Multimedia digitaletarako Super Bowl jaregiten

Futbol
Futbol amerikarraren pilota gertu

Teknologia eta Marketina Gero eta negozio gehiagok hartzen dute teknologia beren marketin estrategiei dagokienez. Noiz Pepsi Super Bowl-etik atera zen, deitzen zioten kazetari tradizionalek apustua.

Super Bowl-ean publizitatea ez al da apustua? Benetan?

Super Bowleko iragarkiak 3 milioi dolar kostatzen ditu 30 segundo bakoitzeko. Pepsik 30 segundo iragarki bi eta 60 segundoko iragarki bat aurreikusi zituen ... 12 milioi dolar dira. Eta prezioa% 10 baino gehiago igo da 2008 eta 2009 artean. Egin dezagun kalkulua. Hau da, 12 milioi dolar 98 milioi ikus-entzule lortzeko .. edo 0.12 dolar inguru ikusle bakoitzeko.

Ez dezagun hori ahaztu Pepsiren irabaziak ehuneko 43 jaitsi ziren egia esan, berriz egin ordaindu Super Bowleko iragarkiak. Mmmm, Super Bowl-eko iragarkiek ez dute nahiko emaitza eman.

Horrek ez du, noski, benetako apustua… Benetan gidatuko duen iragarki bat ekoizten duen agentzia bat kontratatzea trafiko tona zure markari. Eman dezagun sosa-lata bakoitzak 0.10 $ irabazten dituela ... horrek esan nahi du Pepsiren iragarkiek ikusle horietako bakoitza gutxienez Pepsi bat (100 milioi soda baino gehiago) erostera bultzatu behar dutela iragarkiaren kostuak estaltzeko.

Hori ez zen gertatu, ezta joan ere.

Aitzitik, komunikabide digitalak bereganatuz, Pepsik teknologia biraletan edo sozialetan inbertitu dezake kostuaren zati txikianbakoitzak ikusle kopuru bera. Noski, ez litzateke gertakari bakar batean 2 minututan zehar gertatuko ... baina nork bere onean nahi luke? Pepsik epe luzerako estrategia eta produktu bikainak behar ditu berriro ekartzeko.

Pepsi-k irabazleak milioi bat dolar irabazi zituen "iragarki biral onenaren" lehiaketa babestuko balu? Beste milioi bat dolarreko sari gehigarriekin? Agian Youtube, Twitter eta Facebook bidez sustatu zuten lehiaketa, milioi bat dolarreko inbertsio osagarriarekin.

Zure ustez, zein teknika iritsiko litzateke gehiago ... eta entzule eta mezu garrantzitsuagoekin? Teknologia eta marketina elkarren artean integratzen ari dira eta bere garaian enpresa gehiagok ireki zituzten begiak dauden aukera izugarriei.

Ohar bat besterik ez: Ez dut inolaz ere eztabaidatzen ari Super Bowl iragarkiek funtzionatzen duten edo ez. GoDaddy-k arrakasta handia izan du urteetan zehar domeinu-erregistroen merkatu-kuota eskuratzearekin iragarki barregarri batzuk. Hau ez da funtzionatzen duenaren adibide bikaina eta euskarri digitalekin inbertsioaren errentagarritasuna handitzeko aukerak.

Beste ohar bat: nire ustez, Pepsik logotipo berria ere bota behar du. Mutua da.

One comment

  1. 1

    Uste dut askoz hobeto eta iraupen luzeko ideia dela Super Bowleko iragarkirik ez egitea eta dirua beste nonbait gastatzea. Mt. Dew-k dagoeneko erabiltzaile bat sortu du bideo-gertaerarekin, eta eduki bikaina atera dute. Logotipoari buruz, Pepsi azkenean berea sartzen saiatzen ari da, Coke-ren letra tipoa kendu beharrean. Galdetzen diot nire buruari nor etorri zitzaion lehenengo Logoarekin, Pepsi edo Obama kanpainako taldea. Badirudi logotipoak ez duela ezer adierazten.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.