Datuek bultzatutako estrategiek Jedi mailako iragarki sozialak sortzen dituzte

Jedi zalduna

Star Wars-ek deskribatzen du Behartu gauza guztietatik igarotzen den zerbait bezala. Darth Vader-ek ez gutxiesteko esan digu eta Obi-Wanek gauza guztiak lotzen dituela esan dio Lukasi. 

Sare sozialen publizitate unibertsoari begiratuta, hala da datuak gauza guztiak lotzen dituena, sormenean, audientzietan, mezularitzan, denboran eta abar eraginez. Hona hemen zenbait ikasgai, indar hori nola aprobetxatzen ikasteko kanpaina indartsuagoak eta inpaktuagoak eraikitzeko.

1. ikasgaia: Helburu argiak bideratu

Zure fokuak zure errealitatea zehazten du.

Qui Gon Jinn

Fokua da edozein kanpaina arrakastatsuen elementu garrantzitsuena eta arreta falta da porrotaren kausa handiena. Helburu argiak eta neurgarriak dira garrantzitsuak eta horiek dira izango zehaztu zure errealitatea.

Kanpainaren helburua aukeratu ondoren, erabili zure webguneko eta sare sozialetako datu puntuak lor daitezkeen ikusteko.

  • Fokatu zure helburua: Lortu 1,000 prospect helbide elektroniko.
    • Berrikusi webgunearen datuak: Iraganeko datuetan oinarrituta, inprimaki hau bisitatzen duten 25 lagunek helbide elektroniko bat lortzeko behar dutela ikusten dugu. 
    • Zehaztu web trafikoaren helburuak: 25 pertsona = helbide elektroniko bat bada, 1 bisita beharko ditu webgune horretan 25,000 helbide elektronikoak lortzeko.
    • Exekutatu agertoki sozialak: Iragarki sozialen plataforma gehienek kalkulatutako inpresioak, klikak edo bihurketak erakusten dituzten proiekzio tresna dute. Sartu zure aurrekontua tresna hauetan 25,000 webguneetara iristea lortzen den ala ez ikusteko.
    • Baloratu eta kalibratu: Zure helburua zure aurrekontuarekin bat badator, primeran! Gaizki badago, ezarri helburu errealistagoak edo igo kanpainaren aurrekontua. 

2. ikasgaia: aukeratu zure bidea arretaz

Galtzeko beldurra da alde ilunerako bidea.

Yoda

Merkatari gehiegik erabakiak hartzen dituzte, iragarkiak ahalik eta publiko zabalenari helarazten ez badiote, lehiaketaren aurrean galduko duten ideian oinarrituta. Egia esan, aurkitzea eskubidea audientzia belar galaktiko batean orratza aurkitzea bezalakoa da eta datuek eraginkorrago eta kostu eraginkorragoetara iristen lagunduko dizute.

Orain askotan iragarki nahi duzun publikoaren ideia izango duzu, baina haietara iristeko momentu eta lekurik onena zehaztu behar duzu. Hona hemen datuak nola erabaki:

  • Jolastu sareko indarguneetara: Sare sozial bakoitzak indar desberdinak ditu, modu desberdinetan ikusleetara iristea ahalbidetzen dutenak. LinkedIn, adibidez, oso egokia da lanpostuak bideratzeko, beraz, zure oinarrizko audientzia bada ingeniariak, LinkedIn-eko audientzia erraz eraiki dezakezu haietara iristeko. Hala ere, zure kanpaina ingeniaritza teknologiko zehatz batera bideratuta badago (esan argi-abiadura bidaiatzea), agian jendeak teknologia horren inguruan izaten ari diren elkarrizketetan oinarrituta jartzeko aukera ematen duten Twitter iragarkiekin osatu nahi duzu, dagoeneko gai honekin arduratzen direlako .
  • Publizitate sozialean, tamaina du axola: In Inperioak greba egiten du Itzuli, Yodak ospetsu esan dio Lukeri "tamainak ez du garrantzirik”Baina publizitatean tamaina dena da. Orokorrean, ikusleentzako igerileku handiagoek iragarki sozialen sareak datuen algoritmoaren bidez modu eraginkorragoan biltzea ahalbidetzen dute zure iragarkiari erantzuten dioten jendea identifikatzen laguntzeko. Ikusle txikiagoek datu gutxiago eskaintzen dituzte algoritmo horientzat, baina askoz ere kostu eraginkorragoak dituzte eta enpresa edo industriaren bideratze bezalako gauzak egiten lagun zaitzakete. Kanpaina bakoitza desberdina da, beraz, igortzen ari zaren sare bat zein zabala edo txikia den aldatuko da.
  • Ikusleak lehiatu: Gizarte bideratzeko aukera ugari dituzu, lehendik dauden bezeroen zerrendak, konpromiso-audientziak eta demografia / interesak barne. Orain itsasontzi bakarrean oinarritu beharrean marketin blokeoa exekutatzeko, exekutatu ikusle finagoak elkarren aurka eta zehaztu zein den eraginkorrena eta gero norabidea geroago errendimenduan oinarrituta aldatu. 

3. ikasgaia: fidatu datuetan, ez zortean

Nire esperientziaren arabera, ez dago zorterik.

Obi Wan Kenobi

Jediak agertzen dira Zorioneko trebakuntza bizia dutelako eta konpromisoa hartu behar dutelako zein ekintza burutu eta zein sintonizatzen duten ikasteko Behartu beren bidea gidatzen du. Sare sozialen merkaturatzailearentzat, datuek eginkizun bera betetzen dute gure iragarki galaktikoko bidaiaren urrats guztietan, eta, horregatik, zortean baino gehiago, erabakiak izan ditzakegu.

Orain kanpainaren zati handi bat zehazteko zer ikusizko eta mezularitzako elementu sortzaileak erabiliko diren sustatzeko. Askotan, langileen desadostasunak sortzen dira, baina datuek konpontzen dituzte. Hona hemen nola:

  • Ezarri abiapuntu bat: Sormen elementu guztiek marka estandarretara egokitu behar dute, sustatzen diren edukientzat garrantzitsuak izan behar dute eta aurreikusitako audientziaren arabera egokitu behar dute. Iraganean landutakoa ebaluatu etorkizunean funtzionatuko duena ondorioztatzeko.
  • Probatu dena: Askotan, markek beren kanpaina irudi eta mezu bakarrera bereizten saiatzen dira. Arriskua da funtzionatzen badu, ez duzula benetako ideia zergatik eta huts egiten badu, ez dakizula zer errudun izan. Horren ordez, probatu gutxienez lau oinarrizko irudi / bideo, iragarkien kopiaren lau bertsio, hiru izenburu eta bi ekintza-dei (CTA). Bai, askoz ere denbora gehiago behar da konfiguratzeko, baina datu eskergak eskaintzen ditu zein elementuk funtzionatzen duten eta zergatik. 
  • Optimizatu dena: Aspaldidanik iragarki sozialen kanpaina ezarri eta ahaztu egiten dira. Abiaraztean, lehenengo astean egun bakoitzean eta gutxienez astean bitan gutxienez aztertu beharko zenituzke errendimendu-metrikak. 
    • Kendu irudi, mezu edo izenburuak gutxiegizkoak. 
    • Aldatu aurrekontuak gehiegizkoak diren irudi, mezu edo izenburuetara.
    • Kanpaina batek funtzionatzen ez badu, itzali, baloratu datuak eta saiatu konpontzen aurrekontuak odoleztatzen utzi beharrean.
    • Klik asko gidatzen ari bazara, baina inork ez du zure webgunean bihurtzen ari, ebaluatu helmuga orria. Iragarkiaren energia eta mezua iristen al dira? Zure formularioa luzeegia al da? Egin aldaketak. Esperimentua. Aktibatu berriro kanpaina eta ikusi arazoa konpontzen duen.
  • Ikusle estuak: Kanpaina gehienetan, zure xede-publikoa ikusle talde zabalago batean lurperatuta dago (zure orratza belar galaktikoan) eta jendea erakartzea da zure lana. Horretarako modu bikaina zure ikusleak errendimenduan oinarrituta hobetzea da.
    • Herrialde edo estatu jakin batzuek erantzuten ez badute, kendu zure audientzia igerilekutik.
    • Zenbait demografikok beste guztien gaineko bi tasekin erantzuten badute, aldatu aurrekontuak laguntzeko.
    • Erabili konpromiso-audientziak eta sortu lookalikeak. Adibidez, Facebook kanpaina bat egiten ari bazara webgunea berbideratzea erabiliz, sortu jendea aktiboena irudikatzen duen konpromiso audientzia. Ondoren, erabili publiko hau itxura berdineko audientzia sortzeko eta emaitzak are gehiago hobetzeko.

Leku ilun batean aurkitzen gara eta ezagutza apur bat gehiago argitzen digu.

Yoda

Ezagutzak badu garrantzia eta sare sozialeko Jedirentzat datuak dira benetako ezagutza iturria. Gogoratu sare sozialetako kanpainak konfiguratzerakoan zenbat eta datu gehiago aprobetxatu, orduan eta emaitza hobeak eta aurreikusgarriak izango direla.

Eta indarra zurekin egon daiteke, beti.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.