Google-ren SameSite bertsio berritzeak indartzen du zergatik argitaletxeek mugitu behar duten cookieak audientzia bideratzeko

Cookie gutxiago Chrome

Abiaraztea Google-ren SameSite bertsio berritzea Chrome 80-n asteartean, otsailak 4, beste iltze bat seinalatzen du hilkutxan hirugarrenen arakatzailearen cookieentzat. Firefox eta Safari-ren jarraipena egin dute, dagoeneko hirugarrenen cookieak blokeatu baitituzte lehenespenez eta Chrome-ren lehendik dauden cookieen abisua.

Eragina Argitaletxeetan

Aldaketak, jakina, hirugarrenen cookieetan oinarritzen diren iragarkien teknologiako saltzaileen eragina izango du, baina beren webgunearen ezarpenak atributu berriak betetzeko egokitzen ez dituzten argitaratzaileek ere eragina izango dute. Hirugarrenen zerbitzu programatikoekin dirua irabaztea oztopatzeaz gain, edukia egoki eta pertsonalizatua eskaintzeko oso baliotsua den erabiltzaileen jokabidearen jarraipena egiteko ahalegina ere eragingo du. 

Hori bereziki egia da hainbat gune dituzten argitaletxeentzat; konpainia bera ez da gune berdina. Horrek esan nahi du, berritze berriarekin, propietate anitzetan erabiltzen diren cookieak (gune anitzekoak) hirugarrenenak direla eta, beraz, ezarpen egokirik gabe blokeatuko direla. 

Change Drives Innovation

Argitaratzaileek, jakina, beren webguneak atributu egokiekin eguneratuta daudela ziurtatu beharko dute, Google-k egindako aldaketa soil honek argitaletxeek birritan pentsarazi beharko lituzkete cookieetan oinarritutako erabiltzaileen jomugan duten konfiantzaz. Zergatik? Bi arrazoirengatik:

  1. Kontsumitzaileek gero eta kezka handiagoa dute enpresek beren datuak nola erabiltzen dituzten.
  2. Identitate grafikoa eraikitzeko modu askoz ere zehatzagoa dago. 

Datuen pribatutasunari dagokionez, argitaletxeek ezpata bikoitza dute. Datu berriek erakusten dute kontsumitzaileek eduki pertsonalizatua nahi dute erabat haien portaera datuak bildu eta aztertuz soilik eman daitezkeen gomendioak. Hala ere, kontsumitzaileak oso eszeptikoak dira datu horiek partekatzearen inguruan. Baina, argitaletxeek dakiten moduan, ezin dituzte bi moduak izan. Free edukiak kostua du, eta ordainketa-horma baino gutxiago, kontsumitzaileek ordaintzeko modu bakarra beren datuekin da. 

Horretarako prest daude - % 82k nahiago du iragarkiek onartutako edukia ikusi harpidetza ordaindu baino. Horrek esan nahi du argitaletxeek ardura handiagoa dutela eta erabiltzaileen datuak nola kudeatzen dituzten kontuan hartu behar dutela.

Alternatiba hobea: posta elektronikoa

Baina, badirudi, erabiltzaileen identitate grafikoa eraikitzeko modu askoz ere eraginkorragoa, fidagarria eta zehatzagoa dago cookietan oinarritzea baino: helbide elektronikoa. Cookieak uztea baino, horrek erabiltzaileei zelatatzen ari direla ematen die, erregistratutako erabiltzaileei helbide elektronikoaren bidez jarraitzea eta helbide hori identitate jakin eta jakin batekin lotzea ikusleek parte hartzeko metodo askoz fidagarriagoa eta fidagarriagoa da. Hona hemen zergatik:

  1. Mezu elektronikoa aktibatuta dago - Erabiltzaileek zure buletina edo bestelako komunikazioa jasotzeko izena eman dute, haiekin zuzenean komunikatzeko baimena emanez. Kontrolatuta daude eta edozein momentutan ez dute aukera ematen. 
  2. Posta elektronikoa zehatzagoa da - Cookiek portaeraren arabera, gutxi gorabehera adina, kokapena, bilaketa eta klik portaera oinarritzat hartuta, erabiltzailearen pertsonaiaren inguruko ideia zehatza eman dezakete. Eta, gainera, erraz lokaztu daitezke batek baino gehiagok arakatzailea erabiltzen badu. Adibidez, familia osoak ordenagailu eramangarria partekatzen badu, ama, aita eta haurren jokabideak nahasten dira, hau da, desastre bat. Hala ere, helbide elektronikoa norbanako zehatz bati lotuta dago zuzenean, eta gailu guztietan funtzionatzen du. Gailu bat baino gehiago erabiltzen badituzu edo gailu berri bat eskuratzen baduzu, posta elektronikoak identifikatzaile iraunkor gisa funtzionatzen du. Kliken eta bilaketen portaera erabiltzaile profil ezagunarekin lotzeko iraunkortasun eta gaitasun horri esker, argitaletxeek erabiltzailearen hobespen eta interesen irudi aberatsagoa eta zehatzagoa eraiki dezakete. 
  3. Posta elektronikoa fidagarria da - Erabiltzaile batek bere helbide elektronikoa erregistratzen duenean, zure zerrendara gehituko direla jakingo du. Agerikoa da. Jakina eman dizute baimena, haien portaera sorbaldaren gainetik begiratzen ari zarela sentitzen duten cookiek ez bezala. Ikerketek erakusten dutenez, erabiltzaileek konfiantzazko argitaletxe batetik datozen edukietan (baita iragarkietan ere) klik egiten dute 2/3. Posta elektronikoan oinarritutako bideratzera joateak argitaletxeek konfiantza hori mantentzen lagun dezakete, gaur egungo albiste faltsuetan oso ingurune eszeptikoa oso baliotsua baita.
  4. Posta elektronikoak banan-banako beste kanaletarako atea irekitzen du - Erabiltzailea ezagutuz eta bere interesetarako egokiak eta pertsonalizatutako edukiak emango dituzula erakusten duzunean harreman sendoa ezarri ondoren, errazagoa da kanal berri batean parte hartzea, hala nola push jakinarazpenak. Erabiltzaileek zure edukia, kadentzia eta gomendioak fidatzen direnean, zurekin duten harremana zabaltzeko egokiagoak dira, konpromisorako eta dirua irabazteko aukera berriak eskainiz.

Webguneak SameSite aldaketarekin bat etortzeko guneak eguneratzea mina izan daitekeen arren, eta argitaletxeen diru sarrerak murriztu ditzake, egia esan, gauza ona da hirugarrenen cookien konfiantza murriztea. Erabiltzaile indibidualen lehentasunak jarraitzeko orduan ez dira hain baliotsuak izaten, baina kontsumitzaileak gero eta eszeptikoagoak dira. 

Erabiltzaileak identifikatzeko eta bideratzeko posta elektronikoa bezalako metodo fidagarriago eta fidagarriago batera igarotzeak etorkizunean prest dagoen irtenbidea eskaintzen du, argitaletxeek audientzia harremanak eta trafikoa kontrolpean jartzen dituztenak, hirugarrenengan hainbeste fidatu beharrean.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.