Adimen artifizialaEdukia MarketingPosta elektronikoko marketina eta automatizazioaMarketin InfografiaSare sozialak eta influencer marketina

Edukien marketinaren egoera 2023an: onurak, bitartekoak, kanalak eta joerak

Edukien marketina eduki baliotsua, garrantzitsua eta koherentea sortzeko eta banatzeko estrategia bat da, xede-publikoa erakartzeko eta erakartzeko. Eduki honek hainbat forma izan ditzake, blogeko mezuetatik eta bideoetatik hasi eta infografietara eta podcastetaraino. Hainbat arrazoi ezinbestekoengatik, enpresa-enpresako enpresek (B2B) edo enpresa-kontsumitzaile (B2C) sektoreek edukien marketinean inbertitzen dute.

Zergatik inbertitzen dute enpresek edukien marketinean

  1. Agintea eta Konfiantza ezartzea: Eduki marketinak enpresei beren espezializazioa eta autoritatea erakusteko aukera ematen die dagozkien industrietan. Informazio baliotsua etengabe emanez, enpresek konfiantza eta sinesgarritasuna sor ditzakete euren publikoaren artean.
  2. Sortzea: B2B eta B2C enpresek edukien marketina erabiltzen dute beruna. Eduki informatiboak eta erakargarriak bezero potentzialak erakar ditzake, salmenta-inbutuaren bidez elikatuz, erosteko prest egon arte.
  3. Bilaketa-motorren optimizazioa (SEO): Kalitate handiko edukiak nabarmen hobetu dezake enpresa baten bilatzaileen sailkapena. Enpresa batek erabiltzaileen eskaerekin bat datorren eduki bikaina sortzen duenean, askotan sustatzen da eta bilaketa-emaitzetan agertuko da, trafiko organikoa bultzatuz.
  4. Marka Sentsibilizazioa: Eduki marketinak markaren ikusgarritasuna areagotzen du. Hainbat kanalen bidez edukia partekatzeak enpresei publiko zabalago batera iristeko aukera ematen die eta beren xede-bezeroen buruan inpresio iraunkorra sortzen dute.
  5. Merkataritza kostu-eraginkorra: Ohiko publizitate metodoekin alderatuta, edukien marketina kostu-eraginkorra den ikuspegia da. Epe luzerako emaitzak ematen ditu, inbertsio iraunkorra bihurtuz.

Edukien marketinerako euskarriak eta kanalak

Enpresek euskarri eta kanal ugari dituzte eskura edukiak merkaturatzeko:

  • Artikuluak: Blog-argitalpen eta artikulu informatiboak idaztea edukien marketin estrategia ohikoa da. Blogek entzuleei informazio baliotsua eskaintzen diete eta bilaketaren ikusgarritasuna hobetzen laguntzen dute. Enpresek barneko blog bat izan dezakete edo nahi den publikoarengana iristen diren hirugarrenen argitalpenetara edukia aktiboki aurkeztea.
  • Email Marketing: Buletinak eta eduki baliotsua harpidedunei zuzenean bidaltzea bide eraginkorra da bezeroen harremanak elikatzeko eta bezeroekiko harremanak mantentzeko.
  • Infografiak: Infografiek informazio konplexua erraz digeritzen duten bisualetan biltzen dute, partekatzeko eta erakargarri bihurtuz.
  • Podcasts: Podcastek audio-edukien bidez ikusleekin konektatzeko modu erosoa eskaintzen dute.
  • Social Media: Facebook, X (lehen Twitter) eta Instagram bezalako plataformak erabiltzen dira edukiak partekatzeko eta ikusleekin partekatzeko.
  • Video: Bideo edukia gero eta ezagunagoa da. Produktuen erakustaldiak, gidaliburuak eta baita ipuinak ere izan ditzake.
  • Webinars: Webinarrak zuzenean edo grabatutako online mintegiak edo aurkezpenak dira. Ezagutza sakona partekatzeko eta ikusleekin denbora errealean partekatzeko plataforma bikaina dira. Webinarioak askotan sartzen dira Q & A saioak, interaktiboak eta hezigarriak eginez.
  • Liburu zuriak eta liburu elektronikoak: forma luzeko pieza hauek gai bati buruzko ikuspegi sakonak eskaintzen dituzte eta sarritan beruna sortzeko erabiltzen dira.

Edukiak merkaturatzeko estrategiak

Eduki marketin estrategia baten arrakasta hainbat faktoreren araberakoa da. Estrategia eraginkor batzuk honako hauek dira:

  • Ikusleen Ikerketa: Zure xede-publikoa ulertzea funtsezkoa da. Ikerketa sakonak egin haien beharrak, lehentasunak eta minak identifikatzeko.
  • Edukien plangintza: Sortu edukien egutegia koherentzia bermatzeko. Planifikatu zure edukia industriako ekitaldi, opor edo joeren inguruan.
  • Kalitatea kantitatea baino gehiago: Kalitate handiko pieza batzuk edukitzea hobe da erdipurdiko eduki ugari baino. Eduki baliotsu, erakargarri eta berezia sortzean zentratu. Gure bezero guztiei gomendatzen diet a garatzea edukien liburutegia.
  • Bilaketa optimizatzea: Sartu gako-hitz eta esaldi garrantzitsuak zure edukia bilatzaileetan aurkigarritasuna hobetzeko.
  • Sustapena: Ez ahaztu zure edukia sustatzea. Partekatu hainbat kanaletan eta animatu ikusleak gauza bera egitera.
  • Aztertu eta Egokitu: Aldian-aldian aztertu zure edukiaren errendimendua. Erabili datuak eta iritziak zure estrategia egokitzeko eta hobetzeko.

Edukien marketina tresna indartsua da B2B zein B2C enpresentzat. Eduki baliotsuen sorkuntzan eta banaketan inbertituz, enpresek hainbat helburu lor ditzakete, konfiantza eta autoritatea eraikitzen hasi eta liderrak bultzatu eta markaren kontzientzia areagotuz. Euskarri, kanal eta estrategien aukeraketak konpainiaren helburu zehatzekin eta xede-publikoekin bat etorri behar du. Ongi egiten denean, edukien marketina epe luzerako onurak eta lehiakortasun-abantaila handia ekar ditzake panorama digitalean.

2023ko Edukien Marketinaren Joerak

Edukien marketina etengabe eboluzionatzen ari den eremu dinamikoa da panorama digitalaren eskakizun aldakorrei erantzuteko. Edukien marketinaren azken joerei buruz eguneratuta egotea funtsezkoa da publikoa modu eraginkorrean parte hartu nahi duten enpresentzat. Hona hemen 2023ko edukien marketinaren joera aipagarrienetako batzuk:

  1. Formatu laburreko bideoak erdigunea hartzen du - Formatu laburreko bideoak eduki nagusi bihurtu dira. Inbertsioaren etekin handiarekin (ROI) eta mezuak azkar helarazteko eraginkortasuna, merkaturatzaileen % 90 formatu honetan inbertsioak areagotzen ari dira. TikTok eta Instagram Reels bezalako plataformek bideo labur eta erakargarriak ezagun egin dituzte, eta ezinbestekoak izan dira edukien marketin-estrategietarako.
  2. Markek balioak azpimarratzen dituzte – Kontsumitzaileek gaur egun markak beren balio eta sinesmenekin bat egitea espero dute. Erosleen % 82k nahiago dute beren lehentasunak partekatzen dituzten markekin harremanetan jartzea, eta % 75ek beren balioekin kontraesanean daudenetatik aldenduko lukete. Edukien marketineko estrategiek marka baten baloreak eta printzipioak transmititu behar dituzte ikusleekin sakonago konektatzeko.
  3. Influencer marketina ezinbestekoa bihurtzen da – Influencer marketinak garrantzia hartzen jarraitzen du. Gaur egun, lau merkataritik batek influencer marketina erabiltzen du, eta % 17 gehiagok horretan inbertitzeko asmoa du 2023an. Influencerrekin elkarlanean aritzeak markei finkatutako audientziari heltzeko aukera ematen die, sinesgarritasuna lortuz eta irismena zabalduz.
  4. Umorea, Joerak eta Erlatibotasuna – Umorea sartzea, azken joeren gainean mantentzea eta erlazionatutako edukiak sortzea funtsezko estrategiak dira ikusleekin harreman pertsonalak sortzeko. Eduki erakargarriak ikusleen bizipenekin eta emozioekin oihartzuna izan behar du, partekagarriagoa eta gogoangarriago bihurtuz.
  5. Sare sozialak hobetsi jarraitzen dute Z belaunaldirako – Sare sozialak iristeko kanal nagusia izaten jarraitzen du GenZ. Azken ikerketek erakusten dutenez, nerabeek egunero 2 ordu eta 43 minutu eskaintzen dituzte batez beste sare sozialetan parte hartzeari. Demografia hau oso aktiboa da Instagram, Snapchat eta TikTok bezalako plataformetan, edukien marketinaren helburu nagusi bihurtuz.
  6. SEO taktika estrategikoak ezinbestekoak dira - SEO edukien marketinaren arrakastarako funtsezkoa izaten jarraitzen du. SEO teknika estrategikoak, hitz gakoen ikerketa integrala eta optimizazio teknikoak barne, ezinbestekoak dira lineako ikusgarritasuna hobetzeko eta trafiko organikoa gidatzeko. SEO-k edukia bilatzaileen emaitzetan maila altuagoan kokatzen laguntzen du, aurkigarriagoa izan dadin.
  7. Datuak, AI, Automatizazioa eta Metabertsoa - Datuak aprobetxatzea, adimen artifiziala (AI), automatizazioa eta metabertsoa protagonismoa hartzen ari dira. Teknologia hauek esperientzia hiperpertsonalizatuak ahalbidetzen dituzte, ikusleengana iristen dira eskalan, konpromisoa bultzatzen dute eta bezeroekin konexio digital sakonagoak sustatzen dituzte. Merkataritzaileek gero eta gehiago erabiltzen dute AI datuak aztertzeko eta pertsonalizatzeko.
  8. Eduki pertsonalizatuak hartzen du arreta – Pertsonalizazioa edukien marketin eraginkorraren oinarrizko osagaia da. Negozio digital gehienek (%89), Coca-Cola, Fabletics, Netflix, Sephora, USAA eta Wells Fargo bezalako marka ospetsuak barne, eduki pertsonalizatuetan inbertitzen dute. Edukia lehentasun indibidualetara egokitzeak konpromisoa areagotzen du eta bezeroen leialtasuna bultzatzen du.
  9. Eduki interaktiboak ikusleen parte hartzea bultzatzen du - Eduki interaktiboak, hala nola galdetegiak, inkestak eta bideo interaktiboak, eduki pasiboak gainditzen ditu. Ikusleak aktiboki inplikatuta, eduki interaktiboak bihurketa bikoitza sortzen ditu. Enpresak aurkitzen ari dira eduki interaktiboak beren xede-publikoaren arreta harrapatzeko eta mantentzeko modu eraginkorra dela.

Edukien marketinaren panorama eboluzionatzen ari den heinean, joera hauei buruz informatuta egotea eta zure estrategia horren arabera egokitzea ezinbestekoa da lehiakortasun-abantaila mantentzeko eta zure publikoa modu eraginkorrean erakartzeko. Joera hauek kontsumitzaileen hobespen eta jokabide aldakorrak islatzen dituzte aro digitalean, eta ezinbestekoak dira zure edukiak merkaturatzeko ahaleginetarako.

edukien marketineko joeren infografia 1
Iturria: Handitu

Douglas Karr

Douglas Karr -ren CMO da OpenINSIGHTS eta ren sortzailea Martech Zone. Douglasek MarTech startup arrakastatsu batzuei lagundu die, Martech-en erosketetan eta inbertsioetan 5 milioi dolar baino gehiagoko diligentzian lagundu du eta enpresei laguntzen jarraitzen du salmenta eta marketin estrategiak ezartzen eta automatizatzen. Douglas nazioartean ezaguna den eraldaketa digitala eta MarTech aditua eta hizlaria da. Douglas Dummie's gidaren eta negozioen lidergoaren liburu baten egilea ere bada.

Gaiarekin lotutako artikuluak

Itzuli gora botoia
Itxi

Adblokea hauteman da

Martech Zone eduki hau kosturik gabe eskaintzeko gai da, gure webgunea iragarkien diru-sarreren, kideen esteken eta babesen bidez dirua irabazten dugulako. Eskertuko genuke gure gunea ikusten duzun bitartean iragarkien blokeatzailea kentzea.