Edukia MarketingEcommerce eta txikizkako merkataritzaSearch Marketing

Edukiak Kudeatzeko Sistemak (CMS) edo merkataritza elektronikoko plataforma orok izan behar dituen ezaugarriak Bilaketa-motoreak optimizatzeko (SEO)

Bilatzaileen sailkapenarekin borrokan aritu den bezero batekin bildu nintzen. Beren berrikusi nuen bezala Eduki Kudeaketa Sistema (CMS), aurkitu ezin izan ditudan oinarrizko praktika egoki batzuk bilatu ditut. Zure CMS hornitzailearekin egiaztatzeko kontrol-zerrenda bat eman aurretik, lehenik eta behin adierazi beharko nuke ez dagoela inolako arrazoirik enpresa batek edukiak kudeatzeko sistemarik EZ edukitzeko.

CMS batek zuri edo zure marketin-taldeari zure webgunea berehala aldatzeko emango dizu web garatzaile baten beharrik gabe. Beste arrazoia zergatik a Eduki Kudeaketa Sistema beharra da horietako gehienek zure gunea optimizatzeko praktika onenak automatizatzen dituztela.

The SEO puristek hemen eztabaidatzen ditudan ezaugarri batzuen aurka argudiatu ditzakete, baliteke sailkapenari zuzenean egozten ez diotelako. Edozein bilatzailerekin eztabaidatuko nuke GuruHala ere, bilatzaileen sailkapen hori erabiltzailearen esperientziari buruzkoa da, ez bilatzaileen algoritmoei. Zenbat eta hobeto eta azkarrago diseinatzen duzun zure webgunea, eduki bikainetan inbertitu, eduki hori sustatu eta zure erabiltzaileekin parte hartu... orduan eta hobeto funtzionatuko du zure guneak bilaketa organikoen sailkapenean.

Ren mekanika bilatzaileen arakatzaile batek nola aurkitzen, indexatzen eta sailkatzen duen zure webgunea ez da asko aldatu urteetan zehar... baina bisitariak erakartzeko, bisitari horiek zure edukia partekatzeko eta bilatzaileek erantzuteko gaitasuna nabarmen aldatu da. SEO onak a erabiltzaile esperientzia bikaina… Eta edukiak kudeatzeko sistema funtsezkoa da zure arrakasta lortzeko.

Bilatzaileen optimizazioa benetan da bilaketa bisitarien optimizazioa. Zerrenda hau haien eraginaren onuretan banatuko dut. Bakoitzaren barruan, ezaugarriak ordena alfabetikoan ageri dira, ez sailkapenean duten eraginaren arabera. Garrantzitsua da kontutan izan ere eginbide batek ez duela zertan zure CMSrako oinarrizkoa izan, plugin, luzapen, gehigarri edo gaiaren pertsonalizazio baten bidez eman daitekeela.

1. Abiadura eta SEO

Gune bizkorrek erabiltzailearen esperientzia bikaina eskaintzen dute, beraz, guneak erabat indexatu eta sailkatuta daude, neurri batean, orrialdeak eta beste euskarri batzuk kargatzen duten abiaduraren arabera. Google-k laguntza eskaintzen dizu zure kontrola egiteko core vital web vitals horregatik.

  • Caching: Orri bat eskatzen den bakoitzean, datu-basearen bilaketa batek edukia hartzen du eta orria biltzen du. Horrek baliabideak eta denbora behar ditu... zure bilatzaileen optimizazioa kaltetzen duen denbora. Cache-ahalmenak dituen CMS edo ostalari bat lortzea funtsezkoa da zure gunea bizkortzeko eta zerbitzariak behar dituen baliabideak murrizteko. Hainbat cache mota daude: datu-baseen kontsultetarako eta hirugarrenen sistemetarako objektuen cachea, web-orri baten zatietarako zatien cachea eta orrialdeen cachea guztiz sortutako orria berreskuratzeko. Cachean gordetzeak ere lagun zaitzake trafikoaren erasoa jasotzen duzunean... cachean gordetako orriak errazagoak dira errendatzen cachean ez dauden orriak baino.
  • Content Delivery Network (CDN): A edukien banaketa sarea baliabide estatikoak lokalean gordetzen dituzten geografikoki kokatutako ordenagailuen sarea da ... orriak askoz azkarrago kargatzeko aukera ematen du. Gainera, CDN bat inplementatzen denean, zure orrialde-eskaerek aktiboak kargatu ditzakete zure web zerbitzaritik eta zure CDN-tik aldi berean. Honek zure web zerbitzarian karga murrizten du eta zure orrien abiadura nabarmen handitzen du.
  • Datu-basearen optimizazioa: Datu-basea optimizatzeak webgunearen errendimendua hobe dezake, kontsultak egiteko eta datuak berreskuratzeko behar den denbora murriztuz.
  • Errendimendu handiko ostatua: Abiadura dena da bilatzaileei dagokienez. Hostingean dolar batzuk aurrezten saiatzen ari bazara, bilaketa-motorretan indexatu eta ondo sailkatzeko gaitasuna erabat suntsitzen ari zara. Gainera, partekatutako ostalaritza-ingurune batek ingurune dedikatu edo birtual bat baino gehiago zure gunea moteldu dezake zerbitzaria partekatzen duten beste gune batzuk okupatuta daudenean.
  • Irudi konpresioa: Irudiak askotan alferrikako fitxategi handietara esportatzen dira. batekin integratuz irudien konpresioa Fitxategiaren tamaina murrizteko eta irudiak tamainaz aldatzeko tresna ezinbestekoa da ikusteko. .webp bezalako irudi formatu berriek ere irudien hornikuntza azkarragoa ahalbidetzen dute.
  • Lazy kargatzen diren irudiak: Bilatzaileek multimedia asko dituzten eduki luzeak maite dituzte. Baina multimedia kargatzeak zure webgunea arakatzera motel dezake. Lazy loading hasierako orrialdea kargatu ondoren, baina bisitariak objektua ikusi aurretik, irudiak kargatzeko bitarteko bat da. Horri esker, orria askoz azkarrago kargatzen da, eta, ondoren, multimedia-ak erabiltzailea bere kokapenera iristen denean soilik bistaratu.
  • Txikitzea: HTML, CSS, eta JavaScript normalean beharrezkoak ez diren karaktereekin sortzen dira, hala nola, zuriuneak eta iruzkinak. Ezaugarri horiek kentzeak orrialde baten tamaina nabarmen murriztu dezake, eta gunea nabarmen bizkortzen du.
  • Aurrez eskuratzea: Aurrez ateratzea webgune edo web aplikazio baten errendimendua hobetzeko erabiltzen den teknika bat da, etorkizunean beharrezkoak izan daitezkeen baliabideak modu proaktiboan kargatuz. Web-arakatzaile batek aurrez eskuratzen duen iradokizun bat aurkitzen duenean, zehaztutako baliabideak atzeko planoan deskargatzen hasiko da, behar denean erabiltzeko erabilgarri egon daitezen.

2. Indexatzea eta SEO

Zure gunea bilatzaile batean erregistratuta dagoenean edo zure webgunea ezagutzen duenean, beharrezko fitxategi batzuk arakatzen ditu zer indexatu ulertzeko, eta gero zure orriak arakatzen ditu zure webgunea non eta nola sailkatu behar den zure webgunearen ospearen arabera. Beharrezko adierazle guztiak txertatzeak zure webguneko edukia hobeto ulertzen laguntzen dio bilatzaileari... eta horrek aurkitu nahi dituzun terminoak zehaztu ditzake.

  • Ogia: Informazio asko hierarkikoki antolatuta baduzu, erabiltzaileek (eta bilatzaileek) hierarkia hori ulertzeko gaitasuna funtsezkoa da zure edukia nola ikusten duten eta behar bezala indexatzeko. Ogi birrinduak optimizatu beharreko Eskemaren eskakizunen arabera kodetu behar dira.
  • URL kanonikoak: Batzuetan guneak bide anitzeko orrialde bakar batekin argitaratzen dira. Adibide sinple bat zure domeinuak izan dezakeena da https://yourdomain.com or https://yourdomain.com/default.aspx. Orrialde bererako bi bide hauek sarrerako esteken pisua zatitu dezakete zure orria sailkatuta ez dagoen lekuan bezain ondo. URL kanonikoa bilaketa-motorrei esteka zein URLri aplikatu behar dien adierazten duen HTML kodearen zati ezkutua da.
  • Eduki editorea: H1, H2, H3, sendoa eta letra etzana ahalbidetzen dituen eduki-editorea funtsezkoa da. Irudiak editatzeak ALT elementuak aldatzeko aukera eman behar du. Aingura-etiketa editatzeak TITLE elementua editatzeko aukera eman beharko luke. Tamalgarria da zenbat CMS sistemak eduki editore eskasak dituzten!
  • Comments: Iruzkin bikainek balioa ematen diote zure edukiari, dagokion edukia eduki gehigarriarekin hobetuz eta bilatzaileak edukia itzultzera eta berriro indexatzera bultzatzen duten edukian aldaketak eskainiz. Ziurtatu iruzkinak modera ditzakezula, bot asko daudelako CMS plataformak spammatzen estekak sortzen saiatzeko.
  • HTML5: HTMLren azken bertsioak etiketa semantikoa du (izenburua, alboko barra, oina, etab.) multimedia aberatsen euskarria eta mugikorrentzako funtzionalitate osagarriak ditu.
  • Meta deskribapenak: Bilatzaileek normalean orrialde baten meta deskribapena jasotzen dute eta hori bilatzailearen emaitzen orriko izenburuaren eta estekaren azpian erakusten dute. Meta deskribapenik ez dagoenean, bilaketa-motorrek testua ausaz har dezakete orrialdetik ... bilaketa-motorren esteketan zure klik bidezko tasak jaitsi eta zure orrialdearen indexazioa ere kaltetu dezakeen praktika. Zure CMS-k guneko orrialde guztietan meta deskribapena editatzeko aukera eman behar dizu.
  • Ping-ak: Zure edukia argitaratzen duzunean, CMS-k automatikoki bidali beharko lioke zure webgunea Google-ri eta Bing-i inolako esku-hartzerik gabe. Bilaketa motorretik arakatze bat hasiko da eta bilaketa motorrak zure eduki berria (edo editatua) berriro indexatuko du. CMS motor sofistikatuek bilaketa-motorrei Ping egingo diete edukia antolatzerakoan.
  • birzuzenketak: Enpresek beren guneak aldatu eta berreraiki ohi dituzte. Honen arazoa da bilatzaileak oraindik URL bat seinalatzen duela existitzen ez den orrira. Zure CMSak trafikoa orrialde berri batera bideratzeko eta bilatzailea bertara birbideratzeko aukera eman behar dizu orrialde berria aurkitu eta indexatzeko.
  • Reviews: Iritziek zure produktu edo zerbitzuekiko konfiantzaren adierazle ikusgai izateaz gain, datu egituratuak ere eskaintzen dituzte, sailkapen bikaina egin dezaketenak, zure SERP ikusgaitasuna, eta eragin klik gehigarriak zure webgunera.
  • Puskatxo aberatsak: bilaketa-motorrek mikrodatuen formatuak eskaintzen dituzte zure webgunean orria identifikatzeko. Askotan, markaketa hau zure CMSarekin zabaltzen ari zaren gaiaren barruan aplikatu behar da edo datu egituratuak errazago inplementatzeko aukera ematen duten moduluak aurki ditzakezu. Puskatxo aberatsak Google bezalako Schema eta Facebook OpenGraph bezalakoek bilatzaileen emaitzak eta partekatzea hobetzen dituzte eta bisitari gehiago klik egitera bultzatuko dituzte.
  • robots.txt: Zure domeinuko rootera (oinarrizko helbidea) joaten bazara, gehitu robots.txt helbidera. Adibidez: http://yourdomain.com/robots.txt Ba al dago fitxategirik bertan? Robots.txt fitxategia bilaketa-motor bati / armiarmari / arakatzaileari zer direktorio ez ikusi eta zer direktorio arakatu behar dituen esaten duen oinarrizko baimenen fitxategia da. Horrez gain, esteka bat gehi diezaiokezu zure sitemapari bertan!
  • HTTPS: Erabiltzen dituzten webguneak
    SSL enkriptatzea normalean HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) erabiliz sartzen da, hau da, HTTPren bertsio segurua. Google-k adierazi du HTTPS erabiltzen duela sailkapen-seinale gisa, hau da, HTTPS erabiltzen duten webguneek abantaila bat izan dezakete bilaketa-emaitzetan.
  • Tagging: Bilatzaileek, neurri handi batean, gako-hitzen meta-etiketa bat baztertzen dute, baina etiketatzea erabilgarria izan daiteke, beste ezer ez bada orri bakoitzarekin bideratzen ari zaren gako-hitzak kontuan edukitzea. Etiketak askotan zure webgunean mezu garrantzitsuak eta bilaketa-emaitzak aurkitzen eta bistaratzen laguntzen du. Barne-guneen bilaketetan ere asko laguntzen dute.
  • Txantiloi Editorea: HTML taulen erabilera saihesten duen HTML txantiloien editore sendoa eta erantsitako CSS fitxategiak orria behar bezala formateatzeko aukera ematen duen txantiloi editore sendoa. Txantiloiak aurkitu eta instalatu beharko zenituzke zure webgunean garapen esanguratsurik egin beharrik izan gabe edukia arazorik gabe mantenduz.
  • Izenburuaren etiketa editatzea: Bilatzaileei aurkezten zaien izenburua zure orriaren izenburu literalaren arabera desberdin optimizatu daiteke. Izenburu-etiketa optimizatzea urrats kritikoa da zure edukia optimizatzeko.
  • XML Sitemaps: Dinamikoki sortutako web mapa bilatzaileei a-rekin hornitzen duen funtsezko osagaia da mapa zure edukia non dagoen, zein garrantzitsua den eta noiz aldatu zen azken aldiz. Gune handia baduzu, zure sitemapak konprimitu egin beharko lirateke. Sitemap batek 1 Mb gainditzen badu, zure CMS-k sitemap anitz sortu beharko lituzke eta gero kateatu beharko lituzke bilatzaileak guztiak irakur ditzan.

3. Egonkortasuna eta SEO

Malwarez betetako edo gau batetik bestera desagertzen den gune bat ez da ondo sailkatuko. Oinarrizko babeskopiak eta segurtasun-eginbide batzuk edukitzea ezinbestekoa da.

  • Segurtasun-kopiak: Backups eta SEO? Beno... zure webgunea eta edukia galtzen badituzu, nahiko zaila da sailkapena egitea. Babeskopia sendo bat edukitzea babeskopia inkrementalekin, baita eskaeran, gunez kanpoko babeskopiekin eta klik bakarreko leheneratzeak oso lagungarriak dira.
  • Segurtasuna: Segurtasun-eredu sendoak eta hosting seguru batek zure webgunea erasotzea edo kode gaiztoa jartzea babestuko du. Zure webguneak kode gaiztoa jasotzen badu, Google-k desindexatu egingo zaitu eta web-arduradunen aurka jakinaraziko dizu. Ezinbestekoa da monitorizazio- edo segurtasun-eginbide batzuk integratuta edukitzea zure CMSan edo zure ostalaritza paketean egun.

4. Mugikorra eta SEO

Mugikorreko bilaketak gora egin du telefono mugikorrei eta eskuragarri dagoen banda-zabalerari esker. Zure CMS mugikorretako bisitariei balio behar die... hau da, bilatzaileen erabiltzaile guztien erdia baino gehiago.

  • Mugikorrentzako orriak bizkortuak: bezalako formatu mugikorrak AMP zure edukia bilaketetarako ondo sailkatu daiteke, egitura arina dela eta.
  • Webgune sentikorren gaiak: Mugikorretarako bilaketak erabilera lehertzen ari da, telefono mugikorrak eta tabletak erabiltzen diren heinean. Zure CMS-k ez badu onartzen HTML5 eta CSS3 (aukerarik onena) erabiltzen dituen webgune sentikorrik... edo gutxienez ondo optimizatutako mugikorren txantiloi batera birbideratzeko aukerarik, ez zara mugikorreko bilaketetarako sailkatuko.

5. Sindikazioa eta SEO

Zure produktuak edo edukiak gune guztietan sindikatzeko gaitasunak irakurle gehiago sor ditzake, zure webgunerako atzeko esteka gehigarri bihur daitezkeenak.

  • Jarioak: Beste propietate batzuk badituzu eta zure bloga ezagutarazi edo zure produktuak partekatu nahi badituzu, edukia erraz argitaratzeko jarioak edukitzea ezinbestekoa da. Merkataritza elektronikoan, zure produktuak eta lotutako datuak Google Shopping-era elikatzeko gaitasuna ezinbestekoa da.
  • Argitalpen Soziala: Zure edukia izenburu eta irudi optimizatuekin automatikoki argitaratzeko gaitasunak zure edukia partekatuko du. Partekatutako edukiak zure edukia aipatzea dakar. Aipamenek estekak sortzen dituzte. Eta estekek rankingera eramaten dute. Facebookek Instant Articles ere abiarazten du, artikulu osoak zuzenean zure markaren orrietara zuzenean argitaratzeko formatua.

6. Atxikipena eta SEO

Bilatzaileen erabiltzaileak eskuratzeak inbertsio handia eskatzen du. Hori kontuan izanda, zeintzuk dira zure web presentzian sartu dituzun funtzioak lehen aldiz bisitaria itzultzen dela ziurtatzeko?

  • Arakatzailearen jakinarazpenak: Chrome eta Safari-k sistema eragileekin jakinarazpen integratuak eskaintzen dituzte orain. Norbait zure webgunera ateratzen denean, edukia eguneratzen denean jakinaraztea nahi duten galdetuko zaie. Jakinarazpenek bisitariak berriro itzultzen dituzte!
  • Integrazio: Zure edukiaren funtzionaltasuna beruna sortzeko, posta elektroniko bidezko marketina, marketin automatizazioa, sare sozialen marketina eta trafikoa eskuratzen eta mantentzen laguntzen duten beste plataforma batzuekin zabaltzeko gaitasuna.
  • Barne bilaketa: Barruan bilatzeko eta emaitza garrantzitsuak bistaratzeko gaitasuna ezinbestekoa da erabiltzaileek bilatzen ari diren informazioa aurkitzeko. Bilatzaileen emaitzen orriak sarritan bigarren eremu bat eskainiko die bilaketa-erabiltzaileek gune batean bilatzeko ere!
  • Berunaren kudeaketa: Ikusleek zure artikulua aurkitu ondoren, nola komunikatuko dira zurekin? Beharrezkoa da inprimakien diseinatzaileak eta datu-basea edukitzea.

7. Analitika eta SEO

Ezin duzu neurtu ezin duzuna hobetu.

  • Etiketen kudeaketa: A erabiltzeko gaitasuna etiketak kudeatzeko sistema analisi-scriptak, gertaeren etiketatzea eta hirugarrenen neurketa eta lead-ak sortzeko tresnak zabaltzea ezinbestekoa da zure webgunearen errendimendua bilatzaileetan kontrolatzeko, gehiago optimizatu ahal izateko.

Hemen gorputz batera irtengo naiz eta adierazi; zure agentziak edukia eguneratzeagatik kobratzen badizu eta edukia kudeatzeko sistemarako sarbidea ez baduzu zure webgunea optimizatzeko ... iritsi da agentzia horretatik irten eta sendoa duen berria aurkitzeko garaia. edukiak kudeatzeko sistema. Agentziek, batzuetan, estatikoak diren gune konplexuak diseinatzen dituzte eta eduki aldaketak aldatzea eskatzen dizute behar dituzunean ... onartezina.

Oharra: hau ez da guztien zerrenda zehatza webgunearen eginbidea, Bilatzaileetan ondo sailkatu ahal izateko funtsezkoak direla uste dudanak.

Douglas Karr

Douglas Karr -ren CMO da OpenINSIGHTS eta ren sortzailea Martech Zone. Douglasek MarTech startup arrakastatsu batzuei lagundu die, Martech-en erosketetan eta inbertsioetan 5 milioi dolar baino gehiagoko diligentzian lagundu du eta enpresei laguntzen jarraitzen du salmenta eta marketin estrategiak ezartzen eta automatizatzen. Douglas nazioartean ezaguna den eraldaketa digitala eta MarTech aditua eta hizlaria da. Douglas Dummie's gidaren eta negozioen lidergoaren liburu baten egilea ere bada.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.