Testuinguru bidezko bideratzea: iragarkien marka seguruentzako erantzuna?

Testuinguru bidezko bideratzea: marka iragarkien ingurune seguruak

Pribatutasun gero eta handiagoa duten kezkek, cookie-ak desagertzearekin batera, merkaturatzaileek kanpaina pertsonalizatuagoak egin behar dituzte denbora errealean eta eskalan. Are garrantzitsuagoa dena, enpatia erakutsi behar dute eta beren mezularitza marka markako inguruneetan aurkeztu behar dute. Hor kokatzen da testuinguruaren bideratzearen indarra.

Testuinguru bidezko bideratzea iragarkien inbentarioaren inguruko edukitik eratorritako gako-hitzak eta gaiak erabiliz ikusle garrantzitsuak bideratzeko modua da, cookie edo beste identifikatzailerik behar ez duena. Hona hemen testuinguruaren bideratzearen funtsezko abantaila batzuk, eta zergatik da ezinbestekoa edozein marketin digital edo iragarle adituentzat.

Testuinguru bidezko bideratzeak testuaz gain testuingurua eskaintzen du

Benetan eraginkorrak diren testuinguru bidezko testuinguruko motorrek orrialde batean dauden eduki mota guztiak prozesatzeko gai dira, orrialdearen esanahi semantikoari buruzko 360 graduko orientazioa emateko. 

Testuinguru bidezko bideratze aurreratuek testua, audioa, bideoa eta irudiak aztertzen dituzte testuinguru bidezko segmentazio segmentuak sortzeko, iragarkien eskakizun zehatzekin bat datozenak, publizitatea ingurune egoki eta egoki batean agertzeko. Adibidez, Australian Open-i buruzko artikulu batek Serena Williams-ek Nike-ren teniseko oinetakoak babesten ditu eta, ondoren, kirol-oinetakoen iragarkia ager daiteke dagokion ingurunean. Kasu honetan, ingurumena garrantzitsua da produktuarentzat. 

Testuinguruari zuzendutako tresna aurreratu batzuek bideoak hautemateko gaitasunak ere badituzte, non bideo edukiaren fotograma bakoitza aztertu, logotipoak edo produktuak identifikatu, marka seguruak diren irudiak aitortu, audioaren transkripzioa guztia jakinarazteko, pieza horren barruan eta inguruan merkaturatzeko ingurune ezin hobea eskaintzeko. bideo edukia. Horrek, garrantzitsuena, bideoaren fotograma guztiak biltzen ditu, eta ez izenburua, miniatura eta etiketak soilik. Analisi mota hau audio edukien eta irudien artean ere aplikatzen da, gunea bere osotasunean marka egokia dela ziurtatzeko. 

Adibidez, testuinguruaren araberako bideratze tresna batek garagardo marka baten irudiak dituen bideo bat aztertu dezake, audioaren eta bideoaren bidez markarako ingurune segurua dela identifikatu dezake eta merkatariei jakinaraz diezaieke garagardoari buruzko edukia eta merkaturatzeko kanal egokiena dela. dagokion xede-publikoari agertzeko.

Tresna zaharrek bideoen izenburuak edo audioak soilik azter ditzakete eta ez dira irudietan sakontzen, hau da, iragarkiak ingurune desegokian amaitu daitezke. Adibidez, testuinguru zaharreko tresna batek bideoaren izenburua kaltegarria eta "segurua" izan liteke, "Nola egin garagardo bikaina", hala ere, bideoaren edukia oso desegokia izan daiteke, hala nola nerabe adingabeen bideoa garagardoa - gaur egun ingurune horretako marken publizitatea merkaturatzaileek ordaindu ezin duten zerbait da.

Irtenbide batzuek industrian lehendabiziko testuinguru-merkatua eraiki dute, teknologiako bazkide batzuei beren jabedun algoritmoak zuzentzeko geruza gehigarri gisa konektatzeko aukera ematen diena eta markek eduki arrazista, desegokia edo toxikoa babesteko aukera eskaintzen dutenak, markaren segurtasuna eta egokitasuna bermatzeko aplika daitezkeenak. behar bezala kudeatzen dira. 

Testuinguru bidezko bideratzeak marka-ingurune seguruak bultzatzen ditu

Testuinguru bidezko bideratze egokiak testuingurua produktu batekin negatiboki lotzen ez duela ziurtatzen du, beraz, aurreko adibidean, iragarkia ez agertzea bermatuko luke artikulua negatiboa, albiste faltsuak, alborapen politikoa edo desinformazioa izanez gero. Adibidez, teniseko oinetakoen iragarkia ez litzateke agertuko artikuluak teniseko oinetako txarrek mina eragiten dutenean. 

Tresna horiei esker, gako-hitz bat etortze soilak baino ikuspegi sofistikatuagoak eskaintzen dira eta merkaturatzaileek sartu nahi dituzten inguruneak izendatzea ahalbidetzen dute eta, batez ere, baztertu nahi dituztenak, hala nola gorroto hizkerak, hiperpartidismoak, hiperpolitismoa, arrazakeria, toxikotasuna, estereotipoak, etab. Adibidez, 4D bezalako soluzioek seinale mota hauek automatikoki baztertzea ahalbidetzen dute, Factmata bezalako bazkide espezializatuekin egindako integrazio esklusiboen bidez, eta testuinguruaren beste seinale batzuk gehitu daitezke iragarkia agertzen den lekuko segurtasuna hobetzeko.

Testuingurua bideratzeko tresna fidagarri batek edukia aztertu eta markako segurtasun urraketen berri ematen dizu, hala nola:

  • Clickbait
  • Arrazakeria
  • Hiperpolitismoa edo alborapen politikoa
  • Gezurrezko albisteak
  • misinformation
  • Gorroto hitzaldia
  • Alderdikeria hiper
  • Toxikotasuna
  • Estereotipoak

Testuinguruaren bideratzea hirugarrenen cookieak erabiltzea baino eraginkorragoa da

Testuinguru bidezko bideratzea hirugarrenen cookien bidez bideratzea baino eraginkorragoa dela frogatu da. Izan ere, zenbait ikerketek iradokitzen dute testuinguruaren araberako bideratzeak erosketa asmoa% 63 handitu dezakeela, audientzia edo kanal mailako bideratzearen aldean.

Aurkitutako azterketa berak Kontsumitzaileen% 73 testuinguruan garrantzitsuak diren iragarkiak sentitzen dira eduki edo bideo esperientzia orokorrarekin osatuta. Gainera, testuinguru mailara bideratutako kontsumitzaileek publizitatean produktua gomendatzeko% 83 gehiago ziren publikoa edo kanal mailara zuzendutakoak baino.

Marka orokorraren aldekoa zen 40% handiagoa testuinguru mailara bideratutako kontsumitzaileentzat eta testuinguruetako iragarkiak zerbitzatzen dituzten kontsumitzaileek marka batengatik gehiago ordainduko dutela jakinarazi dute. Azkenean, testuinguruaren garrantzia gehien duten iragarkiek% 43 neuronako konpromiso gehiago eragin dituzte.

Hau da, une egokian kontsumitzaileek pentsamolde egokira iristean iragarkiek oihartzun hobea lortzen dutelako eta, beraz, erosteko asmoa garrantzirik gabeko iragarkiak baino askoz gehiago hobetzen duela Interneten kontsumitzaileei jarraituz.

Hori ez da harritzekoa. Kontsumitzaileek marketina eta publizitatearekin bonbardatzen dituzte egunero, eta milaka mezu jasotzen dituzte egunero. Horrek garrantzirik gabeko mezularitza azkar iragaztea eskatzen du, beraz, mezu garrantzitsuak soilik hartzen dituzte kontuan gehiago aztertzeko. Iragarkien blokeatzaileen erabilera handitzean islatzen den bonbardaketaren aurrean kontsumitzaileen gogaikarri hori ikus dezakegu. Kontsumitzaileak, hala ere, uneko egoerarako garrantzitsuak diren mezuekin harrera ona egiten du eta testuinguruaren araberako bideratzeak momentuan mezu bat haientzat garrantzitsuak diren probabilitatea areagotzen du. 

Testuinguruaren bideratze osagarriak programatikoak

Cookiearen galera kezkatzen dutenen artean kezkagarriena da horrek programatikarentzat izan dezakeena. Hala ere, testuinguruaren araberako bideratzeak programazioa errazten du, cookiearen eraginkortasuna gainditzen duen neurrian. Albiste ona da merkaturatzaileentzat. Azken txosten batek kontuan izanik, birbidalketa programatikoa aurkitu da cookietan oinarrituta iragarkien irismena% 89an, maiztasun baxua% 47an eta% 41ean bistaratzeko eta bideoarentzako bihurketa baxua dela.

Hala ere, testuinguruaren bidezko bideratzeak programatikarekin hobeto funtzionatzen du, denbora errealean zerbitzatu baitaiteke, eskalan, ingurune garrantzitsuagoetan (eta seguruagoetan), hirugarrenen cookie-ak elikatutako programatik baino. Egia esan, duela gutxi jakinarazi zen testuingurua beste lerrokatze mota batekin baino hobeto lerrokatzen dela programatikarekin.

Plataforma berriek lehen mailako datuak DMP, CDP, iragarkien zerbitzari eta beste iturri batzuetatik irensteko aukera ere eskaintzen dute, adimen motor baten bidez elikatzen direnean, publizitate programatikoan aplika daitezkeen testuinguruko argibideak ateratzen baitituzte. 

Horrek guztiak esan nahi du testuinguruaren araberako bideratzeen eta lehen datuen arteko konbinazioak markei aukera ematen diela beren kontsumitzaileekin lotura estua sortzeko, benetan hartzen duten edukiarekin lotuz.

Testuinguru bidezko bideratzeak adimen geruza berria desblokeatzen du merkaturatzaileentzat

Hurrengo belaunaldiko testuinguru adimenduneko tresnek aukera indartsuak ireki ditzakete merkaturatzaileentzat kontsumitzaileen joerak hobeto aprobetxatzeko eta komunikabideen plangintza eta ikerketa indartzeko, hori guztia joera eta eduki egokien inguruko ikuspegi sakonagoa eskainiz.

Testuinguru bidezko bideratzeak erosteko asmoa areagotzeaz gain, gastu txikiagoarekin ere egiten du, bihurketaren bakoitzeko cookie-aren ondorengo kostua dezente baxuagoa bihurtuz - funtsezko lorpen garrantzitsua gaur egungo giro ekonomikoan. 

Testuinguru bidezko testuinguruko tresna gehiago ikusten hasten gara onartutako DMP, CDP edo iragarkien zerbitzariko lehen datuak baliatuz. Orain has gaitezke hori nola bihurtu daitekeen testuinguruaren adimen bihurtzeko aukera ematen duten testuinguru ugariko kanalak ahalbidetzeko, denbora merkea duten merkatariak aurrezteko. eta iragarleek denbora eta ahalegin handia egiten dute testuinguru ezin hobea aldi berean sortuz eta hedatuz. Honek mezularitza optimoa entregatzea ziurtatzen du marka ingurune seguru batean pantaila, bideo, jatorrizko, audio eta helbide bidezko telebistan.

AI erabiliz testuinguruko publizitateak marka ezagunagoa, garrantzitsuagoa eta balio handiagoa eskaintzen dio kontsumitzaileei, hirugarrenen cookieak erabiliz portaera mailara zuzendutako iragarkiekin alderatuta. Garrantzitsua da, marka, agentzia, argitaletxe eta iragarkien plataformek cookieen ondorengo garaian txoko berria bihurtzen laguntzen dutela, iragarkiak eduki guztiekin eta testuinguru zehatzekin bat egiten dutela bermatuz kanal guztietan, erraz eta azkar. 

Aurrera eginez gero, testuinguruaren araberako bideratzeak merkaturatzaileek egin beharko luketenari itzul diezaiokete, kontsumitzaileekin konexio erreala, benetakoa eta enpatikoa sortuz leku egokian eta une egokian. Marketina "etorkizunera itzultzen" den neurrian, testuinguruaren bidezko bideratzea izango da aurrerantzean modu inteligente eta seguruagoa merkaturatzeko mezu hobeak eta esanguratsuagoak eskalan bideratzeko.

Lortu informazio gehiago testuinguruaren inguruko biderapenari buruz hemen:

Deskargatu testuinguruko bideratzeei buruzko gure liburu zuria

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.