Posta elektronikoa marketinari eman dio plataformaren sorreratik. Behin "posta elektronikoa" posta-posta forman eta funtzioan islatzen zuenean, plataformaren moldakortasunak esan nahi du mezu bakoitzak pertsonala, moldagarria eta ikusle askotarako erakargarria izan behar duela.
This year, marketers need to stop considering email technologies and tactics as standalone tools, but rather as parts of a much larger, engaging puzzle. Doing so will allow marketers to get creative, innovative and smart with their email approaches. Here are a few tactics you may be familiar with and how to combine them for greater engagement.
Eduki dinamikoa eta mega merge bateratzea
Elkarrekin ezkonduta, mega merge eta eduki dinamikoen bistaratzea bikote indartsua dira. Mega merge eta eduki dinamikoa bistaratuz, posta elektroniko bidezko merkaturatzaileek mezu pertsonalizatuak sor ditzakete harpidedun bakoitzarentzat. Hona hemen nola funtzionatzen duen.
- Mega merge - Mega merge erabiliz, merkaturatzaileek informazio demografikoa eta historikoa posta elektronikoaren edukira har dezakete. Kontsumitzaile baten izena zenbat eta maizago aipatu, orduan eta arrakasta handiagoa duela mezu elektroniko batek aurkitu dugu. "Izen [maitea" jada ez da nahikoa. Mega fusionarekin, merkaturatzaileek izenaren, kokapenaren edo bestelako ezaugarri demografikoen arabera pertsonaliza dezakete posta elektronikoa automatikoki pertsonalizatzeko. Horrek abantaila erantsia du irakurlearen begiak nahi duzun lekura zuzentzea irakurlearen izenaren edo bateratutako beste informazio baten bidez.
- Eduki dinamikoa bistaratzea - Mega bateratze batetik ateratako kontsumitzaileen datu guztiak eskaera elektroniko batean sar daitezke eta posta elektroniko bidezko harpidedun bakoitzari egokitu. Izenak dioen bezala, eduki dinamikoa sarreran oinarrituta aldatzen da. Eduki dinamikoko bideo edo diapositibarik arrakastatsuenek bateratutako informazioa biltzen dute.
Adibidez, ostalaritza konpainia handi batean duela gutxi Iritzi urtea posta elektronikoa, konpainiak sarituen titularren izenak, zenbat hotelek eta kokapenean sari zehatzak zituzten ostatu hartzaileek jaso zituzten, egonaldiaren historian oinarritutako gomendatutako hotelekin eta kokapenekin batera. Mega bateratutako edukia helbide elektroniko batean oinarrituta aldatu da. Beraz, bi pertsonek ez zuten mezu elektroniko bera jaso - sarietako titular bakoitzak bere esperientziara egokitutako bideo bakarra jaso zuen.
Beste funtsezko ezaugarriak konbinatuta
Posta elektronikoko marketin adimenduna ez da amaitzen mega merge eta eduki dinamikoaren ezkontzarekin. Merkaturatzaileek posta elektroniko bidezko marketina optimizatu dezakete ohiko taktikak teknologia berriekin konbinatuz.
- Mugikorreko diseinu hibrido eskalagarriak - Mezu elektroniko eraginkorrenek kontsumitzaileak mezu elektronikoa irekitzen duen tokira egokitzeko aukera emango dute (telefonoa, mahaigaina, etab.), Eta irekitzeko klik-tasa ehuneko 21 handiagoa izango dute. Baina diseinu sentikorra ez da berria eta merkaturatzaileek pauso bat gehiago eman dezakete diseinua hibrido mugikor eskalagarria pantaila handi eta txikientzako diseinu bakarra eskaintzen duena. Diseinuaren alderik onena? 100% irakurgarria da eta ez du erabiltzaileek zoom edo pintzerik behar. Funtsean, ondo egindako diseinu sentikorra da.
- Pasarte sozialak - Mezu elektronikoa bikaina da, baina indartsuagoa sare sozialekin integratuta dagoenean. Merkaturatzaileek posta elektroniko bidezko marketin-ahalegina optimizatu dezakete inplementatuz pasarte sozialak - eduki soziala (adibidez, txioak, argazkiak edo iruzkinak) posta elektronikoko mezu batera zuzenean sartzen dena. Horrek marka baten aurrean kontsumitzaileen erreakzioen eguneratzeak eskaintzen ditu, eta mezu elektroniko bat erakartzeko modu bikaina da.
Pasarte sozialak mezu elektroniko batean txertatuz, markek harpidedunak sustatu ditzakete akordioak partekatzera, eta horri esker merkaturatzaileek marken defendatzaileen jarraipena egin dezakete eta etorkizuneko eskaintzak eragile horien arabera egokitu.
- 100% irakur daiteke irudiak desaktibatuta - Iaz, Google-k hori aurkitu zuen irudiak blokeatzeak mezu elektronikoen ehuneko 43 eragiten du, merkaturatzaileei kontsumitzaileekin azkar komunikatzeko erronka eta mezu elektronikoaren itxura zikinduz. Hala ere, irudiak eta edukia teknologia berriekin txertatzeak marka kontsumitzaileekin harremanetan jartzeko aukera ematen du, posta elektronikoaren ezarpenak kontuan hartu gabe.
Irudiak itzalita dauden ehuneko ehunean irakurgarriak direnez, testu guztia bistaratu eta irakurgarria dela ziurtatzen da, irudiak kargatuta egon ala ez, markek beren mezu elektronikoekin inpresio bikaina sor dezaten eta haien mezua afektiboki komunikatzea ahalbidetuz.
- Eduki itsaskorra - Sustapen eta salmentako mezu elektronikoak funtsezkoak dira diru sarrerak handitzeko, baina sendoagoak dira eduki itsaskorrarekin parekatuta - harpidedunari zuzenean saltzen ez dioten edukietan oinarritutako mezularitza, baizik eta mezu interesgarriak eta garrantzitsuak (galdetegiak, aholkuak, etab.) Eskaintzen dituena. Eduki mota hau posta elektronikoa% 12-24 handitzen du.
Kontsumitzaileak ez daude beti erosteko moduan eta, ondorioz, ez dira promozio mezu elektronikoak bilatzen. Kontsumitzaile baten bizi-zikloan oinarritutako mezu elektronikoak pertsonalizatuz, merkaturatzaileek segmentu zehatzak mantendu ditzakete berriro erosteko prest egon arte.
Posta elektroniko bidezko marketin kanpaina bikainak emaitzak eman beharko lituzkete, hala nola klikak, irekitzeak eta erosketak handitzea. Teknologiak eta taktikak konbinatuz, posta elektroniko bidezko merkaturatzaileek mezu erakargarriak modu eraginkorragoan eman ditzakete beren marketin helburuak gainditzeko. Posta elektroniko bidezko marketin marka berritzaileenak ikusteko, begiratu aurten Yesmail-eko Posta elektronikoaren Diseinurako Lookbook-a.
