Bilaketa-motorren optimizazioaren bilakaera: doako SEO aholkuekin

Bilatzaileen bilakaera

Asteburu honetan, etxeko zerbitzuen industrian lan egiten zuen lagun batekin kafea hartzeko elkartu naiz. Deitoratu zuen bere enpresak azkeneko urteetan SEO agentzia batekin kontratua izan zuela, baina ez zekien ziur beraiekin gastatutako dirua inbertsioaren itzulera lortuko zuten edo ez.

Bizitza osoan 100,000 dolar baino gehiago izan ziren aholkulariarekin. Biak kezkatuta zeuden, gelditzen baziren, bilaketa organikoa galduko zutelako ... eta jarraituz gero, komunetik dirua botako zutela. 3 galdera egin nizkien:

  1. Nola frogatu du SEO enpresak kuantitatiboki inbertsioaren itzulera? Gure bezeroekin egiten dugun lehenengo gauzetako bat, bezero guztiei (telefonoa edo webgunea) bilatzaileetatik abiapuntu gisa identifikatzen zaiela ziurtatzeko lan sakona da. Ahoz ahokoarekin ere, eskatzen diegu bezeroei beti galdetu diezaietela bezeroei negozioaren berri nola entzun duten. Informazio hau salmenta-taldeari edo CRM-ri helarazten zaio eta bertan bihurketak lotu ditzake trafikoa bilatzeko. Aholkulariak hori egin ez ezik, berak ere egin zuen inoiz ez trafiko organikotik negozioa lortzen zuten edo ez galdetu zien.
  2. Bihar SEO enpresa kenduko bazenu, zer lan geldituko litzateke? SEO lana egiten dugunean, gako-hitzak ikertzen ari gara, lehiakideak ikertzen, artikuluak idazten, grafikoak egiten, bezeroen argazkiak lortzen eta baita bideoak grabatzen ere, orrialde guztiak nabarmentzeko eta partekatzeko. Jakina, gunea optimizatzen dugu eta bezeroaren ibilbidea argi eta garbi markatzen dugu, bilaketa-motorren kontaktu-inprimakietara eramateko bilaketa programatuetarako, doako probetarako, doako deskargetarako edo erakustaldietarako. 3 urte barru, SEO aholkulari hau inoiz ez haien gunea ukitu zuten.
  3. Nola sailkatzen zara markarik gabeko terminoetan eskualde edo nazio mailan? SEO aholkulariek antzeko gauzak bota ohi dituzte joan den hilean baino hobeto sailkatzen ari zara X hitz gako kopuruetan. Bikain ... baina zer dira hitz gako horiek? Gako-hitzek zure enpresaren izena badute, lagungarria da baina ez bilaketa-motorren optimizazioa. Jakina, zure enpresak bere izen korporatiboa, produktuen izenak edo erakundeko pertsonak sailkatu beharko lituzke. Bilaketa-motorren optimizazioaren benetako ROI markarik gabeko gakoei aurre egitea da, baina hurrengo erosketa erabakia ikertzeko asmoa erakusten dute. Hiru urtean, bezero hau markako terminoetarako lehen 3 emaitzen artean bakarrik sailkatu da. Markarik gabeko termino hurbilena # 6 izan zen.

SEO egiteko arrazoi bakarra negozioak bultzatzea da. SEO justifikatzeko modu bakarra negozio berriekin egitea da. Ez nago ziur nola esaten diozun bezero bati bilaketa-motorrak optimizatzeko estrategiak exekutatzen ari zarela, estrategiarik eman gabe, edukia entregatu eta sustatu eta zure ahalegina islatzen duen txosten zehatza eskainiz. Ez da egun batetik bestera ... baina hilabete batzuen buruan bezeroak artikuluen adierazle nagusiak eta guneak trafikoa irabazten ikusi beharko luke.

Zertan ari zen SEO Agentzia?

Aholkulari honek egin dezakeen gauza bakarra dago ... atzera estekatzea. Atzeko estekei buruzko txosten gehigarri batzuk atera nituen eta agentziak agentziaren inguruko artikuluak argitaratzen zituen gune gutxi batzuk identifikatu nituen, ~ 300 hitz bakoitzeko bezeroaren web helbidera gako-hitz esteka duen esteka batekin. Arazo bakarra dago ...

Ez dabil.

Guneak errukigarriak ziren estekak partekatu ziren eta izan ziren linkfarms bere bezero gehiagorentzat (edo beste SEO aholkulari batzuentzat). Guneak ez ziren sinesgarriak, ez zeuden sailkatuta eta ez zuten bezeroarenganako kontzientziarik bultzatzen.

Hau lehen funtzionatzen zuen estrategia da ... baina Google-k bere algoritmoak hainbat aldiz aldatu ditu 2011tik (ikus beheko infografia) bilaketa-emaitzen joko hau gelditzeko. Gaur egun, bilaketa-motorren optimizazioak sormen eta ahalegin handia eskatzen du.

Zer egingo nuke desberdina?

Industriako lankide batek jarraitzen dugun estrategiari deitzen dio esteka, lotura eraikitzea baino. Gure bezeroentzako eduki estrategiak garatzen ditugu, besteak beste, ikerketak, artikuluak, infografiak, mikrografiak eta bideoak ondo bideratuta eta zehatzak. Edukia garatu ondoren, ordaindutako estrategien eta harreman publikoen bidez sustatzen dugu edukia, kalitate handiko estekak iturrira itzultzeko. Ez dago jolasik, ez hackingik, ez tranparik ... lan gogorra besterik ez.

Ironikoki, Bubblegum-eko jendeak estrategia HAU egin zuen zehazki honako infografia honekin, Bilaketa-motorren optimizazioaren bilakaera. Infografia ederra da, ondo ikertua eta ezin hobea nire ikusleentzat. Eta asmatu zer? Lotura irabazi dute!

A, eta infografian klik eginez gero, orrialde interaktibo ederra aurkituko duzu SEOren bilakaera ezagutzeko!

SEOren bilakaera

2 Comments

  1. 1
  2. 2

    Mezu harrigarria hasiberrientzat eta zerbitzu onenak eskaintzen saiatu ziren erakundeentzat eta erabiltzaileei giro onena eskaintzeko gogoz. Horietako bat naiz langileekin ikasten eta aurrera egiten laguntzen duten erakunde horiekin lan egiten duena. Pozik nago mezu informatibo eta sormen infografia hori irakurtzeak. Gauza guztiak harrigarriak dira. Eskerrik asko SEO zerbitzuen xehetasunak ezagutzen laguntzeko.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.