Edukia MarketingAnalitika eta probakEcommerce eta txikizkako merkataritzaPosta elektronikoko marketina eta posta elektronikoa merkaturatzeko automatizazioa

Ekintzarako deiak: zure webguneko botoiak baino gehiago

Nonahi entzun dituzu sarrerako merkatarien mantra, lelo eta leloak: Edukia errege da! Kontsumitzaileak bultzatutako, mugikorretarako errespetatzen den eta edukietan oinarritutako marketin digitalaren garaian, edukia ia dena da. Ia bezain ezaguna HubspotInbound Marketing filosofia bere txapeldunen beste arrazoietako bat da: ekintzarako deia (CTA).

Baina presaka gauzak errazteko eta lortu webgunean! ez ahaztu zer a dei-to-ekintza benetan da. Botoi erabilgarri bat baino gehiago da (adimentsua edo bestela) zure mezu elektronikoetan, blogetan eta helmuga-orrietan jartzen dena eta erabiltzaileak nahi duzun helmugara eramaten dituena.

Azken argitalpen batean, Edukia sustatzeko merkaturatzailearen gida, Element Three (nire enplegatzaileak) komunikabide konbergentea nola hurbiltzen den azaldu zuen, hau da, erabiliz jabetzakoak, irabaziak eta ordaindutako hedabideak – edukia sustatzea ezinbestekoa da eduki horren arrakasta lortzeko. Liburu elektronikoan, CTA pankartak eta botoiak sustapenerako elementu kritiko bat diren zehazten dugu.

Baina botoiak eta pankartak baino gehiago dago CTA-k. Irakurri hiltzailea non artisau dezakezun hiru adibide sekretu gehiago ezagutzeko ekintzarako deiak zure edukia sustatzeko.

Ordaindu Jolasteko

Ez da harritzekoa ordainpeko komunikabideak zure edukiari begi berriak lortzeko metodo eraginkorra izatea. Osasun-aseguru-etxe batekin egindako kontrol-proba batean, E3-k trafikoa ia % 800eko igoera ikusi zuen ordainpeko sustapenagatik bakarrik! Baina marketinek ordainpeko kanalak hartzen jarraitzen duten heinean (PPC, pantaila, birmarketinga eta soziala), normalean aztertzen ez den elementu bat mezua da.

Zure iragarkiaren testua ordaindutako esfortzuen alderdirik erabakigarrienetako bat da, izan testuetan soilik bilaketa-iragarkiak edo iragarki-mezuak bistaratu. Ekintza-hizkuntza espezifikoa (irakurtzeko eta ikusteko egin klik ikusteko) ezinbestekoa da zure iragarkiaren kopian klik egitea lortzeko. Azken finean, iragarkiaren klika lortu behar duzu eskaintza bihurtzea lortu aurretik.

Hori da beraz Meta

Erabiltzaileek kontrolatutako webguneen seinale arruntak baztertzeko garaian gaude, hala nola, meta deskribapenak, orrien izenburuak eta tituluen etiketak. Ez da nahikoa Google-k gure webguneak sailkatzeko seinale horiek nola erabiltzen dituen esplizituki zehaztu izana, baina askotan ahaztutako seinale hauek ere oso eraginkorrak dira zure erabiltzaile-esperientzia hobetzeko, eta zure klik-bideen bidez.

Sekretua: Erabilera egokiak ez du benetan zure SEO seinalea areagotzen, baina horien gabeziak zure webgunea zaintzen ez duela eta bilatzaileek alde batera utzi behar duten seinale argia da.

Zure atetik etortzen diren bezero eta prospektu ia guztiek dute arazo komun hau: beren meta datuak izorratuta daude. Izorratua = falta da, luzeegia, edukia bikoiztua edo besterik gabe okerra. Zergatik du axola horrek? Zure sailkapenean, trafikoan eta bihurketetan eragin kritikoa duelako.

Badakit zer diozun. Tira, lagun. Google-k esan du dagoeneko ez dituztela meta deskribapenak erabiltzen bilaketa sailkapenetarako. Eta zuzena izango zinateke. Google-k kontuan hartzen duena da bere bilaketa-motoretik zure orrialdera egindako klik-tasa eta Kontrol hau kontrolatzen duzun bakarra da zure meta izenburuak eta deskribapenak. Seinale horiek ekintza-dei argiak dira zure irtenbideei, gune bisitari potentzialei eta hurrengo salmentari.

Oraindik ez zaude konbentzituta? Saiatu tamaina kontuan hartuta. Software bezero baten kasuan, Elementu hiruak% 15 egin du Google-k bere web orrialdeetara egindako klik-tasa (CTR)% meta izenburuak eta deskribapenak eguneratuta. Hori ez da guztia. Hona hemen hauekin bakarrik hobetu diren 5 gako-metrikoen zerrenda
eguneratzerik:

  • Klikak - % 7.2 hobetu
  • CTR - % 15.4 hobetu
  • Bisitari kopurua - % 10.4 hobetu
  • Bisitari berrien kopurua - % 8.1 hobetu
  • Errebote-tasa - % 10.9 hobetu

Ikasgaia: utzi zure kontroleko webgunearen seinaleak alde batera utzi gabe, baita ezkutuko "meta"-ak ere. Google-ri garrantzia ematen diote. Beren erabiltzaileentzat axola zaie. Axola dizute.

Milurtekoaren gertaera soziala

Sekretua sare sozialetan dago - argazkiak dituzten mezuek lortzen dute atsegin gehiago eta bertxio gehiago gabekoak baino.

Eta azken plataforma sozialak ia erabat argazkiak dira, Instagrametik Tinder-era.

Baina zenbat denbora igarotzen duzu irudi perfektua aukeratu ondoren mezu bat lantzeko bezain trebea? Sare sozialetako mezuetan premia eta ekintza sortzea ezinbestekoa da, eta ondo landutako CTA bat hasiera izan behar da, ez amaiera.

Kontuan hartu zer egin nahi duzun erabiltzaileek, nola egin nahi duten eta noiz. Ziurtatu hauek nolabait egokitzen direla, edozein dela ere zure mezuaren karaktere kopurua.

Noski, ekintza sor dezakezu zure irudietan eta bideoetan ere. Produktu berrien argazkiak, paketeak irekitzen dituzten pertsonak, ezaugarri berri distiratsuak. Zerrenda etengabe doa ikusmen eraginkorrak lortzeko.

Bideoak are aukera gehiago eskaintzen ditu zure bezeroei saltzeko. Sartu ekintzarako dei argiak zure bideo-adierazpenetan eta agurretan. Jakinarazi erabiltzaileei interesatzen zaizula, hor zaudela eta erantzuteko prest zaudela.

Mantendu Altua Eta Estua

Azkenean, gogoratu mundu mugikorrean zaudela. Sinpleak ez du eduki gutxiago esan nahi, baina zure erabiltzaileen eta azken xedearen artean zarata gutxiago esan nahi du. Erabili deitzeko ekintzak goiz eta maiz. Maizegi, gure botoiak, ekintzen hitzak eta orrialdearen behealdeko ordain handia lurperatzen ditugu.

Horren ordez, ziurtatu quid pro quo aurrean eta erdian dagoela edo, gutxienez, tolesturaren gainetik. Jarrai ezazu zure mezularitza. Erabili ekintza aditzak ikasi, irakurri eta deitu bezalakoak, eta iritsi zure eskaintzaren haragira lehen baino lehen. Jarraibide hauek erabili eta erabil ditzakezu goiko CTA adibide guztietan - pankartak, botoiak, ordaindutako bilaketa (eskaintza handiagoa gauza gutxiagotan - irabazten ez baduzu, ez du merezi eskaintzarik merezi ...), bistaratu eta ordaindutako iragarki sozialak, bideoak , mezu sozialak eta zure meta informazioa.

Atera kopiatzailea edatera, eman iezaiozu merezitako promozio hori eta ekin lanari - erabili zure hitzak ondo. Ekintzarako deiak eta bezeroek maite zaituzte.

Dustin Clark

Dustin-ek estrategia digitalerako liderra da Hiru elementua, Fortune 500-erako eta tokiko enpresa txikientzako lineako marketin kanpainak egiten esperientzia baliatuz.

Gaiarekin lotutako artikuluak

One Comment

  1. Eskerrik asko @marketingtechblog eta @dustinclark oso aholku baliagarriak. Ados batez ere zure webguneko meta datuen iruzkinekin. Dakizuenez, zure meta datuak (adibidez, webgunearen deskribatzailea) bilaketa-motorren bidez ikusitako web markaren kopia da. Honela, presidentearen diskurtsoa bezala egokitu eta landu beharko litzateke. 🙂 Zuk diozun moduan, konpainia gehienak ez dira berehala irabazteko aukera azkarra izan daiteke. Altaire-n posta elektroniko bidezko merkaturatzaileekin lanean ari gara Gabonetako posta elektronikoko kanpainetan oraintxe prestatzen eta probatzen laguntzen diegu. Baina webguneak prest badaude ere aukera alferrik galdu daiteke. Zure aholkuak pasatuko ditut.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.

Itzuli gora botoia