Nola lagun dezake testuinguruko iragarkiak cookieless etorkizuna prestatzen?

Seedtag testuinguruaren publizitatea

Google-k duela gutxi iragarri du Chrome arakatzailean hirugarrenen cookieak progresiboki ezabatzeko asmoa atzeratzen ari dela 2023ra arte, hasieran aurreikusitakoa baino urtebete beranduago. Hala ere, iragarkia kontsumitzaileen pribatutasunaren aldeko borrokan atzerapausoa izan daitekeen arren, industria zabalak hirugarrenen cookien erabilera baztertzeko planekin jarraitzen du. Apple-k IDFA (Iragarleentzako IDa) aldaketak abiarazi zituen iOS 14.5 eguneratzearen barruan, aplikazioek erabiltzaileei datuak biltzeko eta partekatzeko baimena emateko eskatu behar diete. Are gehiago, Mozillak eta Firefoxek hirugarrenen cookieen laguntza geldiarazi dute beren nabigatzailean erabiltzaileen jarraipena egiteko. Hala ere, Chrome kontabilitatearekin ia erdia AEBetako web trafiko guztien artean, iragarki honek oraindik aldaketa sismikoa suposatzen du hirugarrenen cookien kasuan.

Horrek guztiak lineako publizitatea pribatutasunean oinarritutako webgune batera egokitzera bultzatzea eragiten du, azken erabiltzaileei beren datuen gaineko kontrol hobea emanez. 2022ko denbora-lerroa oso handinahia izan da beti, hau da, iragarleek eta argitaletxeek denbora gehigarri hau ongi etorria izan da, egokitzeko denbora gehiago eskaintzen baitie. Hala ere, sukaldaritza gabeko mundura igarotzea ez da etengabeko etengailua izango, dagoeneko martxan dauden iragarleentzako etengabeko prozesua baizik.

Cookien konfiantza kentzea

Publizitate digitalean, hirugarrenen cookieak asko erabiltzen dituzte iragarkien teknologiako konpainiek erabiltzaileak mahaigaineko eta gailu mugikorretako erabiltzaileak identifikatzeko bideratzeko eta txostenak egiteko. Kontsumitzaileen lehentasunen aldaketetan oinarrituta, haien datuak nola bildu edo erabiltzen diren jakiteko, markek cookiekiko duten mendekotasuna bereiztera behartuko dute, pribatutasun estandar berriak betetzen dituen etorkizun baterantz aldatuz. Espazioko enpresek garai berri hau erabil dezakete cookieekin lotutako azpiko zenbait arazo konpontzeko, hala nola, kargatze motela eta editorialei buruzko datuen gaineko kontrolik eza talde editorialetarako edo iragarkientzako plataforma desberdinen arteko cookie-etako bat etortzea.

Gainera, cookien konfiantzak merkaturatzaile asko bideratu ditu beren bideratze estrategietan, zalantzazko egozpen ereduetan oinarritzen direla eta iragarkien merkantilizazioa bultzatzen duten iragarki unitate estandarrak hartzen dituztela ikusita. Sarritan, sektoreko enpresa batzuek ahazten dute publizitatea egotearen arrazoia markarekin elkarreragiten duen edonorengan emozio positiboak sortzea dela.

Zer da testuinguruaren publizitatea?

Testuinguruko publizitateak joera gako-hitzak identifikatzen eta bezeroengana iristen laguntzen du edukiaren (testua, bideoa eta irudiak barne), horien konbinazioaren eta kokapenaren analisi bidez, orri bateko edukiarekin eta ingurunearekin bat datorren iragarkia txertatu ahal izateko.

Testuinguruko publizitatea 101

Testuingurua da erantzun onena eta eskalan dagoen bakarra

Hormatutako lorategiak iragarleek lehen bezeroen datuak erabiliz bezero potentzialekin elkarreragiteko aukera izaten jarraituko duten arren, galdera handia da zer gertatuko den webgune irekian cookierik gabe. Iragarkien teknologiaren sektoreko enpresek bi aukera dituzte: sarean helbideragarritasuna mantentzea ahalbidetzen duen teknologia alternatiboa ordezten duten cookieak; edo aldatu pribatutasuna lehen bideratzeko aukeretara, testuinguruko publizitatea bezalakoa.

Iragarkien teknologiaren industria oraindik lehen egunetan hirugarrenen ondorengo cookie mundu baterako irtenbide optimoa identifikatzen ari da. Cookiearen arazoa ez da bere teknologia, pribatutasun falta baizik. Pribatutasun kezkak ondo eta ondo errotuta daudenez, erabiltzaileak errespetatzen ez dituen teknologiarik ez da nagusituko. Testuinguru bidezko bideratzea hizkuntza naturalaren prozesamendua erabiliz (NLP) eta Adimen Artifiziala (AI) algoritmoak eskalan eta erabilgarri ez ezik, audientzia bideratzea bezain eraginkorra dela ere erakusten ari da.

Markak iragarkia ematerakoan erabiltzaileak kontsumitzen duen edukia ulertzeko gaitasuna identifikatzaile berri eta eraginkor bihurtuko da xede-publikoarentzat eta haien lehentasunentzat. Testuinguru bidezko bideratzeak garrantzia konbinatzen du euskarri programatikoek defendatzen duten eskala, zehaztasun eta osotasunarekin.

Kontsumitzaileen pribatutasuna bermatzea

Pribatutasunari dagokionez, testuinguruko publizitateak marketin zuzena egitea baimentzen du ingurune oso garrantzitsuetan bezeroei datuak eskatu gabe. Iragarkien inguruneen testuinguruarekin eta esanahiarekin arduratzen da, ez lineako erabiltzaileen portaera ereduekin. Hori dela eta, erabiltzailea iragarkirako garrantzitsua dela suposatzen du bere portaera historikoan inoiz fidatu gabe. Denbora errealeko eguneratzeekin, konpainiaren testuinguruaren helburuak automatikoki freskatuko dira iragarkietarako ingurune berriak eta garrantzitsuak sartzeko, emaitza eta bihurketa hobeak lortuz.

Beste abantaila estrategiko bat da iragarleek kontsumitzaileei mezuak helarazteko aukera ematen dietela markako mezuekiko harrera gehien dutenean. Adibidez, erabiltzailea gai zehatz bati buruzko edukia arakatzen ari denean, zerikusia izan dezake erosketa bat egitea interesatzen zaio. Orokorrean, iragarkien teknologiako enpresek testuinguru pertsonalizagarrietara bideratzeko gaitasuna funtsezkoa da, batez ere oso merkatu zehatzetan edo nitxo merkatuetan jarduten dutenean.

Iragarkien etorkizuna

Iragarkien teknologiaren industria sukaldaritza gabeko mundura bidean, orain egokitu eta ziurtatu behar da kontsumitzaileek pribatutasunean oinarritutako eta modu digitalean adituak diren azken erabiltzaileei beren datuak hobeto kontrolatzeko aukera ematea. Testuinguru bidezko bideratzea denbora errealeko eguneratzeekin eta pertsonalizazioekin eraginkorra dela frogatu denez, merkaturatzaile askok hirugarrenen cookien alternatiba gisa bilatzen dute.

Industria asko arrakastaz egokitu dira funtsezko momentu definitzaileetara eta, ondorioz, handiagoak eta errentagarriagoak bihurtu dira. Internet sortzeak, adibidez, mundu mailako aukerak sortu zituen bidaia agentzientzat, eta aldaketa bereganatu zutenek enpresa lokal edo nazionaletatik negozio globaletara bilakatu ziren. Aldaketari aurre egin eta bezeroak lehen jarri ez zituztenak, ziurrenik ez dira existituko gaur egun. Iragarkien industria ez da salbuespena eta enpresek atzerantz definitu behar dute beren estrategia. Kontsumitzaileek pribatutasuna nahi dute oporrak linean erreserbatu nahi dituzten modu berean; hori ematen bada aukera berriak eta zirraragarriak sortuko dira guztientzat.

Irakurri gehiago Seedtag-en testuinguruko AI teknologiari buruz

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.