Telebistaren bilakaera dinamikoak jarraitzen du

telebista

Publizitate digitaleko metodoak ugaritu eta eraldatu ahala, enpresek diru gehiago bideratzen dute telebistako iragarkietan, astero telebista ikusten 22-36 ordu ematen dituzten ikusleengana.

Iragarkien industriaren zurrumurruek telebistaren gainbehera aipatuz azken urteotan ezagutzen dugun arren, telebistako publizitatea bizirik dago, ondo dago eta emaitza sendoak ematen ditu. Azkenaldian MarketShare azterketa telebista, lineako bistaratzea, ordaindutako bilaketa, inprimatutako eta irratiko publizitateko iragarkien industria eta komunikabideen arteko errendimendua aztertu zuen Marketplace-k MarketShare-k aurkitu du telebistak eraginkortasun handiena duela errendimendu adierazle nagusiak edo KPIak, hala nola salmentak eta kontu berriak. Antzeko gastu-mailetako errendimendua alderatzean, telebistak digitalaren salmenten igoera baino lau aldiz handiagoa izan zen.

Izan ere, 2016a telebistako iragarkietan inoizko urte errentagarrienetakoa izan liteke, neurri batean, Super Bowl 50-i esker —4.8 segundoko iragarkiekin 30 milioi dolarreko eszenatokia ezarri zuen—. Ren arabera Publizitate Adina, Super Bowleko iragarkietan iragarkien guztizko gastua 1967tik 2016ra (eta inflazioari egokituta) 5.9 mila milioi dolar izan zen.

Super Bowl 50-ek 2016an AEBetako telebistako iragarkien sarean izandako kuota% 2.4koa izan zen, 2010ean maila bikoitza (% 1.2), 1995ean lau aldiz (% 0.6) eta 1990ean sei aldiz (% 0.4) ). Joko handiak telebistako iragarkien gastuaren laugarren hiruhileko oso indartsuaren urratsak jarraitu zituen Multimedia Indize Estandarra, telebistako gastu orokorra ehuneko 9 igo zen 2015aren amaieran. 2015eko urria 2014ko urtarriletik hona egindako iragarkirik onena izan zen. Hala ere, telebistako iragarkien etengabeko eta hazkundearen abileziaren erakusle gehiago.

Hala ere, ezin da ukatu telebistaren gainbehera izan beharrean, elkarrizketa berriro planteatu beharko litzatekeela, telebistaren eta ikus-entzuleen etengabeko bilakaera bizi dugula, bizitzaren izaera bezala. Nahiz eta pantaila eta entrega aukera ugari izan, ikusleek telebista ikustea gustatzen zaie eta horrekin batera datozen iragarkiak ere gustatzen zaizkie. The Wall Street Journal egunkariaren arabera Telebista hil dela uste baduzu, agian oker ari zara neurtzen, adin guztietako helduek denbora gehiago ematen dute telebistarekin beste edozein plataformarekin baino. Nielsenen neurketak aipatuta, artikuluak adierazi du helduek astean 36 ordu inguru ematen dituztela telebista ikusten, eta zazpi ordu inguru beren telefonoetan. 18-34 urte bitartekoentzat, ia 22 ordu ematen dira telebista ikusten eta 10 ordu inguru telefonoetan.

Konbinatuta, zenbaki eta errealitate horiek telebistako iragarkien ingurune bizia, eraginkorra eta errentagarria da. Bitartean, aspaldidanik izatearengatik jotzen da garestia - Aukera digital merkeagoak ziren neurrian hazi zen erreklamazioa; telebistarekiko interes handia piztu zen iragarle mota askotan. Beraz, iragarkiak eta bistaratzeko iragarkiak hasieran sortu eta argitaratzeko gutxiago kostatzen badira ere, iragarki horien batez besteko klik-tasa formatu eta kokapen guztietako ehuneko 0.06 baxua da oraindik. Gainera, erabiltzaileen% 54k ez dute klik egiten banner iragarkietan, ez direlako fidatzen, eta 18 eta 34 urte bitarteko gazteek lineako iragarkiak alde batera uzten dituzte, hala nola, pankartak eta sare sozialetan eta bilatzaileetan. telebista, irrati eta egunkarietako iragarki tradizionalekin alderatuta.

Telebistak komunikabide tradizional gisa garrantzitsua da oraindik ere. Telebistako programazio astuna egiten dugunean, salmenten eta produktuen kontzientzia handitzen dugu. Bi aste digital exekutatu behar ditugu igorpen egun bateko irismena lortzeko, Rich Lehrfeld, VP senior mailako marka marketina eta komunikazioak. American Express

Orain, nahiz eta telebistako publizitatea bere horretan mantentzen lan handia egiten ari den, horrek ez du esan nahi beste publizitate metodo "hip" eta modernoagoekin ez duenik ongi jokatzen eta benetan kanal omni-kanala behar duzu erabat izateko. eraginkorra plataforma guztietan. Beraz, negozio-segmentu desberdinetako enpresentzako erreproduzitzailea izaten jarraitzen badu ere, telebistak ondo integratzen du eta beste kanal guztietako publizitate-ahaleginak altxatzen ditu, hala nola lineako bideoak, iragarki programatikoak, sare sozialak, mugikorrak eta abar.

Gailu-plataforma agnostikoa denez, esate baterako, telebistak iragarleei aukera ematen die goiko edukietan baliatzeko (hau da, OTTk Internet bidez audio, bideo eta bestelako euskarriak bidaltzeari dagokionez, sistema anitzeko operadorea edukiaren kontrola edo banaketa) eta beste aukera batzuk ikusleetara iristeko dozenaka plataforma desberdinetan (adibidez, kablea, sarea eta Netflix eta Hulu bezalako independenteak).

Gaur egungo presidentetzarako kanpaina telebistak boterea erakusten duen mezua eta edukiak emateko mekanismo gisa erakusten du. Nielsenen arabera, bozkatzen duten helduek batez beste 447 minutu ematen dituzte egunean telebista ikusten, 162 minutu irratia entzuten eta 14 minutu eta 25 minutu besterik ez bideoa telefono eta tabletan (hurrenez hurren) ikusten.

New York Times-eko Derek Willis-en arabera, ezerk ez du telebista lekuz aldatuko 2016an presidentetzarako kanpainako hedabideen estrategiaren ardatz gisa.

Telebista ikusten duten helduek batez beste 7.5 ordu ematen zituzten egunean aparatuaren aurrean [2015] lehen hiru hilabeteetan ... jendeak ordenagailu pertsonaletan, telefono adimendunetan eta tabletan igarotzen duena baino askoz denbora gehiago. Amerikar zaharragoek –hautesle fidagarrienen artean– telebista gehiago ikusten dute beren kide gazteek baino. Zergatik da oraindik telebista errege kanpainaren gastuetarako.

Ezin da ukatu telebista dela oraindik egiten den publizitate inbertsiorik onena, baina hala ere kanpaina bat integratu behar duzu beste plataforma batzuetan (webean, sare sozialetan, mugikorrean, etab.) - hau da, erantzuna ez da beti telebistatik zuzenean sortzen - baina solidoa erabiliz analytics erraz antzeman dezakezu halo efektua telebistak kanpaina osoan duen. Gailuak ugaritzen diren bitartean eta komunikabideen ingurunea gero eta nahasiagoa den bitartean, helduek astean telebista ikusten ematen duten 36 ordu horiek (eta 22 ordu milenialetan) ez dute gezurrik esaten, eta iragarleek inbertsioetatik ateratzen jarraitzen duten inbertsioaren etekinak ere ez du egiten. komunikabideetan eta sormenean.

Zer deritzozu?

Gune honek Akismet-ek spam erabiltzen du. Ikasi zure iruzkina nola prozesatu den.