Publizitate digitalaren ikuspegi berriak Hirugarrenen cookieak ez dira gehiago

Publizitate Digitala Cookie Gutxiago

Google-ren berriekin iragarkia 2023an hirugarrenen cookieak kenduko dituela Google Topics abiarazteko, cookieen mundua bilakaera batean dago. Edo kolapso bat, norekin hitz egiten duzunaren arabera.

Iragarleek mundu digitalean aldaketa bat iragartzen dutenean masiboki kezkatzen dute. Bat-batean, janari-dendan ez dago esnerik ez ogirik eta Armageddon heldu zaigu, edo horrela erreakzionatzen dute iragarle askok. Beraz, gaur egun milioika iragarkien profesionalek hirugarrenen cookieetan oinarritzen dutela zuzendutako publizitaterako, Google-ren kentzea hondamendi handia edo aukera aitzindaria izango da.

Cookierik gabeko mundu berri bat

Iraganean hirugarrenen datuak galtzearen inguruko izuak melodrama direla frogatu da. Hala ere, adimena behar da aldaketetara egokitzeko, eta cookieak pixkanaka kentzea ez da salbuespena. Garrantzitsua da publizitate-estrategiak nola egokitu iragarkiak cookierik gabe funtzionatzeko.

Enpresa asko dagoeneko ari dira hori egiten. Hirugarrenen cookieak erretiratzeko prestatzeko, jokalari digitalek hilabeteak eman dituzte etorkizunean zein irtenbide izan daitezkeen arrakastatsuenak galdetzen. Lehenengoen datuak, ID unibertsalak eta Google Topics irtenbide gisa probatu dituzte dagoeneko hainbat konpainiak, eta enpresek euren parekotasuna aurkitu dute edo ontzia abandonatu dute iragartzeko beste modu baterako.

Bakoitza probatuz (bakarrik, konbinazio bat edo denak), zure enpresak erabaki dezake zein den onuragarriena erabiltzeko.

  1. Lehenengo alderdien datuak – Oinarrietara itzultzearekin lehen alderdien datuak ezin du inoiz iragarle bat gaizki bideratu. Kontsumitzaileekiko lotura zuzen hori da xede-publiko bati merkaturatzen jakiteko modurik fidagarriena, eta hedabideetako profesional gehienak ez dira konturatzen zenbat altxorrekin lan egin behar duten. Posta elektronikoen zerrendak, CRMak, guneen deskargak, sare sozialak, bezeroen inkestak eta datuak biltzeko beste hainbat modu egon daitezke enpresa batean, enpresa horrek kontsumitzaileen informazioa beste iturri batzuetatik erosi behar izan gabe.
  2. ID unibertsalak - ID unibertsalak Erabiltzaile bat hainbat plataformatan ezagutzen duten identifikatzaile bakarrak dira. Erabiltzaile ezezagun eta maskara horrekin lotutako informazioa aurkezten diete bazkide onartuei. Hirugarrenen cookie-ek ez bezala, Universal IDek erabiltzaileen pribatutasun-kezkak zuzentzen dituzte. Aldi berean, iragarleek identifikazio bat sortu eta parteka dezakete lehen alderdiko informazioarekin, publizitate digitalaren ekosistema osoaren beharretarako. ID hau euskarri guztietan erabil daiteke: sare sozialak, Google iragarkiak, pantailako iragarkiak, banner-iragarkiak eta telebista digitala. Identifikazio unibertsalak gauza digital guztien Avengers bezalakoak dira publizitate-hornikuntza-katean banakako identifikazioa ahalbidetzen baitute cookie-ak sinkronizatu gabe.

    Baina alde txar bat dago: iragarkiak bideratzeko ID unibertsalak erabiltzea garestia da. Marka askok, eta baita agentziek ere, ez dituzte aukera gisa ikusiko, aurrekontuek ez dietelako aukera emango. Helburuak jokabide indibidualetara mugatuz, kontsumitzaileak identifikatuz eta haien kontsumitzaileen bidaia bereziak ulertuz (eta IA batzuk erabiliz pertsonalki identifika daitekeen informazioaren kezkak gainditzeko), iragarleek beren mezuak kontsumitzaileen beharretara egokitu ditzakete. Haiek, beren beharrak modu eraginkorragoan eta eraginkorragoan betetzen dituzte.

  3. Egin bidea Google Topics-i... Agian – Iragarle askok uste zuten Google-ren cookie-aren berrien konponbide orokor batek salbatuko zituela (ironiko samarra da, hiltzailea   salbatzailea?). Hala ere, iragarle horietako asko harritu ziren noiz Google iragarri Federated Learning of Cohorts edo FLoC ekimenak alde batera uzten zituela Topics APIra joateko. Funtsean, Topics iragarki-marketinean dagoeneko presente dagoen testuinguru-bideratze zahar bera da, baina izen berri handi bat jarrita dago. Ezustekorik gabe, konponbide honen goraipamenak labur iraun zuen.

    Gaiak ez dirudi oso ona gaur egun Google Ads plataforman dagoen bezala. Iragarleak ez dira harrituta geratzen, eta haren emaitzak askotan orokorregiak izaten dira ohituta dauden bideratze pikorren mailara hurbiltzeko. Hori dela eta, iragarleek oso interesatuta daude orientazio taktikoaren salbatzaile honen bilakaera berriak zeintzuk diren.

Post-Cookieen etorkizuna nahiko argia da oraindik

Google-k cookieak erretiratzeak ez du apokalipsia ekarriko. Bideratzeko modu berriek eta distiratsuek agentzia eta komunikabideetako profesionalei iragarkiak sarean kontsumitzaileei arrakastaz bideratzeko modu bikainak eskainiko dizkiete. Testuinguruko bideratzearekin, lehenen datuekin edo guztiz beste metodo batekin, metodo zehatza asmamenarekin eta berrikuntzarekin bakarrik gainditzen den erronka izango da.

Datu handiekin potentzia handia dakar. Oraindik jomugatzeko gai izango gara; apur bat desberdina izango da enpresa bakoitzarentzat. Hala ere, berehala hastea aukerarik onena emango du trakzioa lortzeko, beraz, ez atzeratu.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.