaitasuna duten gaietako batzuk.

Gaur egun, lehen alderdien datuak edozein erakundek izan dezaketen aktibo handienetako bat da. Marka gehiago hasi dira lehen alderdien datuen balioa ulertzen segmentuak kudeatuz, itxura moduko modelizazioaz eta audientzia datuak DSPetara bultzatuz, denbora errealeko bezeroen erosketak edo prospekzio kanpainak bultzatzeko. Hala ere, kudeatzea, baliatzea eta denbora errealean ezartzea kanalen arteko marketina bultzatzeko beti da erronka.

Normalean, marka gehienek lehen alderdien datuen garrantzia ulertzen dute. Zati hau eta espazio honetan aurrera egin dugu azken urteotan. Horrek duen garrantziaren erakusgarri ere bada Datuak kudeatzeko plataformak (DMP), marka gehienek aprobetxatutako audientzia tresnak eta datu iturriak (2 eta 3 txikizkako marka handi bakoitzeko).

Nire ustez, lehen urratsen datuen munduan hurrengo urratsak ikaskuntza automatikoa eta denbora errealeko optimizazioa iturri anitzetako datuen iturrietan oinarritutako automatizazioa dira. Barneko DMP eta audientzia kudeatzeko gaitasun handiak dituzten DSPak nabarmentzen dira lizitatzaile motako irtenbidea dutenekin alderatuta. Fortune 1000 konpainia handiak programatikoetan sofistikatuagoak direla ikusiko dugu eta DSPak lehen mailako hainbat datu irensteko egokitutako makina ikasteko tresna jabedun batekin egokitzen hasiko dira.

  1. Datuak harrapatzea

Fortune 1000 markak ere datu handiak harrapatzeko moduan heltzen hasiak dira - bezalako softwareak ezartzen Hadoop Kafka ahalik eta gehien eskuratzeko. Fortune 1000 marka hauek ere datu horiek baliatzea aztertzen ari dira beren bezeroak hobeto ulertzen laguntzeko, baita denbora errealeko "trigger" edo gertaeren bidezko kanal gurutzetako marketina hobetzeko. Marka handi asko jabego automatikoko ikaskuntza bereizten eta abantaila nabarmen gisa ikusten hasi dira.

Marketin automatizazioa edo multimedia erosketa izan, ikaskuntza automatikoak aukera ugari eskaintzen ditu. Zoritxarrez, oraindik prezio altua dut eta izaera horretako proiektu bat aurrera ateratzeko behar den denbora garrantzitsua.

  1. DSPekin bateratzea

AdTech-ek DSPekin gehiago batzen hasten direnean, kanpainaren datuak komunikatzen hobetu behar duten egoeretan aurkitzen dira normalean. Gainera, ikusleen irismena informazioa fortuna mailako marka handiek erabiltzen dituzten irtenbide ekosistemekin sinkronizatzen hasi beharko dute.

Gainera, ziurrenik UBX estilo gehiago ikusiko dugu API IBM, Adobe eta SAS tamainako plataformetatik merkataritza-hodei mota handiko plataformak jabedun edo 3-rekin konbinatzen dituzten atebideakrd festa DSPak eta audientzia datuen plataformak. Joera hori oinarritzat hartuta, ziur asko Adobe estiloko erosketa gehiago egongo dira 2017an zain egoteko. Enpresek erosketak egingo dituzte - DemDex eta TubeMogul-en Adobe erosketa bezalakoak DSP eta DMP bat gehitzeko beren tresna-kutxan.

Orduan, zer esan nahi du horrek guztiak?

Badirudi DSPetarako beste urte erronka bat dela QPS inpresioak gailuen arteko bideratzean, txostenetan, ikusgarritasunean eta bestelako funtzionalitate arloetan eragina duelako eta ezaugarri estandarrak bihurtzen hasten direlako. AdTech-en arloak daude, marka handiek DSP funtzionaltasunaren hurrengo olatua nola moldatuko den adierazteko. Merkaturatzaile gisa, hurrengoa ikusteko interesa dut.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.