Search Marketing

Kokaina eta bloga

Lewis Greenek post zoragarri bat idatzi zuen, izenekoa Non dago haragia blogean?, egiaztatu aukera duzunean.

KokainaUnibertsitatera nindoala, egin nituen paper eta analisietako bat kokaina mendekotasunari buruzkoa zen. Aurretik barkamena eskatzen dut nire iturriei krediturik ez emateagatik, baina hona hemen justua. Mendekotasun arrakastatsuak bere ohiturari ostiko egiten dio batez beste suspertzeko bederatzigarren urtean. Bederatzigarren urtea! Alegia, jarri gaur errehabilitazio zentro bat, eta bederatzi urtez ez dituzu laguntzak berreskuratuko.

Arazoa? Politikariei lau urtean behin bozkatzen zaie. Asmakizuna zera da: eremu metropolitar batek kokainarekin arazo handi bat badu, krimenek jarraitzen dute... lapurretak, borrokak, hilketak, etab. Politikari gogorrei bozkatzen zaie arazoa 'konpontzeko'. Baina benetan bederatzi urte behar dituzte konpontzeko, ezta? Hmmm. 4 urte baino ez dituzte.

Beraz, konponbidea berreskuratzetik kartzelara aldatzen da. Politikari arrakastatsuek ez dute kokaina kontsumitzaileen berreskuratze tasak hobetzen laguntzen, haietako asko kaletik ateratzen dituzte hurrengo hauteskundeen aurretik. Benetan ez dute aukerarik. Osatzaileek emaitzak eskatzen dituzte. Ondorioz, gure kartzelak drogazalez beteta daude, kaleratu, preso, askatu, preso, etab.

Epe luzera, presondegiaren kostuak errekuperazio zentro baten kostua txikiagotzen du. Hala ere, Estatu Batuetako "Drogen aurkako gerra"ri buruzko urteko aurrekontuari begirada bat ematen diozunean, ikusiko duzu berreskuratzeko aurrekontua aurrekontu osoan zehaztapena apenas dela. Ez dago amaierarik, ezta itxaropenik ere zientziak nolabait errekuperazio-zikloa sartu eta laburtu ezean.

Zer ikusi du kokainak blogekin?

Bloga marketing estrategia gisa hori besterik ez da, estrategia bat. Bloga ez da gertaera bat. Mezu bakoitza azkenarekin lotuta dago eta hurrengora eramaten du. Blogeko sarrera bakar batek ez zaitu inora eramango, baina horietako milaka irakurle komunitate bat eta zure ezagutza, esperientzia eta nortasunaren irudi oso argia sortzen hasiko dira. Zure marka eta nortasuna, autoritatea eta bilatzaileen sailkapena ere ezagutaraziko dute.

Beraz... non dago ROI horretan?

Zure marketin-dolarren ROI-a eman behar duzu, ezta? 10 blog dituzu zure webgune korporatiboan, astero 10 exekutiboko orduak ematen dituztenak idazteko eta IT langile bat haiek laguntzeko. Diru asko dago lerro-elementu horretan, ezta? Eta urtebeteren buruan, zer erakutsi behar duzu horretarako? Negozio gehiago al duzu? Etekin gehiago al duzu?

Horra hor arazoa bere buru itsusia altxatzen duena. Urteko aurrekontu zikloa amaitu da eta ez duzu ezer erakusteko. Zure bezero berrietako bakar bat ere ezin da adierazi zure blogetik datorrenik. Gauza honek ez du funtzionatzen! Web 2.0-ren iragarpena da guztia! Ez dugu blogik egiten eta bezero gehiago lortzen ditugu. Banner iragarkiak erosten ditugu eta gure bloga baino hobeto egiten dute.

Ziur egiten dutela.

Iragarkien arazoa zure ospea eraikitzen ez dutela da. Ez dute onartzen zure prospektiba edo bezeroei zurekin elkarrizketa bat edukitzea. Ez dute bilatzaileen optimizazioan laguntzen. Ez dute ahoz ahoko marketina eragiten. Ez dute laguntzen bezeroak atxikitzeko.

Beraz, zure harremanak eta zure berreskurapena epe luzerako arretaz tratatu beharrean, kartzelara botatzeko hautua egin behar duzu. Zure marketin-programa kartzela baten ate birakaria bihurtzen da... erositako iragarkiak, emaitza kaskarrak, erositako iragarkiak, emaitza kaskarrak, eta abar.

Zure esku dago. Gaia benetan estrategikoa da. Zure lineako presentzia eta autoritatea eraikitzeko denbora eta baliabideak alde batera uzteko prest bazaude (eta hori lortzeko talentua baduzu), emaitzak ikusiko dituzu. Zure marka indartu egingo da, zure telefonoak jo egingo du eta bezero, irakurle, zale, lagun eta baliabideen sare ordezkaezin batez inguratuta aurkituko zara. Zure webguneek arreta askoz gehiago jasotzen dutela aurkituko duzu.

Nire lankide batek bere negozioa sarean blogging teknologiak ezartzen ari denak esan zidan bazkarian: "Bloguei buruzko informazioa bilatzen dugun toki guztietan, zure izena Doug ikusten dugu!". Benetan ez da batere kasua. ni naiz ez A-List blogari bat eta nire izena ez dago leku guztietan. Hala ere, hori nabarmentzen da ezagutzen nautelako ikusten dutenean.

Beraz, zein da zure inbertsioaren itzulera, Doug?

I’ve been blogging for less than a year and have had half a dozen more engagements with industry professionals, I’ve had a couple A-listers visit my site and comment on it, I’ve had an editor read a book I’m writing (he gave me some great advice!), I’ve been interviewed on local television and news, I’ve been offered a partnership in a business, and I’ve made countless friends. Do I have more money in my pocket? Probably not… but it’s coming.

Beste 9 urte honetan lan egiteko prest egongo nintzateke, baina fida zaitez, ez dut beharrik izango. Emaitzak hemen izango dira laster. Duela aste pare bat, bazkari zoragarri bat izan nuen zuzendari nagusiarekin Bitartean irtenbideak eta galdera egin zidan: "Non dago ROI?"

ROI dator, esan nuen. Nire blogaren konpromisoa unibertsitatera joatearekin alderatu nuen. Unibertsitatean hasten zarenean eta hezkuntzan ehunka milaka dolar inbertitzen dituzunean, ez zara hiruhileko edo urtero gelditu eta ROI non dagoen galdetzen. Badakizu etorriko dela zure autoritatea, sinesgarritasuna, esperientzia eta hezkuntza eraikitzen ari zarelako.

Irrikitan nago nire graduazioa. Ez dakit noiz etorriko den, baina zuek jakin baino lehen hemen izango da.

Douglas Karr

Douglas Karr -ren CMO da OpenINSIGHTS eta ren sortzailea Martech Zone. Douglasek MarTech startup arrakastatsu batzuei lagundu die, Martech-en erosketetan eta inbertsioetan 5 milioi dolar baino gehiagoko diligentzian lagundu du eta enpresei laguntzen jarraitzen du salmenta eta marketin estrategiak ezartzen eta automatizatzen. Douglas nazioartean ezaguna den eraldaketa digitala eta MarTech aditua eta hizlaria da. Douglas Dummie's gidaren eta negozioen lidergoaren liburu baten egilea ere bada.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.