Edukia MarketingTeknologia berriaSearch Marketing

CMS pertsonalizatuaren garapena: kontuan hartu beharreko 4 edukien kudeaketa-joera 

Enpresa bat hazten den heinean, ekoitzitako edukiaren bolumena ere hazten da, eta teknologia-tresna berriak behar dira gero eta negozioaren konplexutasuna kudeatzen laguntzeko. Hala ere,

Enpresen % 25ek baino ez dute teknologia egokia euren erakundeetan edukia kudeatzeko.

Eduki Marketin Institutua, Edukiaren kudeaketa eta estrategia inkesta

At Itrantsizioa, ohitura bat garatzea dela uste dugu CMS enpresa baten beharretara eta lan-fluxuetara egokituta erronka honi aurre egiteko eta edukien kudeaketa optimizatzeko modurik onenetako bat da. Artikulu honek edukien kudeaketaren azken teknologia-joerak biltzen ditu, eta horrek erakunde bati CMS lehiakorrago eta indartsuagoa garatzen lagun dezake.

Bururik gabeko Arkitektura

Industria guztietako erakundeen % 50ek CMS monolitikoak erabiltzen dituzte oraindik. Hala ere, enpresen % 35ek bururik gabeko planteamendua aukeratzen dute, eta kopuru hori handitzen doa urtero.

Storyblok, 2022ko edukien kudeaketaren egoera

Bururik gabeko arkitekturak CMS garapenean front-end eta back-end arteko bereizketa dakar. Tipiko bat bururik gabeko CMS eduki korporatiboak eta aktibo digitalak gordetzeko eta kudeatzeko biltegi zentralizatua adierazten du. Horrelako sistemek normalean ez dute erabiltzaile-interfazerik lehenespenez.

Horren ordez, garatzaileek edukia bidaltzeko kanal bereiziak eraiki eta pertsonalizatzen dituzte (adibidez, webguneak edo mugikorretarako aplikazioak) eta haiekin CMS bat konektatzen dute. API interfazeak. Praktikan, ikuspegi horrek hainbat abantaila eskaintzen dizkie erakundeei. Besteak beste:

  • Edukien kudeaketa erraztua – Bururik gabeko CMS batekin, langileek jada ez dute edukiak kudeatzeko sistema anitzetatik aldatu behar, horietako bakoitza kanal digital jakin bati dagokiola. Horren ordez, langileek edukia (adibidez, zerbitzu edo produktuen deskribapenak) kanal guztietara egokitu eta banatu dezakete software-instantzia baten bidez.
  • Marketing eraginkorragoa - Bururik gabeko CMS batekin, teknologiarik ez dutenek frontend-ean aldaketak egin ditzakete garatzaileek parte hartu beharrik gabe. Esate baterako, merkaturatzaileek aurrez eraikitako txantiloiak erabil ditzakete helmuga-orri berriak eta webguneak klik gutxiren buruan sortzeko. Horrela, zerbitzu eta produktu-lerro berriak azkar abiarazi ditzakete, hipotesi berriak etengabe esperimentatu eta probatu ahal izateko.
  • SEO sailkapen hobeak – Bururik gabeko CMS bat hartzeak erakunde baten hobetzen du SEO. Langileek bistaratzeko formatua pertsonaliza dezakete URLak, bilatzaile ezberdinetara egokituz, eta horrek bilaketa-sailkapen altuagoak eragin ditzake. Horrez gain, soluziorako marko egokienak UI webgunea kargatzeko abiadura handitzen lagun dezake, eta horrek SEO emaitzak ere hobetu ditzake.
  • Erabiltzaileentzako esperientzia hobetua (UX) - Bururik gabeko CMS-ak langileei aurkezpen-geruza kudeatzeko aukera ematen die zerbitzariari eragin gabe. Praktikan, CMS-k taldeek beren erakundeen web-orrietako edozein elementu sortu eta pertsonaliza dezakete, botoiak, irudiak edo CTAak, eta, horrela, bezeroaren esperientzia zuzenduagoa eta pertsonalizatuagoa eskaintzea.

Automatika

CMS pertsonalizatuan funtzionalitate egokia hartzeak enpresei edukien kudeaketa ohiko eta eskuzko zereginak automatizatzeko aukera ematen die. 

Lehenik eta behin, CMS garatzaileek edukia sortzea, gordetzea, argitaratzea eta entregatzea dakarten enpresaren lan-fluxu guztiak mapatu behar dituzte. Ondoren, erabakiak hartzen dituztenek automatizazioarekin optimiza daitezkeen lan-prozesuak definitu beharko lituzke (esaterako, helmuga-orri berriak argitaratzea) eta negozio-baliorik esanguratsuena dutenak zehaztu.

Ondoren, aukeretako bat bezala, garatzaileek bezalako teknologiak ezar ditzakete prozesu automatizazio robotikoa (RPA) eta aurrez zehaztutako arau multzo baten arabera funtzionatzen duten lan-fluxu automatikoak konfiguratu. Automatizazio horren ondorioz, erakunde batek lanaren produktibitatea nabarmen handitu dezake eta langileei zeregin estrategikoagoetara bideratzeko aukera eman diezaieke.

Cloud

Ostalaritza lokalaren ikuspegi tradizionalaren onura guztiak izan arren, hala nola azpiegitura digitalaren gaineko kontrol handiagoa, baliteke garestia eta ez eraginkorra izan enpresa osoko edukien ekoizpenerako. Gainera, enpresa batek eduki-bolumen handiak gordetzen eta prozesatzen baditu, hardware gehiago erosi eta gero eta zerbitzari fisiko kopuru handiagoa mantendu behar du.

Hodeian ostatatutako CMS irtenbide bat garatzeak erronka hau azkar konpon dezake, hodeiak erakundeei eskariaren arabera konputazio-potentzia handitzen laguntzen dielako. Gainera, garatzaileek azkar zabaldu ditzakete edukiak kudeatzeko funtzionaltasun berriak (CMS mikrozerbitzuen arkitekturarekin ahalduntzen bada). Horrela, hodeiak CMSa bertikalki eta horizontalki eskalatzea ahalbidetzen du, erakundeei beren softwarea negozioarekin batera eboluzionatzen duela ziurtatzen laguntzen die.

Inteligentzia artifiziala (AI)

Gaur egun, zaila da ez ohartzea AIren eta erlazionatutako teknologiaren papera gero eta handiagoa dela ikaskuntza automatikoa bezalakoa (ML) edo hizkuntza naturalaren prozesamendua (NLP).

Erakundeen % 35ek dagoeneko hartu dute IA, eta % 42k ezartzea aztertzen ari da.

IBM Global AI Adoption Index 2022

CMS pertsonalizatuak AI inplementazioaren onura izan dezake. Lehenik eta behin, CMS hainbat kanal digitaletara konektatuta dago eta, horrela, marketin-helburuetarako erabilgarriak izan daitezkeen bezeroen datuak pilatzen ditu.

Bigarrenik, AIren laguntzarekin, CMS softwareak erabiltzailearen portaera eta demografia azter ditzake eta gero langileei eduki erakargarriagoa sortzeko gomendioak eman ditzake. 

Bestela, informazio horiek zuzendutako publizitate-kanpainak sortzen lagun dezakete edo erabiltzaile bakoitzari edukia egokitzen dioten webgune dinamikoak sortzen lagun dezakete.

Besteak beste, integratutako AI gaitasunek CMS-k edukien analisi adimenduna bezalako ezaugarriak eskain ditzake. Beraz, orain, merkatari batek iragarki-kanpaina berri baten tonua audientzia jakin batekin bat datorrela jakin behar badu, kanpaina CMS bidez azter dezake. 

CMSa NLPz hornituta badago, edukia berrikusi eta hizkuntza edo estiloa zehaztu dezake. Orduan, irtenbideak gako-hitz osagarriak iradoki ditzake (edukia helmuga-orri bati dagokio kasuetan) edo kanpainaren hobekuntzarako gomendioak eman ditzake, eta horrela arrakasta bermatu ahal izango du.

Final Pensamientos 

Hazkundea, presentzia digitala hobetzea eta bezeroen interakzio-kanal berriak ezartzea helburu duten enpresek eduki gehiago ekoitzi eta edukien kudeaketaren konplexutasunari aurre egin behar diote. Negozio-errealitate honetan lehiakorrak eta eraginkorrak izaten jarraitu nahi dutenek CMS pertsonalizatuak garatzea pentsa dezakete, edukiak sortzeko, editatzeko eta argitaratzeko neurrira egindako irtenbide bat.

CMS pertsonalizatuaren garapenaren eraginkortasuna maximizatzeko, erabakiak hartzen dituztenek proiektu bat hasi aurretik edukien kudeaketaren azken joerak aintzat hartzea gomendatzen dugu. Bururik gabeko arkitektura, automatizazioa, hodeiko ostatua eta eraikitako adimen artifiziala dira joera horietako batzuk.

Roman Davydov

Roman Davydov merkataritza elektronikoko teknologiaren behatzailea da Itrantsizioa. Lau urte baino gehiagoko esperientzia duen IT industrian, Romanek eraldaketa digitalaren joerak jarraitzen eta aztertzen ditu txikizkako negozioak gidatzeko softwarea erosteko aukera informatuak har ditzaten merkataritza eta dendak kudeatzeko automatizazioari dagokionez.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.

Gaiarekin lotutako artikuluak