Denbora luzez, finantzatutako startupekin eta enpresa handietako bezeroekin kontsultatu nahian nenbilen, banekielako bihurketa orratza merkatu kuota harrapatzeko baliabideak eta denbora zuten enpresekin izugarri mugitzeko gai izango nintzela. Iaz, lehenengo aldiz, erabaki nuen eskualdeko enpresa txikiekin enpresa horientzat erabili nituen teknika berdinak aplikatzea ... eta eragin izugarria izan du bilaketen sailkapen eta bihurketa organikoak hobetzeko.
Estrategiaren oinarrian edukia ekoizteko lerroa eta, horren ordez, garatuz edukien liburutegia. Gure arreta ez dago bezeroarentzako sortzen ditugun artikuluen aldizkakotasunean edo maiztasunean, baizik eta beraientzat interesgarriak diren eta negozioarentzako garrantzitsuak diren gaiak ikertzea ... eta haien autoritate pertsonala eta korporatiboa eta konfiantza eraikitzea. etorkizuneko bezeroekin. Fokuen zentroak konpainia kentzen du eta, horren ordez, kontsumitzailearen edo negozioaren ikuspegia edukiaren erdigunean jartzen du.
Adibidez, lagun onak ditut, oso sendoak eta merkeak dituztenak higiezinak merkaturatzeko plataforma. Mugikorretarako ibilbideak, testu mezularitza, CRM bat, posta elektroniko bidezko buletinak eta marketin automatizazioa bezalako funtzioekin ... Ezaugarri eta abantaila hauei buruz idatz dezakete egunero. Horrek beren sistema edukien estrategiaren oinarrian jarriko luke.
Baina ez luke sailkapenik ezta bihurketarik bultzatuko.
Zergatik? Bisitariek beren webgunea ikus dezaketelako, haien funtzioei buruz irakur dezakete eta doako probarako kontu bat erregistratu dezakete. Ehunka aholku eta trikimailu artikuluk akzio batzuk eskuratu ditzakete, baina ez dira bihurtuko.
Erabiltzailearen ikuspegia versus algoritmoaren ikuspegia
Horren ordez, Agent Sauce arrakasta izatearen erronka eta abantailetan oinarritzen den buletina, bloga eta podcasta ditu higiezinen agentea. Eztabaidak izan dituzte arazo juridikoei, VA maileguei, negozioen lekualdaketari, estatuko eta federal zergei, eskualdeko ekonomiari, etxeak antolatzeari, etxeari buelta emateari eta abarri buruz. Haien edukiaren ardatza ez da beste inon aurki daitezkeen maiz emandako aholkuak eskaintzen; industriarako baliabideetatik abilezia eta bezeroei modu eraginkorragoan saltzen eta negozioa hazten lagunduko dieten espezializazioa eskaintzea da.
Baina ez da erraza. Lehenik eta behin, agente baten bizitzako egun bat zer den eta zalantzan jartzen dituzten arazo guztiak ikertu behar dituzte. Gero, beren espezializazioa eraiki edo beste aditu batzuk aurkeztu behar dituzte beren bezeroei eta bezeroei laguntzeko. Eta hori guztia egin behar dute beren plataformarekin lehiakorrak izaten jarraitzen duten bitartean.
Hala ere, eragina da industrian baliabide bikaina bihurtzen ari direla eta ikusleekin epe luzerako harremanak sortzen ari direla. Irtenbiderako, kalitatezko edukiagatik kontuan hartzen duten baliabide erabilgarri bilakatzen ari dira. Bezeroei, beren ibilbidearekin arrakasta handiagoa eta zoriontsuagoa izaten laguntzen diete.
Edukiaren luzera eta edukiaren kalitatea
Eskatu idazle askori aurrekontua artikulu bat ikertzeko eta idazteko, eta erantzuna ohikoa da:
Zein da hitz kopurua eta epea?
Erantzun horrek hil egiten nau. Hona hemen zein izan beharko lukeen galdera:
Nor da ikuslea eta zein da helburua?
Une horretan, idazleak lehiaketaren, baliabideen eta xede-publikoaren nortasunari buruzko aurretiazko ikerketa batzuk egin ditzake eta artikuluaren osaketaren eta kostuaren inguruko estimazioa egin dezake. Ez zait axola edukiaren luzerarekin; Axola zait edukiaren sakontasuna. Gai bati buruzko artikulu bat argitaratzen badut, eduki horrekin lotutako galdera guztiei erantzun nahi diet. Zenbait datu eta datu eman nahi ditut. Diagramak, diagramak, irudiak eta bideoak sartu nahi ditut. Artikulua Interneteko artikulu madarikatu onena izatea nahi dut.
Eta beste iturri bat baino hobea den artikulu osoa, ondo ikertua argitaratzen dugunean, artikuluaren edukiaren luzera luzeagoa izan ohi da, noski. Beste hitz batzutan:
Edukiaren luzera bilatzaileen sailkapenarekin eta bihurketarekin erlazionatzen den arren, ez da gertatzen eragin sailkapen eta bihurketa hobeak. Edukiaren kalitatea hobetzeak sailkapen eta bihurketa hobeak eragiten ditu. Kalitatezko edukia edukiaren luzerarekin erlazionatzen da.
Douglas Karr, DK New Media
Gauzak horrela, ikus ditzagun edukiaren luzeraren, bilaketa-motorren optimizazioaren eta bihurketen korrelazioa (ez kausazioa) Capsicum Mediaworks-eko infografia zehatz honetan. Edukiaren luzerak SEO eta bihurketek nola eragiten duten. Kalitate handiko edukia edukitzea hitz kopuru handiagoa hobeto sailkatzen da, gehiago partekatzen da, luzeagoa da, sakonago aritzen da, bihurketak handitzen ditu, eramaten ditu eta errebote-tasak jaisten ditu.
Ondorioa kritikoa da; kalitatea iraupen luzeko edukia inbertsio hobea da.
