Badirudi argitalpenen industriak posta elektronikoko buletinek ikusleak erakartzeko eta negozioak bultzatzeko duten ahalmenean sartzen ari dela. Lehenik eta behin, Axios irailean jakinarazi zuen tokiko albisteen estaldura zabaltzen ari zela hiriko zortzi buletin berri kaleratuta. Orain, Atlantikoa bost posta elektroniko-eskaintza berri abiarazi dituela iragarri du, dagoeneko zirkulazioan dauden beste dozena bat posta elektronikoko harpidetza espezializatuez gain.
Hauek eta beste argitaletxe askok dakitena da posta elektronikoko buletin zuzenduak harpidedunei nahi dutena ematen dietela: arduratzen zaizkien gaien eta gaien estaldura zehatza zuzenean sarrera-ontzira bidalita.
Mundu mailako infodemiak albiste-iturri guztietan konfiantza gutxienera eraman du sare sozialekin (%35) eta jabegoko komunikabideekin (%41) konfiantza gutxien dutenak; hedabide tradizionalek (%53) mundu osoan zortzi puntutan izan zuten konfiantzaren jaitsiera handiena.
As sare sozialekiko konfiantza azkar jaitsi da, kontsumitzaileak etsituta daude alternatiba baten bila, eta posta elektronikoa faktura egokitzen da. Harpidedunekin 1:1 harreman zuzena eskainiz, argitaletxeek posta elektronikoa erabil dezakete bitartekariak kentzeko eta eduki pertsonalizatua zehatzago emateko. Honek kontsumitzaileen itxaropenak betetzen ditu haientzat bakarrik prestatuta dagoela iruditzen zaion neurrira egindako esperientziarako, baizik eta argitaletxeek euren harpidedunen gustuko eta ez gustatu ez direnei buruz gehiago jakiteko aukera ematen die klik jokabidearen bidez, argitaletxeek edukien gomendioak zehatzago moldatu ditzaketelako.
Automatizazio teknologiak argitaletxeei adimen artifiziala erabiltzea erraztu dien arren (AI) eta ikaskuntza automatikoa haien harpidedunen portaera ulertzeko (zer egiten duten klik eta zer ez) eta zuzendutako edukia emateko, hori borrokaren erdia baino ez da. Erabiltzaileak erregistratzea oztopo bat izaten jarraitzen du, baita doako buletinen edizioetarako ere.
Pribatutasunari buruzko kezken, haien datuak partekatzeko edo saltzearen eta spamaren artean, erabiltzaile batzuk zalantzak dira, eta horrek are zailagoa egiten du argitaletxeek sinestatzea merezi duela erregistratzea. Noski, esan gabe doa argitaletxeek datuen pribatutasunaren inguruko bermeak eman behar dituztela; hori da egungo ingurune digitalean dagoen apustua, legeak aginduta ez aipatzearren. Baina erabiltzaileek oraindik eduki baliotsua eta garrantzitsua jasoko dutela jakin nahi dute.
Testuinguruko erregistroak erabiltzaileei espero duten esperientzia pertsonalizatua eta pertsonalizatua lortuko dutela frogatzeko modu eraginkorrenetako bat izan da. Baina argitalpen askok aukera baliotsu hau galtzen ari dira. Gunearen bisitari anonimo batek webgunearen zati zehatz batean klik egin dezake: kirolak, adibidez, edo are zehatzagoa den zerbait bezalakoa. NY Mets or Chicago Blackhawks taldeen estaldura orria- eta argitaletxeek posta elektroniko bidez erregistratzeko eskaintza generiko bat aurkezten diete. Hau akats handi bat da, eta galdutako aukera handia erabiltzaileari nahi duen eduki pertsonalizatua eta testuingurura zuzenduta nola eman dezakezun erakusteko.
Horren ordez, argitaletxeek hasi behar dute testuinguruan jarri izena emateko eskaintza pertsonalizatzeko trebetasuna erakusteko, harpidedunei espero duten edukia kudeatzea lortuko dutela frogatzeko. AI edukiaren bideratzea aprobetxatuz, argitalpen txikiek ere erabiltzaileak erakartzen dituzten eta harpidetzera bultzatzen dituzten testuinguruko erregistro-eskaintzak eskain ditzakete. Eta ez da konplikatua izan behar. Esate baterako, erabiltzaile anonimo batek artisautza gune bateko puntuzko orria bisitatzen badu, izen-emate generiko bat eskaini beharrean, iradoki ezazu izena ematea argitaratutako hurrengo 12 puntuzko ereduak jasotzeko. Edo lorezaintzako argitaletxe batek bere baratzeen antolakuntzarako mezu elektronikoak eskain diezazkieke ohe altxatuen orria bisitatzen duten erabiltzaileei, edo lorezaintza organikoko edukia konpostaren orria bisitatzen dutenei.
Zalantzarik gabe, harpidedun gisa erregistratu ondoren edukia erabiltzaile ezagun bati bideratzea askoz errazagoa den arren eta haien portaeraren jarraipena egiten has zaitezkeen arren, fintasun apur bat besterik ez da behar da datuen zatiak aprobetxatzeko elkarrizketa hori hasteko — bat sortzeko. erabiltzaile batekin lotura-sentimendua.
Eduki pertsonalizatua eta komisarioa emateko gaitasuna frogatuz, hala eskainiz, argitaletxeek harpidedunen zalantzak gaindi ditzakete, erabiltzaile berriei espero duten esperientzia pertsonalizatua jasoko dutela ziurtatuz. Horrek konfiantza, konfiantza eta leialtasuna sortzen ditu, argitaletxe txikiei ere beren buletinen izena emateko aukera ematen die inbertsio eta esfortzu minimoarekin, ROI indartsua eta negozio-balioa emanez.
