ePR Marketina hausten ari da ... Europan

ePribatutasun Araudia

GDPR 2018ko maiatzean aurkeztu zen eta ona zen. Beno, tarte bat da. Zerua ez zen erori eta denek bere eguna betetzen zuten. Batzuk besteak baino etenik gabe. Zergatik? Emandako dohainik, baimena zehatza, informatua eta anbiguoa ziurtatzen zelako Europako herritar batek enpresa batek posta elektronikoz bidali ahal izateko. 

Ados…

Baina errepasatu dezagun.

Ez al digute munduko marketin automatizazio erraldoiek, HubSpots-ek, Marketos-ek eta abarrek esan ziguten edukia errege dela?

Sortu, eta ateratzen baduzu, eta sustatzen baduzu, etorriko dira!

Sortu x10 txapeldun edukia, optimizatu, blogari buruz eta prospektiboek aurkituko dute, deskargatu eta haiekin harremanetan jartzeko datuak izango dituzu eta posta elektronikoko kanpaina automatizatuak elikatu ahal izango dituzu noiz dauden jakiteko diseinatutako alertekin. erosteko prest (zure webgunean egongo dira inbutuko edukiaren beheko aldea aztertzen, kasu praktikoak, demo bideoak eta abar).

Dagoeneko ez, B2C munduan ere ez. X10 txapeldunaren edukia deskargatzen dutenean eta harremanetarako datuak uzten dituztenean, honela dioen laukitxo bat markatu behar dute:

Pozik nago noizean behin salmenta eta marketin mezuak bidaltzeagatik.

Orduan ... nork hartuko du salmenta eta marketin mezuen nahia? 

Eta horrela, eduki / sarrerako / posta elektroniko bidezko marketina erakarri-elikatu-itxi sekuentzia tradizionala apurtu da B2C marketinerako.

Barre ahulen hotsa etorri zen orduan.

"Zer da zarata hori?”, Esan dute B2C merkatariek, malkoz zikindutako aurpegiak tormentatzaile krudelak bilatzen zituzten inguruan.

B2B merkaturatzaileen zurrumurruen zarata zen. 

GDPR-k ez du B2B posta elektronikoko marketina hautsi (tradizionalki beti arinagoa izan da). Besterik gabe, mezu elektroniko bidezko komunikazioetarako legezko oinarria duzula frogatu behar zenuen. Baimena izan liteke. Baina interes zilegia ere izan liteke. Ahal zenuen bitartean:

… Erakutsi jendearen datuak erabiltzeko modua proportzionala dela, pribatutasun eragin minimoa duela eta jendea ez litzateke harrituko edo egiten ari zarenaren aurka egingo lukeenik ...

Informazio komisarioa, Enpresen negozioaren inguruko arauak, GDPR eta PECR

B2B merkaturatzaileek eguzkia argitzen zuen bitartean belarra egiten zuten.  

Ez nuen oso denbora luzez distiratu.

ePribatutasun Araudia

Pribatutasun Elektronikoaren Araudia (ePR laburbilduz) egungo Europako Pribatutasun Zuzentaraua ordezkatuko du (EBko kide diren estatuetan modu hain desberdinean interpretatzen dena). PECR).

The DMAk jakinarazi du iazko uztailean ePR-k eskatuko luke ... "B2B posta elektroniko bidezko marketin guztiaren baimena".

Uh-oh.

Zerrenda gehiago ez. Ez da deskarga gehiagorik egin harremanetarako datuen truke. Agur B2B posta elektronikoko marketina. Hau izugarria da. 

Adibidez, Erresuma Batuko informatika industrian lan egiten dut dezente. IT kanala posta elektronikoko planoetan oinarrituta dago oinarrian. B2B industria ugari daude. Bere akatsengatik, oraindik ere ROI erakargarria eskaintzen du eta enpresa txikiago askorentzat ordaindu dezaketela uste duten marketin mota bakarra da (aurrerago horretaz gehiago). 

Zuen ustez, legeria hau modu arrazionalean gogorra dela pentsatzen duzu eta B2B posta elektronikoko marketina ondo egongo da ziurrenik. Gainera, kontuan hartu behar da ePR-k cookietan izango duen eragina. 

Aurtengo martxoan, EBko auzitegi goreneko aholkulari independenteak, Szpunar abokatu nagusiak, igorri zuen iritzia cookie-etan eta, funtsean, esan zuen aurrez markatutako cookieen baimen-laukiak ez zituela baliozko baimena lortzeko baldintzak betetzen, baimena ez baitzen ez aktiboa, ezta askatasunez eman ere.

Zenbat webgune bisitatzen dituzu aurrez markatutako cookie boxeolariekin? Gehienak ezta?

Errealki begiratzen diegu etorkizunari begira, enpresetan norbanakoei mezu elektronikorik bidali ezin diezun (baimena ematen ez badute behintzat) eta zure webgunean dauden pertsonen jarraipena egin ezin baduzu (cookieak hautatzen ez dituztenean behintzat). Profezia honen cookien elementua Erresuma Batuan gertatu da: ICOk esan du baimena beharrezkoa dela ezinbestekoak ez diren cookieetarako eta asmatu zenuen, analitika funtsezkoa ez den kategorian sartzen da (joan ICOren webgunera - analitika lehenetsita desaktibatuta dago * beldurrezko gasps *). 

Zer egin?

EPR GDPRrekin batera kaleratu behar zen baina atzeratu egin zen. Europako Parlamentuan zuzenketak berresteko denbora behar da eta ez dago argitaratzeko data ofizialik (legezko blog batzuek ziurrenik 2021 baino lehenago diote) baina badator eta prestatzeko denbora gutxi dago.

Inbutua edo bolantea deitzen diozu, sarrerako metodologia zaharra apurtuta dagoela dirudi. 

Beraz, gure marketin automatizazioko bazkideari zer egin galdetu diogu ( hitzez hitz posta elektronikoko elkarrizketa aurki dezakegu gure blogean), baina TL: DR: ahaztu elikadura, joan inbutuaren beheko aldera, eramango dituzu erosteko prest - kualifikazio handiko irtenbideak.

Eta ezin nintzen gehiago ados egon. 

Gauza positiboa da, SEO (modu egokian egina), oraindik bizirik dagoela. Bilaketa organikoak oraindik ordaindutako iragarkien eta kliken gehiengoa jasotzen du (hona hemen clickstream azken datuak horretan) eta Google-k SEO egokia lortzea nahi du eta inoiz baino errazago egin du gidari bikainak eta Search Console-ren bertsio eguneratua. 

Hasi ePR-k zure negozioan izan dezakeen eragina aztertzen. Zenbat fidatzen zara posta elektroniko bidezko marketinean? Zure B2B datu-basearen zenbatekoak aukeratu du? Aldez aurretik baimendu al ditzakezu? Marketinaren automatizazio ahaleginak lerrokatu behar dituzu lehendik dauden bezeroak saltzeaz gain, berriak elikatu beharrean? Aktiboki ari zara lanean zure bilaketa organikoaren profilean? Eta garrantzitsuena, zer egingo duzu orain erabiltzaileek zure webgunean jarraipena egiteko baimena eman dezaten? Lortu zure beste kanalak ordenatuta eta lasaitasuna jasotzeko prest, eta gero ePR aurkezten den bakoitzean, azkenean hartzen duen edozein modutan, ez zara piezak jasotzen utziko.   

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.