Edukia MarketingSearch Marketing

Blog korporatiboa: enpresek maiz egiten dituzten hamar galdera

CBD

Errealitatera itzultzen zaituen zerbait bada, eskualdeko negozioekin bilera egitea da blogak eta sare sozialak eztabaidatzeko.

Aukera hau da, hau irakurtzen ari bazara, blogak, sare sozialak, laster-marka sozialak, bilaketa-motorren optimizazioa eta abar ulertzen dituzu. Salbuespena zara!

"Blogosfera"tik kanpo, Amerika korporatiboak domeinu-izen bat aurkitzeko eta web orri bat jartzeko borrokan jarraitzen du. Benetan dira! Askok Iragarkiak, Orri Horiak eta Zuzeneko Posta bilatzen ari dira oraindik ezagutzera emateko. Dirua baduzu, agian irratira edo telebistara ere mugitzen zara. Euskarri errazak dira hauek, ezta? Jarri kartel bat, spot bat, iragarki bat... eta itxaron jendeak ikusi arte. Ez dago analitikarik, orrialde-ikustaldirik, bisitari esklusiborik, sailkapenik, esteka iraunkorrik, ping-ik, trackback-ak, RSS, PPC, bilatzaileak, sailkapena, autoritatea edo kokapen - espero eta otoitz egin norbaitek zure enpresa entzuten, ikusten edo bilatzen duela.

Web gauza hau da ez enpresa tipikoarentzat erraza. Ez badidazu sinesten, pasa zaitez hasiberrientzako eskualdeko Web Biltzar batera, eskualdeko Marketing Biltzar batera edo Merkataritza Ganberako ekitaldi batera. Zure buruari erronka bota nahi badiozu, aprobetxatu hitz egiteko. Begiak irekitzeko modukoa da!

Blog korporatiboa Maiz egiten diren galderak

  1. Zer da bloga?
  2. Zergatik behar dute enpresek bloga?
  3. Zein da bloga eta webgunearen arteko aldea?
  4. Zein da bloga eta web foroaren arteko aldea?
  5. Zenbat balio du?
  6. Zenbatetan egin behar dugu?
  7. Gure bloga ostatatu behar al dugu gure webgunean edo ostatatutako irtenbide bat erabili?
  8. Zer gertatzen da iruzkin negatiboekin?
  9. Pertsona batek baino gehiagok egin al dezake blog?
  10. Nola kontrolatzen dugu gure marka?

Industrian murgilduta nengoela, galdera hauek entzun nituenean harritu egin nintzen. Denek ez zekien blogari buruz? Merkataritzatzaile bakoitza ez zegoen sare sozialetan ni nintzen moduan sustraituta.

Hemen daude Nire erantzunak:

  1. Zer da bloga? Blog terminoa laburra besterik ez da weblog, sareko aldizkaria. Normalean, blog batek gaika sailkatuta eta maiz argitaratzen diren argitalpenak ditu. Mezu bakoitzak web-helbide bakarra izan ohi du non aurki dezakezun. Argitalpen bakoitzak normalean iruzkin-mekanismo bat du irakurlearen iritzia eskatzeko. Blogak bidez argitaratzen dira HTML (gunea) eta RSS Jarioak.
  2. Zergatik behar dute enpresek bloga? Blogek ere azpiko teknologia bereziak dituzte bilatzaileen teknologiak eta beste blogari batzuekiko komunikazioa baliatzen dituztenak. Blogari ezagunak beren industrietako pentsamendu-buru gisa ikusi ohi dira, euren karrerak edo negozioak bultzatzen laguntzen dutenak. Blogak gardenak eta komunikatiboak dira, enpresei bezeroekin eta bezeroekin harremanak sortzen laguntzen diete.
  3. Zein da bloga eta webgunearen arteko aldea? Webgune bat zure dendatik kanpoko kartelarekin alderatzea gustatzen zait, eta zure bloga patroia atean sartzen denean bostekoa da. "Liburuxka" estiloko webguneak garrantzitsuak dira: zure produktuak, zerbitzuak eta enpresaren historia azaltzen dituzte eta norbaitek zure enpresari buruz bila dezakeen oinarrizko informazio guztia erantzuten dute. Blogean, ordea, zure enpresaren atzean dagoen nortasuna aurkezten duzu. Bloga hezteko, komunikatzeko, kritiken aurrean erreakzionatzeko, ilusioa sustatzeko eta zure enpresaren ikuspegia laguntzeko erabili behar da. Apur bat gutxiago formala, leundua izan ohi da eta ikuspegi pertsonala ematen du, ez soilik marketin-bira bat.
  4. Zein da bloga eta web foroaren arteko aldea? Agian blog baten gauzarik handiena da blogariak gidatzen duela mezua, ez bisitariak. Hala ere, bisitariak erreakzionatzea lortzen du. Web foro batek edonork elkarrizketa bat hasteko aukera ematen dio. Bien helburua ezberdin ikusi ohi dut. IMHO, foroek ez dituzte blogak ordezkatzen edo alderantziz - baina bien inplementazio arrakastatsuak ikusi ditut.
  5. Zenbat balio du? Nola egiten du doan soinua? Badaude blog-aplikazio mordoa, bai ostatatutakoak bai zure blogean exekutatu ditzakezun softwarea. Zure audientzia handia bada, banda-zabalera arazo batzuk topa ditzakezu, ostalaritza pakete hobe batean erostea eskatuko dizutenak, baina hau nahiko arraroa da. Ikuspuntu korporatibotik, zure web ostalariarekin edo zure garapen-enpresarekin lan egingo nuke zure blog-estrategiak maximizatzeko eta zure liburuxka gune edo produktuarekin integratzeko, hala ere! Biak oso ondo osatu daitezke elkar!
  6. Zenbat aldiz argitaratu behar dugu? Maiztasuna ez da koherentzia bezain garrantzitsua. Batzuek galdetzen dute zenbat aldiz lan egiten dudan nire blogean, ez dut uste ohikoa naizenik. Orokorrean 2 argitalpen egiten ditut egunean... bata arratsaldean eta bestea egunean zehar argitaratzen den denboraz idatzitako mezua da. Arratsalde eta goizero normalean 2 edo 3 ordu ematen ditut nire blogean lanean nire ohiko lanetik kanpo. Minutu gutxiro bidaltzen dituzten blog zoragarriak ikusi ditut eta astean behin bidaltzen dituzten beste batzuk. Besterik gabe, aitortu behin ohiko mezuekin itxaropenak ezarri ondoren itxaropen horiek mantendu behar dituzula, bestela irakurleak galduko dituzu.
  7. Gure bloga ostatatu behar al dugu gure webgunean edo ostatatutako irtenbide bat erabili? Aspaldiko irakurle izan bazara, jakingo duzu pertsonalki gustatzen zaidala nire bloga antolatzea, diseinu aldaketetan ematen didan malgutasunagatik, beste funtzio batzuk gehitzean, kodea neuk aldatzean, etab. Idatziz geroztik. mezu horiek, baina, ostatatutako soluzioek benetan altxatu dute. Orain ostatatutako irtenbide batekin lan egin dezakezu, zure domeinu-izena izan, zure gaia pertsonalizatu eta tresnak eta funtzioak gehi ditzakezu ia zurea ostatuko bazenu bezala. Nire blogean hasi nintzen lehenengoz Blogger baina bizkor eraman nuen ostatatutako irtenbide batera WordPress. Nire domeinuaren jabea eta gunea gehiago pertsonalizatu nahi nuen.
  8. Zer gertatzen da iruzkin negatiboekin? Jende batzuek uste dute ezin duzula blog zintzo bat izan, edonork eta denek iruzkinik egin ezean, faltsua edo iraingarria bada ere. Hau barregarria da, besterik gabe. Iruzkinak guztiz bazter ditzakezu, baina erabiltzaileek sortutako eduki baliotsua galtzen ari zara! Zure blogean iruzkintzen duten pertsonek informazioa, baliabideak eta aholkuak gehitzen dituzte, balioa eta edukia gehituz. Gogoratu: bilatzaileek edukia maite dute. Erabiltzaileek sortutako edukia zoragarria da, ez dizulako ezer kostatzen baina zure publikoari gehiago eskaintzen dio! Iruzkinik ez egin beharrean, moderatu zure iruzkinak eta jarri iruzkinen politika polita. Zure iruzkinen politika laburra eta sinplea izan daiteke, Gaiztoa bazara, ez dut zure iruzkina argitaratzen! Iruzkin negatibo eraikitzaileek elkarrizketan gehi ditzakete eta irakurleei zer enpresa mota zaren erakutsi. Barregarrienak edo SPAMak onartzen ditut. Iruzkin bat ezabatzen dudanean - normalean mezu elektroniko bat bidaltzen diot pertsona horri eta esaten diot zergatik.
  9. Pertsona batek baino gehiagok egin al dezake blog? Erabat! Kategoria horietako bakoitzean Kategoriak eta Blogariak edukitzea zoragarria da. Zergatik jarri presio guztia pertsona bati? Talentu-enpresa oso bat daukazu: erabili. Zure blogari indartsuenak eta ezagunenak zeintzuk diren harrituko zaituzte (apustu egingo nuke ez direla zure marketin-lagunak izango!)
  10. Nola kontrolatzen dugu gure marka? Munduan 80,000,000 blog, astero ehunka mila gehituz... asmatu zer? Jendea zuei buruz blogean ari da. Sortu Google Alert bat zure enpresa edo industriarako eta baliteke jendea zutaz hitz egiten ari dela jakitea. Kontua da haiek zure marka kontrolatzea edo zuk zure marka kontrolatzea nahi duzun! Blogak enpresa asko eroso ez diren gardentasun maila eskaintzen du. Gardentasuna izan nahi dugula esaten dugu, gardentasuna bultzatu nahi dugula, baina beldurrez hiltzen gara. Zure enpresak gainditu beharko duen zerbait da. Zintzotasunez, ordea, zure bezeroek eta perspektibak dagoeneko aitortzen dute ez zarela perfektua. Akatsak egingo dituzu. Zure blogarekin ere akatsak egingo dituzu. Zure bezeroekin eta potentzialekin sortzen duzun konfiantza harremanak egiten dituzun hutsuneak gaindituko ditu.

Douglas Karr

Douglas Karr -ren CMO da OpenINSIGHTS eta ren sortzailea Martech Zone. Douglasek MarTech startup arrakastatsu batzuei lagundu die, Martech-en erosketetan eta inbertsioetan 5 milioi dolar baino gehiagoko diligentzian lagundu du eta enpresei laguntzen jarraitzen du salmenta eta marketin estrategiak ezartzen eta automatizatzen. Douglas nazioartean ezaguna den eraldaketa digitala eta MarTech aditua eta hizlaria da. Douglas Dummie's gidaren eta negozioen lidergoaren liburu baten egilea ere bada.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.