Gertaeren Marketina

Multimedia digitaletarako Super Bowl jaregiten

Teknologia eta Marketina Gero eta negozio gehiagok teknologia hartzen dute beren marketin-estrategiei dagokienez. Noiz Pepsi Super Bowletik atera zen, ohiko kazetariek esaten zuten apustu bat.

Super Bowl-en iragarkirik ez egitea apustu bat da? Benetan?

Super Bowleko iragarki batek 3 milioi dolar balio du 30 segundoko. Pepsi-k 30 segundoko bi iragarki eta 60 segundoko iragarki bat aurreikusi zituen... 12 milioi dolar dira. Eta prezioa %10etik gora igo zen 2008 eta 2009 artean. Egin ditzagun kontuak. 12 milioi dolar dira 98 milioi ikuslerengana iristeko... edo ikusle bakoitzeko 0.12 dolar inguru.

Ez dezagun hori ahaztu Pepsiren irabaziak ehuneko 43 jaitsi ziren benetan, berriz egin ordaindu Super Bowl iragarkiak. Hmmm, Super Bowl-eko iragarkiek ez dutela guztiz balio.

Honek ez du barne hartzen, noski, benetako apustua… benetan gidatuko duen iragarkia ekoitzi dezakeen agentzia bat kontratatzea tona trafikoa zure markara. Demagun soda lata bakoitzak 0.10 dolar irabazi dituela... horrek esan nahi du Pepsiren iragarkiek ikusle horietako bakoitzak gutxienez Pepsi bat erostera (100 milioi soda baino gehiago) iragarkiaren kostuak estaltzeko besterik ez duela bultzatu behar.

Hori ez zen gertatu, ezta hala izango.

Aitzitik, komunikabide digitalak hartuz, Pepsi-k teknologia biral edo sozialetan inberti dezake kostuaren zati baten truke.bakoitzak ikusle kopuru bera. Jakina, ez litzateke gertaera bakar batean gertatuko 2 minututan... baina nork nahi luke hori? Pepsi-k epe luzerako estrategia eta produktu bikain batzuk behar ditu itzultzeko.

Zer gertatuko litzateke Pepsi-k "iragarki biral onena" lehiaketa bat babestuko balu, non irabazleak milioi dolar irabazi zuen? Beste milioi dolar sari gehigarriekin? Beharbada, YouTube, Twitter eta Facebook-en lehiaketa sustatu zuten milioi bat dolarreko inbertsio gehigarri batekin.

Zure ustez, zein teknika iritsiko litzateke gehiago... eta publiko eta mezu garrantzitsuago batekin? Teknologia eta marketina gero eta gehiago integratzen ari dira elkarren artean eta garaia da enpresa gehiagok begiak ireki dituzten aukera izugarriei.

Ohar bat besterik ez: Ez naiz, inola ere, Super Bowl iragarkiak funtzionatzen duen ala ez eztabaidatzen ari. GoDaddy-k arrakasta handia izan du urteetan domeinuen erregistroaren merkatu kuota eskuratzen iragarki barregarri batzuk. Hau ez da funtzionatzen duenaren adibide bikaina eta euskarri digitalekin inbertsioaren itzulera handitzeko aukerak.

Beste ohar bat: uste dut Pepsik logo berria ere baztertu behar duela. Tontoa da.

Douglas Karr

Douglas Karr -ren CMO da OpenINSIGHTS eta ren sortzailea Martech Zone. Douglasek MarTech startup arrakastatsu batzuei lagundu die, Martech-en erosketetan eta inbertsioetan 5 milioi dolar baino gehiagoko diligentzian lagundu du eta enpresei laguntzen jarraitzen du salmenta eta marketin estrategiak ezartzen eta automatizatzen. Douglas nazioartean ezaguna den eraldaketa digitala eta MarTech aditua eta hizlaria da. Douglas Dummie's gidaren eta negozioen lidergoaren liburu baten egilea ere bada.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.