Marketina intentzioz, ez begi-globoak

edukia vs asmoa

eyeballsBadirudi eskola zaharreko merkatariak beti eskegitzen dituztela begi-globo kopurua. Beti datu-basea eta marketin zuzena izan naiz, beraz gustatu zait eskuratzea eskubidea iragarkiak guztien aurrean bultzatu beharrean.

Orrialde Horiak bezalako enpresek ere kopuru handiak ezagutzera ematea nahi dute. Behin irakurri nuen hori AEBetako biztanleriaren% 87k Orri Horiak erabili zituen 2007an. Letra xehea irakurtzerakoan telefono bidezko inkesta baten bidez suposatu zen. Galdera gehiegi egin behar dira norbaitek horrelako zenbaki handi bat botatzen duenean, adibidez:

  • Zer ordutan egin da telefono bidezko inkesta?
  • Zein izan da inkestatutako pertsonen demografia?
  • Zenbat bihurketa egin dira Yellow Page-tik erabili?
  • Zein izan da batez besteko inbertsioaren etekinak orrialde horiko iragarle batentzat?
  • Zein demografikora iritsi zen jende hori? Bat dator nire enpresaren helburu demografikoarekin?
  • Zein da definizioa erabilitako?

Zenbaki handiei jaramonik egin gabe, Orri Horiek zer egin behar duten da asmo. Erabiltzaile batek Orrialde Horiak irekitzen dituenean, eginkizun batean daude eta ziurrenik eginkizun horrek iragarlearekin konpromisoa sortuko du.

Bilatzaileek indartsuenetako batzuk eskaintzen dituzte asmo. "Mp3 erreproduzitzaile onena" bilatzen badut, litekeena da bilatzen ari naizena berrikusi eta azkenean erostea. Horregatik hainbeste negozioak blogean ari dira - Produktuak eta zerbitzuak kontsumitzaileek eta enpresek haien bila dabiltzan gako-hitzetarako bilaketa-motor bikainari eskaintzea.

Interneteko Orrialde Horiak (IYP) apur bat desberdinak dira. Enpresa direktorio hauek bilatzaileen kokapen bikaina eta zenbaki handiak erakusten dituzte. Nire ustez, IYP-k zure negoziora konektatzeko beruna lortzeko gaitasuna murrizten du, hau egin behar dutelako:

  1. Search
  2. Aurkitu direktorio bat
  3. Arakatu direktorioa
  4. Aukeratu zure gunea direktorioan
  5. Joan zure gunera
  6. Bihurtu

IYP batean kokatzeko erosita, IYP zure negozioaren jabea eta pasabidea izateari uzten diozu zure webgunea baino. Gainera, bilatzaileak ezin du besterik gabe Bilatu, lurreratu eta bihurtu - direktorioa nabigatu behar dute. Kontsumitzaile eta enpresa gehiegik bihurketak galtzen dituzte klik oso urrun egoteagatik.

Edukia eta asmoa

hartzea asmo kontuan hartuta, eta ez kopuru handiak, enpresek ere eszeptikoa izan behar dute sare sozialen inguruan. Jende asko ikusten dut Facebooken bidez negozioak arrakastaz irabazteari buruz hitz egiten. Ez dut zalantzan bertan merkataritzarako aukerarik dagoen; baina zalantzak ditut bisitarien inguruan asmo erosketa egiteko.

Laburbilduz, saihestu publizitatea eta lehenetsi zure lineako marketin inbertsioak, asmoa eta aukera handienak diren tokietan: