Newsjacking-a ez da estrategia txarra. Distribagarria izan ezean

Depositphotos 2713785 s

Ospetsu batek aste honetan tragikoki bizia kendu zion albistearen hasierako shock eta tristuraren ondoren, linean idatziko zenari buruz pentsatzen hasi nintzen. Nire kanal sozialak ere eguneratu nituen, nire beldurra izango zela markek nolabait albisteak artikuluren batean ehuntzen saiatuko zirela beren markara trafiko (eta diru) gehiago bideratzeko helburuarekin. Gertatuko ez zela espero nuen ... baina minutu batzuk geroago lehenengoa LinkedIn-en argitaratuta ikusi nuen. Ugh.

Hau ez da hasieran idatzitako estrategia David Meerman Scott izeneko albistegiak.

Newsjacking: Zure marka eguneko albisteetan sartzeko prozesua, zabalen daudenean begiak harrapatuko dituen bihurgunea sortuz.

Hemen duzu Ken Ungar Newsjacking eztabaidatzen. Ken Ungar U / S Sports Advisors-eko presidentea da, Indianapolisen duen kirol eta entretenimendu marketin agentzia bat, Chicago eta Charlotte-ko bulegoak dituena.

Ez nago aurka albistegiak. Oso zentzuzkoa da ospea hartzen ari den albiste bat hartu eta zure markarako garrantzitsua denean erabiltzea. Adibide bat izan daiteke kable enpresa garrantzitsu batekin izandako bezeroarentzako arreta zerbitzuko azken berriak, norbaitek baimenik gabeko kuotak alderantzikatzen saiatzen ari zirenean dei frustrante bat grabatu baitzuen. Zure enpresak aparteko bezeroarentzako zerbitzua eta kuotarik ez badu ... artikulu bat idazteak irtenbideei jakinarazteko "Ez daukagu ​​horrelako tasarik [sartu enpresaren izena]" -k arreta dezente erakar dezake gaiak arrakasta handia duenean.

Baina hau desberdina da. Ez naiz nire baldintzak zehazten, baina aste honetan ikusi ditudan saiakerei deitu diezaieket albiste hacking.

Albisteak Hacking: arreta handia erakartzen duen eta gaiari buruzko edukia idazten ari den albiste erraldoi bat hartzeko prozesua, trafikoa eta ospea aprobetxatzen saiatzeko, zure markarako guztiz garrantzirik ez duenean.

Interneten idatzitako artikulu sinestezinak zeuden, bere bizitza kendu zion ospetsuari istorioak eta estimua partekatuz. Benetan hunkigarriak ziren eta ez zuten inolako motiborik errespetua ordaintzetik kanpo. Ez naiz artikulu horiez ari.

Eduki merkaturatzaile batzuek tragedia hartu zuten eta izenburuko izenarekin izenik gabeko artikulu garrantzitsuak idatzi zituzten arreta pixka bat pizten saiatzeko. Bezalako artikuluak Zure negozioak ikas ditzakeen 5 ikasgai [txertatu izen ospetsuaren izena]. Izenburu zehatz hori egiten ari naiz, baina ikusi nituen artikuluak oso antzekoak ziren. Ospetsuaren izena txertatu zuten sare sozialetan eta SEOn nabarmentzeko. Ezin dut imajinatu zer pentsatzen zuten, tragedia honen bizkarrean beste dolar batzuk saldu nahian.

Ez egin. Hori egiten ikusi nuen marka eta partikularrek errespetua galdu zuten berehala. Jarraitu gabe utzi nituen, gustatu ez zitzaizkidan, nire irakurketa zerrendetatik kendu nituen eta ez ditut berriro berdin begiratuko. Epe laburreko kolpea lortzeko, betirako galdu ninduten. Horrek ez du merezi arriskua edozein markarentzat. Eta duintasun arruntaren mugetatik kanpo dago.

One comment

  1. 1

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.