Domeinuaren aurkikuntza: Domeinu aktiboen kudeaketa enpresala

domeinu kudeaketa

Kaosa zelatan dago mundu digitalean. Edozein konpainiak erraz galdu dezake bere aktibo digitalaren arrastoa domeinuaren erregistroak dozenaka modu desberdinetan gertatzen diren garaian eta fusioek eta erosketek nahasketari webgune berriak gehitzen dizkiotenean.

Erregistratu eta sekula garatu gabeko domeinuak. Urteak eguneratu gabe egiten dituzten webguneak. Mezu nahasiak marketin plataformen artean. Gastu erredundanteak. Sarrerak galdu.

Ingurune lurrunkorra da.

Enpresen ingurune digitalak etengabe aldatzen ari dira, eta jarraipena egitea zaila izan daiteke, ezinezkoa bada ere.

Enpresa asko nahastu dira dagoeneko nahaspila digital honetan.

Demagun domeinu jakin bat erregistratzen saiatu zen enpresa eta dagoeneko hartua zegoela aurkitu zuen enpresa. Webgunea ikusita, zuzendariek beren marka eta marka komertzialen itxura zuten edukia aitortu zuten eta beren legezko sailak auzitegiko erasoak prestatu zituen. Domeinua eskuratu berri duen filial bati erregistratu zitzaion jakiteko.

Ulertzekoa da, enpresa kezkatuta zegoen iruzur bat gertatzen ari zelako, eta horren aurka gastu handiak egingo lituzkete aurre egiteko, jabearen jabe zirela ideiarik ez zutelako.

Hau mundu digitalean dagoen kaosaren adibidea da. Oso zaila da dena jarraitzea, edonon, eta benetan duzuna ondo ulertzea. Nahasmena sortzen du eta enpresen dirua kostatuko da.

Merkaturatzaile digital modernoak beste arrisku batzuk ditu, besteak beste, C suite-k ezagutzen ez dituen domeinuak garatzen dituzten langile maltzurrak edo konpainiaren kanal ofizialetan arau gutxiko edukiak argitaratzea.

Baliteke langileek konpainian erregistratutako domeinu batean beren alboko negozioa kudeatzea. Baliteke bereizita erregistratzea baina konpainiaren produktuak edo logotipoak sartzea. Enpresek normaltasunez hartzen dute digitalki zer dakiten ondo dakite, baina oso ohikoa da ez jakitea.

Arrisku osagarriak dira nahigabeko erantzukizunak. Konpainia kontrolatu gabeko zorroan sartutako webgune ezezagun batzuetako eduki batzuek arazoak sor ditzakete.

Zure domeinuak kontrolatzen ez badituzu, nola jakin zer dagoen haietan? Langile maltzurrak edo baimenik gabeko agenteak domeinua erregistratzen badu zure izen korporatiboan eta informazio kaltegarria edo okerra argitaratzen badu, erantzukizuna izan dezakezu.
Enpresa batek bere buruarekin lehiatzeko arriskua ere badago - SEO eta beste marketin teknologia sendoak mahai gainean uzteaz gain, negozio indibidualen unitateari min egitea nahi gabe oposizioan jarriz.

Adibidez, esan hiru widget mota saltzen dituzula, guztiak zure enpresako sail desberdinek sortuak. Hau behar bezala argitaratzen baduzu, bilaketa-motorrek widgeten indartsu ikusiko zaituzte eta haien zerrenden goialdera bultzatuko zaituzte. Baina koordinaziorik gabe, bilatzaileek erabat deskonektatutako hiru enpresa ikusten dituzte, eta zure tamainatik bultzada bat jaso beharrean, zure burua atzera botatzen duzu.

Faktore horiek guztiak - domeinu erregistratzaile anitzen gastuetatik hasi eta literalki milaka webgune ezezagun dituzten enpresetara - nahasmena sortzen dute, markak ahultzen dituzte eta, azken finean, enpresek aztarna digital profesionala, eraginkorra eta erabilerraza izateari uzten diote.

Enpresa batek aztarna hori hobetzea ere pentsatu aurretik, guztiz definitu behar du. Hori konpainiaren aktibo digitalak guztiz mapeatzen hasten da, ez da nolanahikoa, lineako eremuak etengabe aldatzen diren garaiotan.

"Nola jakin zer ekintza burutu zer duzun jakin ezean?" galdetzen du Russell Artztek, Digital Associates enpresako sortzaile eta zuzendariak. "Informazio hau lortutakoan, zure ingurune digitala konpontzeari buruzko erabaki adimentsuak har ditzakezu."

Sartu Digital Associates, bezeroei beren ingurune digitala ulertzen laguntzen dien marketin digitalaren konpainia, ekintza ikastaro bat gomendatu aurretik. Digital Associates-en oinarrian Domain Discovery dago, enpresa jakin batean erregistratutako domeinu guztiak ezagutzeko gai den produktu berria. 200 milioi domeinu eta 88 milioi enpresa baino gehiagoko datu-base global indartsua erabiltzen du, astero milioi bat domeinu berri gehitzen direlarik.

Domain Discovery eskala handiko software irtenbide bat da, 88 milioi enpresa global eta erregistratutako 200 milioi domeinu baino gehiago berrikusten dituena - milioi bat datu gehiago astero gehituta - konpainiaren aztarna digitala zehazteko.

Tamaina guztietako negozioetarako eskalagarria, Domain Discovery-k bere datu base korporatiboa erabiltzen du mundu osoko 88 milioi enpresa baino gehiagoren egitura korporatiboa eta zehatza deszifratzeko (IP helbideetatik telefono zenbakietara C-Suite exekutiboetaraino). ohiko domeinua bilatzeko tresnek galdu dezakete.

Enpresa batek bere aktibo digitalak benetan ulertzen dituenean, Digital Associates-ek konpainiaren lineako errendimendua aztertu eta estrategia bat formulatu dezake marketineko mezuak koordinatzeko, gastu digitalak murrizteko eta errentagarritasuna maximizatzeko.

Gaur egungo ekonomian arrakasta izango duten aztarna digital osoarekin heldulekua duten enpresak dira. Oraintxe, ordea, enpresa gehienak ez dira konturatzen beren aktibo digitaletan duten heldulekua eta kontrol eta saldo teknologiko batzuk ezartzeak nola eragin dezakeen guztia.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.