DMP Integrazioa: Argitaletxeentzako Datuek bultzatutako negozioa

Datuak kudeatzeko plataforma

Hirugarrenen datuen eskuragarritasuna errotik murrizteak portaera bideratzeko aukera gutxiago eta komunikabideen jabe askoren publizitate sarreren jaitsiera dakar. Galerak konpentsatzeko, argitaletxeek erabiltzaileen datuetara jotzeko modu berriak pentsatu behar dituzte. Datuak kudeatzeko plataforma kontratatzea irtenbide bat izan daiteke.

Datozen bi urteetan, publizitate merkatuak hirugarrenen cookieak desagerraraziko ditu, eta horrek erabiltzaileei bideratzeko, iragarkien espazioak kudeatzeko eta kanpainak jarraitzeko ohiko eredua aldatuko du. 

Sarean, hirugarrenen cookien bidez identifikatutako erabiltzaileen kuota zero aldera joango da. Hirugarrenen datu hornitzaileek eta saltzaileek egindako guneen arteko arakatzailearen jarraipena egiteko eredu tradizionala zaharkituta egongo da laster. Horrela, lehen alderdien datuen garrantzia handituko da. Datuak biltzeko gaitasun propiorik ez duten argitaletxeek atzerapauso handiak jasango dituzte, beren erabiltzaile segmentuak biltzen dituzten enpresek publizitate paisaia berri honen etekinak jasotzeko egoera paregabean dauden bitartean. 

Lehenengo datuak bildu eta kudeatzeak aukera paregabeak sortzen dizkie argitaletxeei beren diru-sarrerak handitzeko, edukien esperientzia, konpromisoa hobetzeko eta jarraitzaile leialak eraikitzeko. Lehenengo datuak baliatuz, edukia pertsonalizatzeko eta iragarki mezuak webguneen sustapen gurutzatuetarako egokitzeko erabil daitezke.

Business Insiderrek portaeraren datuak erabiltzen ditu irakurleen profilak garatzeko eta, ondoren, informazio hori erabiltzen du posta elektronikoko buletinak eta tokiko edukien gomendioak pertsonalizatzeko irakurleak hobeto erakartzeko. Ahalegin horiek iragarkien klik-tasak% 60 handitu zituzten eta posta elektronikoko buletinetan klik-tasak areagotu zituzten arabera 150%.

Argitaletxeek zergatik behar duten DMP

Arabera Admixer barne estatistikak, batez beste, Publizitate aurrekontuen% 12 audientzia bideratzeko lehen alderdiko datuak eskuratzera bideratzen da. Hirugarrenen cookieak ezabatuta, datuen eskaera modu esponentzialean handituko da, eta lehen datuak biltzen dituzten argitaratzaileak egoera ezin hobean daude etekina ateratzeko. 

Hala ere, fidagarria beharko dute datuak kudeatzeko plataforma (DMP) datuetan oinarritutako negozio eredua ezartzeko. DMP-k datuak inportatu, esportatu, aztertu eta, azkenik, dirua irabazteko aukera emango die. Lehenengo datuek iragarkien inbentarioa indartu eta diru iturri gehigarri bat eman dezakete. 

DMP Erabilera Kasua: Simpals

Simpals Moldaviako lineako komunikabideen etxerik handiena da. Diru-sarrera korronte fidagarri berrien bila DMPrekin lankidetzan Lehenengo datuak biltzeko eta erabiltzaileen analisiak konfiguratzeko 999.md, Moldaviako merkataritza elektronikoko plataformarako. Horren ondorioz, 500 ikusle segmentu definitu zituzten eta orain programaz saltzen dizkiete iragarleei DMP bidez.    

DMP erabiltzeak iragarleentzako datu geruza osagarriak eskaintzen ditu, emandako inpresioen kalitatea eta CPM hobetzen dituen bitartean. Datuak dira urre berria. Ikus dezagun argitaletxeen datuak antolatzearen eta argitaletxe mota desberdinen negozio beharretara egokitzen den teknologia hornitzaile bat aukeratzearen alderdi nagusia.  

Nola prestatu DMP integraziorako? 

  • Datu-bilketa - Lehenik eta behin, argitaletxeek beren plataformetako datu bilketa guztiak sistematikoki aztertu behar dituzte. Honek webguneetan eta mugikorretarako aplikazioetan erregistratzea, Wi-Fi sareetako saio-hasierak eta erabiltzaileak datu pertsonalak uztera animatzen diren beste edozein kasutan sartzen dira. Datuak nondik datozen kontuan hartu gabe, biltzeko eta biltegiratzeko dauden legezko esparruak bete behar dira GDPR   CCPA. Argitaletxeek informazio pertsonala biltzen duten bakoitzean, erabiltzaileen baimena lortu behar dute eta ez uzteko aukera utzi. 

DMP datuen integrazioa

  • Datuen tratamendua - DMP bat sartu aurretik, zure datu guztiak prozesatu, formatu bakarrean bateratu eta bikoiztuak kendu behar dituzu. Datuentzako formatu uniformea ​​ezartzeko, funtsezkoa da identifikatzaile bakarra hautatzea, zure datu basea egituratuko duzun oinarrian. Aukeratu erabiltzailea erraz identifikatzen duena, telefono zenbaki bat edo posta elektroniko bat. Era berean, integrazioa erraztuko du zure datuak segmentuetan banatzen badituzu performancerik onenen arabera. 

Nola integratu DMP? 

DMP konektatzeko modu eraginkorrenetako bat hau da integratu CRM APIarekin,  UniqueIDak sinkronizatzea. Zure CRM zure aktibo digital guztiekin integratuta badago, automatikoki datuak igar diezaioke DMPri eta horrek aberastu eta hobetu ditzake. 

DMP-k ez ditu erabiltzaileen identifikazio pertsonaleko informazioa gordetzen. DMP API edo fitxategi inportazio baten bidez integratzen denean, argitaletxe IDa aurreko urratsean zehaztu zenuen erabiltzaile identifikatzaile bakarrarekin lotzen duen datu sorta jasotzen du. 

CRM bidez integratzeari dagokionez, datuak hash formatuan transferi ditzakezu. DMP-k ezin ditu datu horiek deskodetu eta enkriptatutako formatu honetan kudeatuko ditu. DMP-k erabiltzaileen datuen pribatutasuna eta segurtasuna bermatzen ditu, betiere anonimizazio eta enkriptatze nahikoa ezarri baduzu. 

Zer funtzionalitate izan behar du DMPk? 

Zure negoziorako DMP onena hautatzeko, hornitzaile teknologiarentzako zure eskakizunak definitu behar dituzu. Garrantzitsuena, beharrezko integrazio tekniko guztiak zerrendatu behar dituzu. 

DMP-k ez luke zure prozesuak eten behar eta lehendik dagoen azpiegitura teknikoaren inguruan lan egin behar du. Adibidez, dagoeneko CRM plataforma, CMS eta eskaerak bazkideekin integrazioak badituzu, aukeratutako DMPa horiekin guztiekin bateragarria izan behar da. 

DMP bat aukeratzerakoan, kontuan izan lehendik dituzun gaitasun tekniko guztiak, integrazioa zure talde teknikoarentzat ez litzateke zama izango. Funtsezko funtzionaltasuna modu eraginkorrean emango lukeen plataforma bat behar duzu: datuen bilketa, segmentazioa, analisia eta dirua irabazteko aukera.

DMP Ezaugarriak

  • Etiketa kudeatzailea - Lehendik dituzun datuak DMPan integratu ondoren, datu puntu gehiago bildu beharko dituzu. Horretarako, zure webguneetan etiketak edo pixelak ezarri behar dituzu. Hauek dira zure plataformetan erabiltzaileen portaerari buruzko datuak biltzen dituzten eta ondoren DMP-n erregistratzen dituzten kode kateak. Azken honek badu etiketa kudeatzailea, zure plataformetako etiketak modu zentralean kudeatzeko gai izango da. Aukerakoa izan arren, zure teknologiako taldeak denbora eta ahalegin handia aurreztuko du. 
  • Segmentazioa eta Taxonomia - Zure DMPak hainbat ezaugarri izan beharko lituzke datuak segmentatzeko eta aztertzeko. Taxonomia ezartzeko gai izan behar du, zure datu segmentuen arteko erlazioa deskribatzen duen zuhaitz itxurako datu egitura. DMPk datuen segmentu are estuagoak definitzea, sakonago aztertzea eta altuago baloratzea ahalbidetuko luke. 
  • CMS integrazioa - DMPren goi mailako ezaugarri bat zure webguneko CMSarekin integratzeko gaitasuna da. Zure webguneko edukia dinamikoki optimizatzeko eta erabiltzaileen beharrak asetzeko aukera emango dizu. 
  • Dirua irabazteko - DMP integratu ondoren, eskaera aldeko plataformetan (DSP) dirua irabazteko datuak nola aktibatu ikasi beharko duzu. Garrantzitsua da zure eskaera bazkideekin erraz integratu daitekeen DMP bat aukeratzea.

    DSP batzuek jatorrizko DMP eskaintzen dute, beren ekosisteman estuki integratuta. Garrantzitsua da kontuan hartzea DSP bakar batean integratutako DMP irtenbide eraginkorra izan daitekeela, zure merkatuko egoeraren eta lehiakortasunaren paisaiaren arabera. 

    Merkatu txiki batean lan egiten baduzu, non DSP jakin bat jokalari nagusia den, jatorrizko DMP erabiltzea mugimendu adimenduna izan daiteke. Merkatu handian lan egiten baduzu, arreta jarri behar duzu DMP-k eskaera plataforma nagusietan nola erraz integratzen duen.  

  • Iragarkien zerbitzariaren integrazioa - Beste ezaugarri garrantzitsu bat zure datuak erabiltzeko gaitasuna da. Argitaletxe gehienek iragarkien zerbitzaria erabiltzen dute agentziekin eta iragarleekin zuzenean lan egiteko, iragarkien kanpainak abiarazteko, sustapen gurutzatuak egiteko edo soberan dagoen trafikoa saltzeko. Horrela, zure DMP zure iragarkien zerbitzariarekin erraz integratu behar da.

    Egokiena, zure iragarki zerbitzariak zure plataforma guztietan (webgunea, mugikorretarako aplikazioa, etab.) Kudeatu beharko lituzke iragarkien aktiboak eta datuak zure CRMarekin trukatu beharko lituzke, eta horrek, aldi berean, DMPrekin komunikatuko ditu. Eredu horrek iragarkien integrazio guztiak sinplifikatu ditzake eta dirua irabazteko aukera modu argian jarrai dezakezu. Hala ere, ez da beti horrela gertatzen eta DMP iragarkien zerbitzariarekin ondo funtzionatzen duela ziurtatu behar duzu.  

DMP Integrazio Ezaugarriak

biltzeko sortu 

Oso garrantzitsua da aukeratzen duzun teknologia hornitzaileak pribatutasun eta datuen segurtasun arau orokorrak betetzea. Tokiko merkatuko datuetan soilik arreta jarriz gero, munduko edozein tokitako erabiltzaileak lor ditzakezu. 

Kontuan hartu beharreko beste faktore garrantzitsu bat DMP hornitzaileak bertako iragarleekin eta bazkideekin dituen harremanak dira. Azpiegitura bateratua finkatutako lankidetzekin bat egiteak zure plataformen integrazioa erraztu eta zure aktibo digitalen dirua irabaztea erraztu dezake. 

Ezinbestekoa da bazkide teknologiko bat aukeratzea, autozerbitzuko interfazea eskaintzen ez ezik, orientazio praktikoa, iritzia eta kontsulta ere eskaintzen dizuna. Bezeroari arreta eskaintzeko ezinbestekoa da edozein arazo konpontzeko eta datuak kudeatzeko estrategiak egokitzeko. 

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.